Следующий шаг Стефано Тончи

Стефано Тончи не отказывается от печатного дела и в партнерстве с соавтором одного из самых обсуждаемых глянцевых изданий в истории американского книгоиздания выпускает новый журнал. Бывший редактор T: The New York Times Style Magazine и W был назначен редакционным директором Palmer, нового издания о Палм-Бич, штат Флорида, сезонном месте отдыха состоятельных людей, привлекшем приток постоянных жителей во время пандемии. Издателем Палмера является Майкл Джей Берман, соучредитель издательства Джона Ф. Кеннеди-младшего.

Журнал George, посвященный политике и стилю жизни, который произвел фурор, когда был выпущен в 1995 году с провокационной обложкой, на которой была изображена Синди Кроуфорд в костюме Джорджа Вашингтона, и был закрыт шесть лет спустя. Первый выпуск, составленный под редакцией давней сотрудницы Tonchi Моры Иган, в богатом твердом переплете, с толстыми, великолепно раскрашенными страницами, оформленными бывшим редактором Tonchi Маурой Иган, содержит обширный список авторов, от эксперта с Уолл-стрит Уильяма Д. Коэна до летописца богатых людей Майкла Гросса и наблюдателя за королевской семьей Мишель Руиз. художественный руководитель Шон Карни.

Подход Палмера к печати в первую очередь может показаться старомодным, но “когда вы работаете на местных рынках, люди по-прежнему хотят печатать”, - сказал Тончи. Акцент в названии на одном из богатейших мест в стране также может быть полезным. В первые дни пандемии многие состоятельные американские семьи переехали в места отдыха, включая Палм-Бич, Хэмптонс, Аспен и Монтесито, Калифорния. Бренды класса люкс, многие из которых уже имели магазины в подобных городах, расширили свое присутствие на местном рынке.

И хотя с тех пор многие трансплантологи вернулись в крупные городские центры, такие как Нью-Йорк, некоторые остались. Тончи и Берман делают ставку на то, что превращение курортного городка в большой город связано с интересом к местной перспективе. По словам Тончи, в отличие от многих местных журналов, которые часто кажутся чрезмерно коммерческими, наполненными уродливой рекламой и списками десяти лучших ресторанов, в которых отсутствует авторский подход, журнал Palmer не только элегантно оформлен, но и состоит из “глобального контента с местной точки зрения”. Первый выпуск Palmer наполнен роскошными пространными статьями, в том числе рассказом Коэна о облагораживании Уэст-Палм-Бич и биографией журналистки CNN Клариссы Уорд, а также 40 страницами рекламы люксовых брендов, включая Tiffany & Co., Louis Vuitton, Cartier и Brunello Cuccinelli. (Они отказались от традиционной региональной рекламы риэлторов и профессиональных услуг, которая иногда может показаться дешевой. ) “Это не журнал о богатых людях, которые занимаются делами богатых людей”, - сказал Берман, имея в виду множество региональных изданий, которые традиционно обслуживают такие сообщества. “Здесь нет фотографий вечеринок.

Если вы ищете что-то подобное, то это есть повсюду”.

Традиционная “обложка книги” также исчезла, ее заменил цифровой компонент, запуск которого запланирован на конец этого года, который будет предоставлять информацию о местных событиях, а также услуги консьержа. Художественная жизнь города представляет особый интерес для Тончи, и хотя цель не политическая, именно взаимодействие между круглогодичными владельцами «олд Мани», бандой Трампа из Мар-а-Лаго и молодыми джентрификантами из Уэст-Палм—Бич делает это место интересным, а иногда и противоречивым.

Однако у Бермана и Тончи есть амбиции и за пределами Палм-Бич: они оба намерены показать Палмеру города со схожим профилем, включая Аспен, Монтесито, Сен-Тропе, Остин и Монако. На данный момент Берман занимается самофинансированием своего предприятия - это его первый выход на рынок печатных изданий с тех пор, как Джордж ушел из бизнеса в 2001 году, — хотя в будущем компания может привлечь капитал для таких расширений, как прямые трансляции и подкасты. “Мы рассматриваем это ежеквартальное печатное издание — с несколькими дополнительными сюрпризами — как основу небольшого медиа-бренда”, - сказал Берман, который последние два десятилетия инвестировал во все, от недвижимости до производства, но ничего не делал в печатные издания.

Хотя печать больше не является той дойной коровой, какой она была, когда Берман впервые запустил George, он сказал, что “люди хотят вернуться к тактильным ощущениям… Я не верю, что вы можете создать монетизируемую компанию исключительно за счет [печатной продукции], но мы устанавливаем общенациональные тарифы, и [рекламодатели] не стали отказываться от затрат”.

Помимо своей работы в Palmer, Тончи продолжает консультировать, хотя в декабре он прекратил отношения с L’Officiel, где консультировал главного креативного директора по всему миру, после того как Нью-Йорк подал в суд на американскую дочернюю компанию французской медиакомпании L’Officiel USA за то, что она не заплатила более чем двум десяткам фрилансеров. “Сам будучи фрилансером, я не мог быть связан с ними”, - сказал он. Он также продолжает судебную тяжбу с бывшим владельцем W и материнской компанией Conde Nast Advance Magazine Publications, на которую он подал в суд за нарушение контракта в 2019 году после увольнения. (Журнал W magazine теперь управляется Bustle Digital Group и принадлежит группе инвесторов, в которую входит генеральный директор BDG Брайан Голдберг.) “На данный момент это действительно вопрос чести”, - сказал он, отметив, что потратил на судебные издержки больше, чем, по его мнению, ему изначально причиталось.