Следующим Полем Битвы В Сфере Электронной Коммерции Станет Цена, А Не Удобство

Ответ Amazon Теме и Шейну - здесь. В среду американский гигант электронной коммерции представил Haul, своего давнего конкурента быстрорастущим китайским розничным сетям со сверхдешевыми ценами. На сайте представлено множество товаров для дома, электроники, косметических принадлежностей и модной одежды по цене менее 20 долларов.

Покупатели найдут облегающие платья с асимметричными вырезами за 19 долларов, кроссовки на босу ногу за 13 долларов и леггинсы-клеш с высокой талией за 9 долларов. Дизайн, похоже, ориентирован непосредственно на молодых потребителей. Повсюду смайлики, в том числе анимированные, на баннере с надписью “Здесь начинаются безумно низкие цены. ” Даже название отсылает к популярным видеороликам “haul” в социальных сетях. В то время как Amazon уже предпринимала предыдущие шаги по противодействию своим новым конкурентам, такие как снижение сборов, чтобы привлечь своих продавцов, Haul - это ее самый прямой ответ на растущее давление со стороны Temu и Shein, которые вторглись на ее территорию со своими чрезвычайно низкими ценами.

Данные о кредитных картах, проанализированные компанией Earnest Analytics ранее в этом году, показали, что 96 процентов клиентов Temu также совершали покупки на Amazon, но, хотя, по оценкам компании, продажи Temu в США выросли на 840 процентов в период с января 2023 по 2024 год, Amazon сообщила о росте продаж продуктов примерно на 5,3 процента за год. (Данные Amazon были глобальными, но США, безусловно, являются ее крупнейшим рынком сбыта. ) Haul копирует методику своих конкурентов, отправляя товары прямо со складов за рубежом — часто в Китае — американским покупателям по низким ценам. Однако эта модель отличается от других моделей Amazon по стоимости.

Компания сделала себе имя благодаря низким ценам в сочетании с удобством и сверхбыстрой доставкой, которая часто занимает два дня или даже меньше. В случае с перевозками “типичные сроки доставки” составляют от одной до двух недель, говорится в сообщении Amazon. “Это почти невероятный поворот в истории Amazon и в том, что она создавала так долго”, - сказал Юозас Казюкенас, основатель исследовательской компании Marketplace Pulse.

Предлагая покупателям еще более низкие цены на определенные товары, если они готовы подождать, “Amazon в некотором смысле признает, что электронная коммерция не одномерна”.

Тем не менее, этого может оказаться недостаточно, чтобы замедлить работу Temu и Shein. Приложение Haul, которое в настоящее время находится в стадии бета-тестирования, доступно только через приложение Amazon или на его мобильном сайте.

Казюкенас сравнил его с другими нишевыми торговыми каналами, которые Amazon запускал на протяжении многих лет, такими как магазин элитных товаров Luxury Stores, его клон Etsy, Amazon Handmade, или конкурент TikTok Shops, Inspire. “В Amazon есть много таких разделов, которые теоретически существуют, но на практике не замечаются многими потребителями”, - сказал Казюкенас. “[Haul] воспринимается как реакция и как своего рода хобби-проект».

Если Amazon не упростит поиск товаров для покупателей и не вложит в это маркетинговые средства, этот эксперимент, скорее всего, останется малоизвестным. Казюкенас не ожидает, что ритейлер будет рекламировать его во время Суперкубка, как это сделал Temu в прошлом году, и считает, что, по крайней мере, на данный момент Temu и Шеину, вероятно, не о чем беспокоиться.

Но ситуация может измениться, если Amazon начнет рассматривать Shein или Temu как более серьезную угрозу. По данным аналитической компании Consumer Edge, по состоянию на август доля Temu в онлайн-продажах в США составляла 0,71 процента, в то время как доля Shein составляла 0,54 процента. Amazon остается безоговорочным лидером с долей в 17,9%. Перед компаниями, которые хотят завоевать корону Amazon, также стоят свои задачи. В то время как Shein обдумывает возможность IPO, рост ее продаж замедлился, снизившись до 23 процентов за первое полугодие по сравнению с 40-процентным ростом годом ранее, при этом прибыль также резко упала, согласно информации. Владелец Temu PDD Holdings недавно предупредил о собственном замедлении роста, что привело к падению его акций. Официальные лица США, тем временем, рассматривают возможность закрытия лазейки, которая позволяет компаниям уклоняться от уплаты пошлин и поддерживать низкие цены на поставки американским клиентам. Еще одно препятствие на горизонте - предвыборное обещание избранного президента Дональда Трампа ввести высокие пошлины на китайские товары. (Эти факторы также повлияют на розничные покупки Amazon, что приведет к росту цен.

Amazon сообщила в электронном письме, что при необходимости будет адаптироваться к требованиям таможни.) Но появление Haul свидетельствует о том, что Amazon также не может игнорировать Temu и Shein. Они растут удивительно быстро, чему способствует постоянное появление новых продуктов по ценам, которые когда-то казались невообразимо низкими для любого бизнеса, пытающегося по-настоящему зарабатывать деньги.

В процессе работы они потрясли рынок быстрой моды и напугали короля онлайн-ритейла. Казюкенас сослался на интервью основателя Amazon Джеффа Безоса, опубликованное в Harvard Business Review в 2007 году, в котором он сказал о клиентах компании: “Я не могу себе представить, что через 10 лет они скажут: ”Я люблю Amazon, но если бы только они могли доставлять мои продукты чуть медленнее».

Оказывается, они не против подождать, если цена достаточно низкая.

КОРОТКО О НОВОСТЯХ МОДА, БИЗНЕС И ЭКОНОМИКА Burberry представила новый план. Программа сокращения расходов на сумму 40 миллионов фунтов стерлингов (50,7 миллиона долларов) была разработана в связи с тем, что новый исполнительный директор Джошуа Шульман пообещал “стабилизировать бизнес” и переориентироваться на наследие бренда, чтобы возродить процветающий британский бренд роскошной одежды.

Tapestry и Capri отменяют свое слияние. Объявляя о прекращении, владелец Coach заявил, что выкупит акции. Capri изложил план действий, который включает закрытие нескольких магазинов Michael Kors. Выручка Shopify выросла после того, как в третьем квартале превысила прогнозы. Выручка за этот период выросла примерно на 26 процентов и составила 2 доллара. 16 миллиардов долларов. Операционная прибыль за третий квартал составила 283 миллиона долларов по сравнению с оценками аналитиков в 337 миллионов долларов. Moncler не ведет переговоров о поглощении Burberry, сообщает Reuters. По данным Reuters, четыре источника, близких к делу, опровергли сообщение британской газеты Mail о том, что Moncler собирается подать заявку на покупку. Акции британского люксового бренда упали после публикации отчета и в последний раз упали на 2,2 процента. Результаты JD не впечатляют, поскольку экономические опасения Китая сохраняются. JD. Квартальная выручка Com Inc. выросла на 5%. 1% - умеренный рост, который свидетельствует о том, что китайские потребители вновь стали тратить с осторожностью. Продажи выросли до 260,4 млрд юаней (36 млрд долларов) за три месяца, закончившихся в сентябре.

В ходе IPO в Канаде Groupe Dynamite планирует получить оценку в 1,7 млрд долларов. Компания, стоящая за сетями Garage и Dynamite, сообщила в публичных отчетах, что генеральный директор Эндрю Лутфи планирует предложить дочерние голосующие акции в диапазоне от 19 до 23 канадских долларов (от 13 до 16 долларов) за акцию.

Лутфи сохранит за собой около 87% акций компании и 98,5% голосующих акций. Boohoo привлекает?39 миллионов. Британский ритейлер товаров быстрой моды завершил размещение акций и подписку, из которых 6 миллионов фунтов стерлингов будут заменены розничным предложением в зависимости от спроса. Boohoo также призвал акционеров проголосовать против требования Frasers Group о предоставлении места в совете директоров.

Dolce & Gabbana будут сотрудничать с Skims. Сотрудничество между брендом корректирующей одежды и интимной одежды Ким Кардашьян и итальянским люксовым брендом направлено на то, чтобы познакомить покупателей друг друга с новыми эстетическими и ценовыми аспектами.

Презентация коллекции состоится на следующей неделе. H&M будет сотрудничать с Гленном Мартенсом. Модный бельгийский дизайнер, известный своими работами в Y/Project и Diesel, создаст коллекцию для шведского гиганта быстрой моды в рамках более широкой кампании по подтверждению репутации H&M в сфере моды. Премьер-министр Великобритании Кир Стармер планирует поручить контроль за IPO Shein британскому регулятору.

Правительство Великобритании планирует передать контроль за потенциальным листингом акций Shein в Лондоне Управлению по финансовому надзору. Таким образом, компания избегает более глубокого изучения трудовой практики китайского ритейлера, несмотря на призывы некоторых депутатов от лейбористской партии усилить меры защиты.

Alibaba и JD отмечают, что число дней холостяков растет, в то время как экономика Китая переживает спад. Alibaba сообщила, что число платных пользователей 88VIP, которые размещали заказы, выросло на 50 процентов, в то время как более мелкий конкурент JD сообщил, что число клиентов увеличилось более чем на 20 процентов.

Однако отдельные заявления технологических лидеров дают неполное представление о том, работают ли усилия Пекина по оздоровлению экономики. БИЗНЕС КРАСОТЫ Open AI сотрудничает с Estee Lauder в области исследований и разработок. Компания создала 240 новых генеративных трансформеров, прошедших предварительную подготовку, для разработки и продвижения на рынок новых продуктов. Сообщается, что ELC начала использовать генеративный ИИ при взаимодействии с клиентами в конце 2023 года, а в начале этого года создала лабораторию “Инноваций в области искусственного интеллекта”. люди Питер До уходит из Helmut Lang.

До присоединился к Helmut Lang в марте 2023 года с целью возродить легендарный дом. Он покинет бренд в конце ноября, коллекция pre-fall 2025 станет последней для Хельмута Ланга. LVMH переводит Александра Арно в штаб-квартиру, что вызывает разговоры о преемственности. Арно покидает свой пост в Tiffany в связи с последними кадровыми перестановками в конгломерате. Он станет заместителем генерального директора подразделения вин и крепких напитков Moet Hennessy под руководством Жан-Жака Гиони. Филлип Лим покидает должность 3. 1 Филлип Лим. Согласно заявлению Лима и Чжоу, главный исполнительный директор и соучредитель Вэнь Чжоу получит единоличный контроль над брендом, в то время как Лим будет “заниматься новыми проектами”. Софи Брокар из LVMH переходит в Chanel на новую должность в области устойчивого развития.

Брокарт является генеральным директором бренда готовой одежды Patou с 2018 года, работая над обновлением линии вместе с дизайнером Гийомом Анри. Более подробная информация о будущей роли Brocart в Chanel пока неизвестна, но округлость - ключевая тема для брендов класса люкс, поскольку они стремятся сократить воздействие на окружающую среду.

Глава отдела кадров LVMH Шанталь Гемперле покидает группу. Швейцарская топ-менеджер пришла в LVMH в 2007 году из конгломерата продуктов питания и напитков Nestle. Ее преемник в отделе кадров LVMH пока не объявлен. Гемперле уходит, чтобы “заняться новыми проектами”, говорится в заявлении LVMH в среду. СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ И ТЕХНОЛОГИИ.