Сможет ли Питер До вернуть Хельмуту Лангу былую славу?

Питер До хочет одеть Нью-Йорк. И когда в пятницу днем он представит свою дебютную коллекцию в качестве креативного директора Helmut Lang, Нью—Йорк увидит — и оценит - то, что планирует предложить дизайнер: простые топы, платья и джинсы, сочетающие индустриальную, андрогинную чувственность легендарного бренда с утонченным кроем, созданным самим Do. “Я просто чувствую, что больше, чем когда-либо, нам нужна непритязательная одежда”, - сказал До в интервью перед шоу. “Вещи, в которых можно не только ходить на работу, но и гулять после нее”.

32-летний До переехал в Филадельфию из Вьетнама подростком.

После получения премии LVMH Graduate Prize в 2014 году он стажировался в студиях Фиби Фило в Celine и Дерека Лэма, прежде чем в 2018 году основал свой собственный лейбл. Модные критики, энтузиасты и фанатики культа Хельмута Ланга, чье влияние на моду началось в конце 1980—х годов и продолжает сказываться на индустрии сегодня, давно ожидали дебюта Do в Helmut Lang, надеясь, что новое творческое направление сможет вдохнуть жизнь в легендарный бренд, актуальность которого с тех пор угасла. его основатель ушел из компании в 2005 году. “Я скучаю по Хельмуту, я скучаю по отличным брюкам и рубашке, по вещам, которые мы продавали снова и снова”, - сказала Джули Гилхарт, директор по развитию brand incubator Tomorrow Ltd. И бывший директор по моде Barneys. - Но с Питером, я думаю, я смогу купить у Хельмута многое из того, чего мне не хватало в последнее десятилетие“.

Но, несмотря на то, что Do планирует чтить корни бренда, дизайнер говорит, что он больше сосредоточен на привлечении следующего поколения покупателей — большинство из которых понятия не имеют, кто такой Хельмут Ланг, — предлагая практичные и доступные вещи покупателям, которые меньше заботятся о тенденциях, поскольку им важно иметь что-то приятное для себя. носить. “Мы переживаем очень сложный этап в индустрии моды, и нам кажется, что существует потребность в одежде по разумной цене, которая не стоила бы вам ипотеки”, - сказал До.

Для того чтобы бренд снова стал востребованным, Do необходимо будет использовать современный культурный дух времени, воплощая оригинальное видение Хельмута Ланга в духе его основателя-ренегата, а не полагаться только на архивы. “В оригинальном бренде Helmut Lang столько души, что я ничего не могу сделать, чтобы повторить это”, - сказал До. “Я не могу угодить всем”.

Дизайнер сказал, что ему еще предстоит ознакомиться со всеми архивами Хельмута Ланга, которые хранятся в Нью-Джерси. “Мы действительно хотим двигаться вперед”, - сказал он. Ставки на дебют Do высоки.

Перед Do, которая в мае присоединилась к бренду, принадлежащему Uniqlo-материнской компании Fast Retailing, стоит задача возродить некогда новаторский бренд, чьи неподвластные времени предметы гардероба выходили за рамки сезонных тенденций и, возможно, по-новому определили, какой может быть роскошная мода: плавная интеграция формы и функциональности, которые были одновременно минималистичными и абсолютно своеобразная. Для бренда пятничный показ станет первым показом с 2019 года, поскольку во время пандемии он был практически закрыт.

Для До дебют стал поворотным моментом в его карьере. Его собственный бренд из сезона в сезон получает признание критиков от модных инсайдеров (и будет показан в Париже в конце этого месяца), но охват бренда остается ограниченным. Помимо нескольких специализированных магазинов розничной торговли и предстоящего сотрудничества с Banana Republic, линейку Peter Do трудно найти широкому потребителю. В Helmut Lang, куда более коммерческом бизнесе, Do необходимо создавать продукты, которыми люди не просто восхищаются, но и готовы приобретать снова и снова. “Будучи модернистом, минималистом и очень креативным дизайнером, Питер очень сильно повлиял на американскую моду”, - сказал консультант по вопросам роскоши Роберт Берк, который был руководителем Bergdorf Goodman в период расцвета Lang в начале 2000-х годов. “Но для того, чтобы [До] выделился в Helmut Lang, ему нужна очень сильная позиция и .. широкий ассортимент продукции.

Это совсем другой менталитет, чем у мелкого дизайнера”.

До - едва ли не первый талантливый человек, попытавшийся возродить имя Helmut Lang, которое было приобретено Prada в 1999 году и позже перешло к Theory, которая в настоящее время принадлежит японскому гиганту быстрой розничной торговли, крупнейшим брендом которого является Uniqlo. Любимый дизайнер 90-х Катайоне Адели была приглашена на непродолжительное время в качестве креативного директора в 2016 году, за ней последовал Шейн Оливер из Hood by Air, который создал капсульную коллекцию для бренда в 2017 году.

Помимо временного ажиотажа, эти усилия в конечном счете не привели к росту долгосрочного спроса. В Fast Retailing нет разделения продаж по брендам, и Helmut Lang управляет подразделением Global Brands, в состав которого также входят американский современный бренд the far larger Theory и сеть магазинов одежды Comptoir des Cotonniers во Франции.

Выручка подразделения Global Brands снизилась из-за?От 149,9 миллиарда долларов (1 миллиард долларов США) в 2019 году до 123 миллиардов фунтов стерлингов за год, закончившийся 31 августа 2022 года. При этом наследие Хельмута Ланга актуально как никогда.

Когда в начале этого года Miu Miu отправила моделей на подиум в крошечных трусиках в качестве нижнего белья, это был прямой поклон Лэнгу, который сделал то же самое более 20 лет назад в своей весенне-летней коллекции 1992 года. Асимметричные вырезы и прозрачные ткани из органзы - две неизбежные тенденции последних лет - были лишь некоторыми из многих фирменных деталей Lang, на которые продолжают ссылаться как в массовой, так и в роскошной моде.

После ухода из своей компании Лэнг фактически отошел от моды и сегодня работает художником на Лонг-Айленде. Тем не менее, его непреходящее влияние представляет для До серьезную проблему. Любой желающий может воссоздать архивный образ. Вы должны отдать дань уважения и в то же время представить оригинальную точку зрения. “С таким брендом, как Helmut, что бы вы ни извлекли из архивов, практически невозможно сделать лучше, чем это уже было сделано”, - сказал Доминик Халас, мастер-аутентификатор из RealReal и коллекционер винтажной одежды Helmut Lang. “[Новые изделия] всегда будут сравниваться с оригиналами.

И я просто не думаю, что прошло достаточно времени, чтобы молодые покупатели могли по-новому взглянуть на них”.

До говорит, что его больше вдохновляет философия Хельмута Ланга, а не какие—либо конкретные эстетические нормы - чуткость, которая проявляется в подходе к гардеробу как в дизайне одежды, так и в том, как ее носят потребители. “За последние три месяца мы переделали в ателье все базовые модели, такие как блейзеры, костюмы, рубашки из поплина, платья, изделия из кожи и денима-сырца”, - сказал До. “На самом деле это просто создание основы, на которую можно оглядываться и использовать каждый сезон, что похоже на то, что делал Хельмут, потому что, когда вы смотрите на его работы, вы видите, что одна и та же футболка сшита десятью разными способами, сезон за сезоном. Он менял цвета, ткани, разрезал одежду, делал коллажи, уничтожал ее, снимал рукава или делал без воротника”.

В коллекции Do есть элементы из собственной истории, в том числе мотив ремня безопасности.

Дизайнер вспоминает, как, впервые переехав в США, он ощутил американскую свободу, катаясь на автомобиле. До обратился к своему другу, автору книги “На Земле мы ненадолго становимся великолепными” Оушену Вуонгу, с просьбой написать стихотворение об автомобилях, которое украсит некоторые из топов коллекции. “Какой роскошный способ путешествовать! Чтобы иметь возможность сесть в свою машину и поехать, куда захочешь”, - сказал До. “Я хочу, чтобы Helmut Lang был таким для людей: функциональным и роскошным, где вы можете пойти в магазин и купить костюм, который прослужит вам всю жизнь, но по разумным ценам”.

В то время как другие дизайнерские бренды времен расцвета Lang, такие как Jil Sander и Margiela, постепенно повышали цены, ориентируясь на роскошь и быструю розничную торговлю, и планируют ориентироваться на более доступный сегмент, предлагая джинсы, свитера и платья стоимостью от 300 до 400 долларов, что практически не отличается от текущих цен Helmut Lang.

До надеется, что его переосмысление стиля Хельмута Ланга послужит толчком к возрождению в его родном городе: когда-то этот бренд был популярным брендом верхней одежды и основ для креативной среды в центре Нью-Йорка. Ланг родился в Австрии и основал компанию в 1986 году, но в конечном итоге завоевал популярность в Нью-Йорке, перенеся показы в этот город из Парижа в 1998 году, в одиночку изменив расписание Нью-Йоркской недели моды, чтобы она проходила перед европейскими показами, а не после них, как это было до Лангао прибытии в Нью’Йорк.

До объяснил, что изделия в желтом цвете taxi yellow являются отсылкой к нью-йоркскому периоду расцвета Лэнга: Лэнг был первым дизайнером, который разместил рекламу на крышах городских такси. Сначала Нью—Йорк, “А затем и весь мир”, - сказал До.