Сможет ли Джеймс Чарльз вернуть себе популярность в индустрии красоты?

Джеймс Чарльз говорит, что он готовил свою линию косметики Painted, которая скоро выйдет на рынок, в течение четырех лет. В последнее время у него было достаточно времени, чтобы поработать над ней. Влиятельный человек в значительной степени залег на дно с 2021 года, когда признался, что отправлял откровенные сообщения сексуального характера двум мальчикам младше 18 лет. Чарльз сказал, что не знал их возраста, когда общался с ними. Скандал сорвал стремительный взлет и без того склонного к противоречиям инфлюенсера, который начал свою карьеру в 2015 году на YouTube и быстро стал одним из самых узнаваемых лиц на платформе.

Косметический бренд Morphe прекратил сотрудничество, YouTube демонетизировал его канал и освободил его от должности ведущего своего сериала “Мгновенный инфлюенсер”.

В видеоролике, опубликованном в понедельник на TikTok, Джеймс не упомянул о своем прошлом, когда в течение 60 секунд показывал своим 38 миллионам подписчиков 10 оттенков “чрезвычайно пигментированных” кремовых красок, которые высыхают за 30 секунд. Они упакованы в тюбики с краской и позволяют создать полноценный макияж, преобразующий образ, благодаря которому Чарльз был известен на YouTube.

Тюбики доступны по цене 15 долларов за штуку и предназначены для использования с набором кистей, который также продается Чарльзом. У Чарльза по-прежнему много поклонников в социальных сетях. Но Painted - это еще один серьезный тест на то, сможет ли влиятельный человек вернуть поклонников, от которых он оттолкнулся два года назад, не говоря уже о более широком рынке покупателей косметики. Сможет ли Чарльз вернуться в эпоху после пандемии, после #MeToo?

Чарльз вместе с другими бьюти-авторитетами Джеффри Стар и Жаклин Хилл привели индустрию красоты в восторг благодаря видеоурокам на YouTube, которые они использовали для сотрудничества с такими брендами, как Becca и Morphe.

В 2016 году Чарльз стал первым мужчиной, попавшим на обложку. Но, возможно, именно драма, включая вражду с коллегами—создателями контента, привлекла больше внимания, чем внешний вид. Среди противоречий Чарльза - расистские твиты, которые он опубликовал об Африке и вирусе Эбола в 2017 году, а также вражда с влиятельной женщиной Тати Уэстбрук в 2019 году из-за витаминов gummy, которая была настолько гиперболической, что на короткое время вышла за рамки рекламы красоты на YouTube и попала в основные СМИ. В то время scandal продавала косметическую продукцию. В 2018 году первая совместная работа Чарльза с Morphe, палетка ярких синих и фиолетовых теней James Charles Palette, была распродана в несколько раз и послужила основой для выпуска бесчисленных лимитированных серий теней и создания брендов, пользующихся авторитетом.

Отношения Хилла и Чарльза с Morphe также помогли превратить этот бренд в компанию стоимостью 2 миллиарда долларов, поддерживаемую гигантом прямых инвестиций General Atlantic (материнская компания Morphe, Forma Brands, объявила о банкротстве в январе и была приобретена кредиторами за 690 миллионов долларов в марте). По данным маркетинговой платформы Creator IQ, заработанная Чарльзом медийная ценность, показатель вовлеченности, только для Morphe в 2018 году составила 28,4 миллиона долларов.

Александр Равиц, директор по контент-маркетингу фирмы, рассказал The Business of Beauty, что это “неслыханное событие для партнерства одного влиятельного бренда в течение одного года. ” Без поддержки потребителей или его крупнейших партнеров влияние Чарльза на сегодняшний день составляет лишь малую толику. По состоянию на 2023 год его среднегодовой доход от продаж косметического бренда составлял всего 77 500 долларов.

Представитель Чарльза не ответил на запросы о комментариях. Чарльз был бы не первой знаменитостью, которая оправилась от скандала, который, казалось бы, мог положить конец карьере. В конце концов, Джонни Депп остается представителем парфюмерии Dior даже после того, как британский судья признал обвинения в домогательствах к Эмбер Херд “в значительной степени правдивыми”.

Чарльз не столкнулся с юридическими последствиями в связи с обвинениями в сексуальных домогательствах. Вместо этого он был аннулирован в суде общественного мнения — статус, за изменение которого он упорно борется.

В 2021 году он опубликовал на YouTube видео под названием “Открытый разговор”, в котором поделился своей версией обмена текстами. В июльском интервью Cosmopolitan перед запуском Painted он подробно рассказал об обстоятельствах своего падения. “Все совершают ошибки, все облажываются.

Не поймите меня неправильно — я определенно не думаю, что люди должны иметь возможность делать все, что хотят, и не нести за это ответственности. Важно, чтобы люди несли ответственность”, - сказал он журналу. “Но я думаю, что важно, чтобы мы позволяли людям расти и учиться.

Мысль о том, что кто-то облажался, а затем вся его жизнь, карьера и все, ради чего он когда-либо работал, должны быть сметены у него из-под ног, просто ужасает”.

В век социальных сетей бывает трудно оправиться от обвинений в расизме, сексуальных домогательствах или чего похуже.

Компания KVD Vegan Beauty, первоначально называвшаяся Kat Von D Beauty, столкнулась с трудностями с тех пор, как основательница Kat Von D (Кэтрин фон Драхенберг) покинула бренд в 2020 году из-за обвинений в антисемитизме. Несмотря на капитальный ремонт, проведенный Kendo, инкубатором LVMH, стоящим за Fenty Beauty, который разработал линию с Драхенбергом, она так и не восстановилась. Возвращение Чарльза поднимает вопросы, на которые нет простых ответов: есть ли у него недостатки? Случается ли ему совершать ошибки в молодости? Должны ли мы дать ему шанс измениться? Даже если он это сделает, заслуживает ли он возможности заработать на своей репутации с помощью линейки кремовых красок?

Влиятельные люди и знаменитости не обязательно должны быть святыми, но они должны быть достаточно привлекательными, если их цель — продавать продукцию, а в случае Чарльза - косметику, как перспективного основателя.

Даже при самых благоприятных обстоятельствах большинство брендов, основанных влиятельными людьми, с трудом превращают своих подписчиков в реальный бизнес. Painted работает на самофинансировании и будет продаваться на собственном веб-сайте. Учитывая дурную славу Чарльза, будет трудно убедить розничных продавцов и инвесторов присоединиться к проекту. (Хотя некоторые, без сомнения, будут смотреть на это сквозь пальцы, если бренд зарекомендует себя с лучшей стороны). В ближайшие дни и недели Чарльз, несомненно, привлечет внимание прессы и рекламодателей к запуску Painted.

Покупатели могут захотеть приобрести линейку один раз (особенно если они были ее поклонниками раньше), но неясно, останутся ли они с ней надолго. Чарльз, возможно, и был одним из первых создателей портала beauty, но каждый день на свет появляется новый и, вероятно, менее проблемный инфлюенсер TikTok.

Примечание редактора: 3 августа 2023 года в эту статью были внесены изменения, уточняющие реакцию представителя Джеймса Чарльза на комментарии.