Smashbox заручился поддержкой Памелы Андерсон в заявке на возвращение

В последнее время Памела Андерсон возвращается в моду. Команда Smashbox Cosmetics надеется, что она сможет сделать то же самое для их бренда, испытывающего трудности. В четверг Андерсон стала лицом новой кампании бренда “OG”, рекламирующей продукт Photo Finish Primer hero. В прошлом основатель бренда Дэвис Фактор уже фотографировал ее для обложек журналов и редакционных статей, но в этой кампании она впервые появилась в рекламе Smashbox. “Сейчас для нас самое подходящее время показать свое лицо”, - сказал Фактор. “Я подумал, что она идеально подходит для рекламной кампании OG, потому что я создал букварь еще в конце 1990-х, и она такая культовая фигура”.

После выхода фантастического шоу Hulu, документального фильма Netflix и общей одержимости стилем Y2K Андерсон вернулась к культурному духу времени, когда знаменитости и влиятельные люди, такие как Ким Кардашьян, отдают дань уважения ее стилю. Smashbox - это последний бренд, который подхватил волну популярности Пэм после того, как в прошлом месяце Proenza Schouler привлекла всеобщее внимание своей рекламной кампанией, в которой она демонстрировала свои образы без макияжа.

В конце января она приобрела бренд по уходу за кожей Sonsie. Между тем, в последние годы у Smashbox наметилась иная траектория развития. “Пандемия просто ударила по нам — буквально уничтожила нас. Благодаря этому нам повезло, что мы все еще работаем”, - сказал Фактор. 5 февраля в отчете о прибылях и убытках за второй квартал 2024 финансового года Estee Lauder Companies сообщила, что пересмотрела свои внутренние прогнозы для Smashbox из-за более низких, чем ожидалось, результатов. В декабре 2023 года бренд закрыл свой сайт DTC в Канаде после увольнений в июне 2023 года и выхода из Великобритании и Ирландии в 2022 году. “Мы действительно мало работаем по всему миру.

Когда вы отказываетесь от дистрибьюторской модели и переходите к партнерской модели во всех офисах Lauder, и у них есть кто-то, кто связан с вашим брендом, это становится немного сложнее”, - сказал Фактор. По его словам, за пределами рынка США основными направлениями деятельности по-прежнему остаются Индия и Италия.

С помощью Андерсона Фактор надеется ощутить ностальгию по временам расцвета бренда в 1990-х и 2000-х годах, когда Smashbox приобрел известность, поскольку он использовал его праймер и другие продукты для бесчисленных фотографий знаменитостей в Smashbox Studios. Его первое знакомство с макияжем было вдохновлено наследием его прадеда Макса Фактора, которому приписывают изобретение термина “макияж”.

Smashbox - один из многочисленных брендов в портфолио ELC, которые изо всех сил пытались вернуть себе былую актуальность, которой они обладали в 2000-х годах.

В 2021 году компания закрыла Becca Cosmetics, оставив производство двух своих продуктов-героев Smashbox. Поскольку ELC стремится изменить свои бренды к лучшему, nostalgia предоставила классическим брендам возможность увеличить продажи благодаря популярности помады Clinique Black Honey на TikTok. “У нас уникальная позиция.

Мы - единственная фотостудия в мире, у которой есть косметический бренд, которым управляли люди, придумавшие коммерческую косметику”, - сказал Фактор.