Смогут ли Хлоя и Маккуин вернуться к прежней жизни?

На этой неделе показы дизайнеров Chloe и Alexander McQueen станут одними из самых ожидаемых на Неделе моды в Париже. В Chloe возлагают большие надежды на Чемену Камали, харизматичную закулисную фигуру, которая была директором по дизайну бренда во времена бума моды на бохо-шик под руководством Клэр Уэйт Келлер, а затем работала с Энтони Ваккарелло в Saint Laurent, чтобы создать серию сногсшибательных коллекций, которые попали на обложки десятков крупных журналов и помогли бренду добиться успеха. бренд возрождает свой бизнес по производству готовой одежды. Но у Хлои непростой характер.

Согласно источникам, это относительно небольшой бренд с ограниченными маркетинговыми бюджетами, который долгое время боролся за то, чтобы не отставать от конкурентов и продавать достаточное количество кожаных изделий, которые когда-то были основой его бизнеса. Между тем, в Alexander McQueen Шону Макгирру, который работал в Dries Van Noten и Uniqlo, прежде чем возглавить отдел готовой одежды в JW Anderson, тоже есть чем заняться.

Приняв бразды правления от давнего креативного директора Сары Бертон, которая руководила лейблом после смерти основателя Ли Маккуина в 2010 году, Макгирр предстоит многое сделать. И хотя владелец Kering не увеличивает продажи McQueen, источники сообщают, что бизнес потерял позиции в преддверии ухода Burton в сентябре прошлого года, поскольку продажи желающим клиентам замедлились, и компания сократила оптовую продажу своих самых продаваемых кроссовок bubble.

В последние недели и Kamali, и McGirr выпустили рекламные кампании, которые, казалось, возвещали о возвращении к славным дням их брендов. В рекламной кампании Kamali Chloe логотип был слегка обновлен в стиле ретро и акцент был сделан на таких ключевых ценностях, как свободная женственность и связь с Парижем.

Эти идеи были утрачены при предшественницах Габриэле Херст и Наташе Рамзи-Леви. Напоминание о романтике Карла Лагерфельда эпохи 70-х могло бы помочь бренду возродиться. Между тем, тизер McQueen, выпущенный компанией McGirr, с отсылками к “Плетеному человеку” (и собственным обновленным логотипом), отсылает к более мрачному, конфронтационному и бескомпромиссному настроению основателя Ли, и это направление может помочь вновь привлечь клиентов, ориентированных на моду, чей энтузиазм по отношению к Kering кавалер Balenciaga остыл. Ожидается, что на этой неделе усилятся опасения по поводу того, как замедление роста рынка предметов роскоши и крах гиганта электронной коммерции Farfetch повлияют на новые бренды.

В четверг Y/Project отменил свое шоу из-за “неопределенных времен». ” Безусловно, модный джинсовый лейбл сталкивается с уникальными трудностями, поскольку его владельцы и руководство постоянно меняются, а дизайнер делит свое время между брендом и итальянским джинсовым гигантом Diesel. Но Y/Project, безусловно, не единственный лейбл, испытывающий трудности в этом сезоне.

Воскресенье Неделя моды в Милане: Джорджио Армани Понедельник Неделя моды в Париже: Вакера Вторник Неделя моды в Париже: Christian Dior, Saint Laurent Puma, Macy’s, Revolve, Urban Outfitters отчитались о доходах Среда Неделя моды в Париже: Courreges, The Row, Undercover, Dries Van Noten Уорби Паркер, Moncler, TJX отчитались о доходах Четверг Неделя моды в Париже: Rick Owens, Off-White, Chloe, Givenchy, Paco Rabanne, Schiaparelli Bath &Body Works, Olaplex, RealReal отчитались о доходах.

Пятница Неделя моды в Париже: Loewe, Джамбаттиста Валли, Йоджи Ямамото, Виктория Бекхэм В Париже открылся дизайнерский салон Matter+Shape Суббота Неделя моды в Париже: Джунья Ватанабе, Нуар Кей Ниномия, Hermes, Comme des Garcons, Энн Демельмейстер, Александр Маккуин Предстоящая неделя ждет от вас вестей! Присылайте советы, пожелания, жалобы и комплименты Брайану. Баскин@businessoffashion.

Ком.