Следующая важная идея эко-моды - превратить загрязнение окружающей среды в продукцию.

Швейцарский бренд кроссовок On хочет продолжать продавать новую обувь. Он также хочет радикально сократить выбросы углекислого газа. Но как бренды могут производить все больше и больше товаров, снижая при этом воздействие на окружающую среду?

В этом и заключается парадокс, лежащий в основе усилий fashion-индустрии по обеспечению более устойчивого развития.

Для On одним из решений является технология, которая поглощает промышленные выбросы углерода и перерабатывает их в сырье, что позволяет превращать загрязнение в обувь. Научная фантастика, скажете вы? Это не так, и On - не единственная компания, работающая над этим.

В июне Zara выпустила капсулу платьев с яркими оборками, в состав которых входил особый вид полиэстера, изготовленного из переработанных углеродных выбросов. Косметический гигант Coty планирует к следующему году производить большую часть своих духов с использованием этанола, получаемого из улавливаемого углерода.

Такие компании, как Pangaia и Lululemon, также экспериментируют в этой области. Но усилия по созданию материалов из улавливаемых выбросов только начинаются, и во многих случаях они все еще разрабатываются в лаборатории. Продукция, представленная в настоящее время на рынке, как правило, содержит лишь небольшое количество вторичного углерода и сталкивается со значительными финансовыми и структурными препятствиями для масштабирования. Знаковый законопроект о климате, вступивший в силу в США в этом месяце, может помочь изменить ситуацию, что приведет к увеличению инвестиций в технологии улавливания углерода.

Закон о снижении инфляции - это масштабный пакет законодательных актов, представляющий собой наиболее агрессивные меры в области климата, когда-либо принимавшиеся правительством США. Он направлен на то, чтобы вложить сотни миллиардов долларов в технологии, которые помогут стране достичь глобальных климатических целей, в том числе сократить выбросы углерода. Новый законопроект значительно увеличивает налоговые льготы, доступные компаниям, специализирующимся на улавливании промышленных выбросов из дымовых труб для хранения под землей или ввода в эксплуатацию, - технология, которая существует уже много лет, но которую трудно масштабировать из-за ее стоимости.

Еще большая поддержка оказывается компаниям, специализирующимся на прямом улавливании воздуха, который поглощает загрязнение из атмосферы. У этой технологии есть свои критики, которые опасаются, что она дает компаниям и странам карт-бланш продолжать сжигать ископаемое топливо, загрязняющее окружающую среду.

Но это также потребуется для достижения глобальных целей по сокращению выбросов, особенно в тяжелой промышленности, которая в настоящее время не может быть обезуглерожена. Ожидается, что субсидии приведут к увеличению инвестиций и существенному расширению числа проектов, получающих поддержку, что, в свою очередь, будет способствовать реализации проектов по коммерциализации улавливаемых выбросов в качестве полезных материалов. “Получение углеродсодержащего материала по цене, равной или более дешевой, чем у обычных материалов, помогает ускорить процесс”, - говорит Ника Машуф, соучредитель и генеральный директор текстильного стартапа Rubi Laboratories, который заключил пилотные соглашения с несколькими крупными модными брендами.

В настоящее время On сотрудничает с компанией по переработке углерода LanzaTech и химической компанией Borealis в разработке замены пенопласта, используемого для амортизации кроссовок. В долгосрочной перспективе компания планирует заменить пенопласт во всей своей обуви на этот новый материал.

Чтобы узнать больше об устойчивом развитии BoF, подпишитесь прямо сейчас на наш новый еженедельный брифинг Сары Кент по устойчивому развитию.