Следующая крупная категория спортивной одежды - «Охота за активностью»

Люди привыкли надевать на занятия йогой старые спортивные костюмы. Затем появился Lululemon. Когда он впервые появился на рынке два десятилетия назад, гигант спортивной одежды завоевал популярность, сосредоточившись на йоге, которая тогда была нишевым видом спорта. Теперь это империя стоимостью 6 миллиардов долларов, которая выходит за рамки йоги и создает одежду и аксессуары для таких видов спорта, как бег, плавание и теннис. Бренд Lululemon стал образцом для начинающих производителей спортивной одежды, которые надеются конкурировать с такими брендами, как Nike и Adidas, за счет развития спорта, который набирает обороты и на который еще не претендуют крупные компании.

Gymshark, например, добился этого с помощью силовых тренировок, в то время как Nobull оставил свой след в сообществе кроссфита. После двух лет глобальной пандемии, которая привела к появлению новых привычек в сфере активного отдыха, крупные и мелкие бренды спортивной одежды стремятся определить следующий большой вид спорта и предлагают сопутствующую экипировку. Некоторые бренды, такие как Rhone и Palmes Society, расширяют ассортимент и без того популярных видов спорта, таких как гольф и теннис. Но другие находят возможности во все еще нишевых видах спорта, с которыми еще не связаны признанные гиганты индустрии одежды.

BoF поговорил с брендами, розничными торговцами и экспертами спортивной индустрии, чтобы определить, где они видят новые возможности для создания спортивной одежды. По данным Ассоциации индустрии спорта и фитнеса (SFIA), самым быстрорастущим видом спорта в США является пиклбол, представляющий собой комбинацию тенниса, бадминтона и настольного тенниса. Созданный в 1960-х годах, он используется на кортах меньшего размера, чем теннисный, и исторически привлекал более старшую аудиторию, поскольку требовал меньшей выносливости. Он резко вырос во время пандемии, привлекая в прошлом году 4,8 миллиона игроков в США по сравнению с 3,5 миллионами в 2019 году. “Спорт становится моложе, и в нем много энергии молодости”, - сказала Лорен Мэллон, старший директор Fila по маркетингу и стратегическому партнерству в теннисе и пиклболе.

Бренд создает одежду для пиклбола различных цветов и моделей. По данным Edited, сейчас на складе на 267 процентов больше продуктов для маринования, чем в прошлом году. Швейцарские бренды Mark и Graham and K, принадлежащие Уильяму Сономе, теперь продают сумки для пиклбола в ассортименте, а Frances Valentine, Ssense и Anthropologie предлагают ракетки с рисунком. Одежда для пиклбола похожа на теннисную экипировку, но такие предприниматели, как Обри Стил, которая в прошлом году запустила бренд pickleball Civile, видят возможность в разработке дизайна специально для “пиклеров». ” Civile продает спортивные майки, мини-юбки, леггинсы и солнцезащитные козырьки с зеленым логотипом, похожим на Supreme, и каламбурами со слоганами, такими как “не будь занудой” (хитрый ход в игре). “Вы можете носить одни и те же леггинсы в 85 процентах случаев, но это связано с менталитетом племени”, - сказал Стил. “Люди, играющие в пиклбол, как правило, полностью поглощены этим видом спорта и очень гордятся тем, что являются частью сообщества”.

Мэллон сказал, что обувь, предназначенная для игры в пиклбол, также открывает новые возможности, поскольку “вы постоянно находитесь в напряжении.. из-за быстрых боковых движений».

Fila, Nike и Asics начали продавать кроссовки для пиклбола. Ракетный спорт набирает обороты по всему миру. Падель, похожий на сквош вид спорта с ракетками, популярный в Южной Америке и на Ближнем Востоке, быстро набирает обороты в Англии и Италии. Эти виды спорта, популярные в частных клубах, привлекают аудиторию, интересующуюся техникой, - сказал Том Коув, президент и исполнительный директор SFIA. “Люди, как правило, предпочитают более приятные занятия в оздоровительных или теннисных клубах … наряды для выступлений, - сказал он. “Если в клубе или по соседству проводится турнир, это вызывает у игроков желание, чтобы их.. воспринимали как настоящих соперников”.

В то время как такие бренды, как the North Face и Moncler, уже давно обслуживают любителей лыжного спорта, мир роскошной лыжной одежды расширяется по мере роста интереса к этому виду спорта.

По данным Национальной ассоциации горнолыжных курортов, прошлой зимой горнолыжную индустрию США посетили рекордные 61 миллион человек, в то время как в Европе продажи на швейцарских горнолыжных курортах выросли на 37 процентов. Катание на лыжах уже давно считается спортом для богатых, а заядлые лыжники, как известно, тратят значительные средства на экипировку.

Но поскольку спорт привлекает многих новичков, которые надеются выглядеть стильно для Instagram, потребители хотят больше модных решений. По словам Дэмиена Пола, главы отдела мужской одежды, продажи мужской лыжной одежды на сайте MatchesFashion в прошлом году выросли на 30 процентов.

По данным Edited, в 2022 году ассортимент лыжной одежды Farfetch вырос на 192 процента, в то время как поставки новой лыжной одежды Mytheresa выросли на 32 процента. “С возвращением ретро-стиля лыжные костюмы зарекомендовали себя у нас очень хорошо, особенно женственные силуэты и привлекательные цветовые решения”, - сказала Леа Крэнфилд, директор по закупкам и мерчандайзингу Net-a-Porter. Прошлой зимой Balmain и Rossignol сотрудничали в области производства лыжной одежды, Prada и Aspen Skiing Company, владеющей несколькими горнолыжными курортами в Колорадо, а также Jil Sander и Arc’teryx.

Louis Vuitton также представил свою первую лыжную коллекцию LV Ski, в рамках которой были представлены пуховики, леггинсы и ботинки. Начинающие бренды, такие как Halfdays и Italic, выпустили на рынок лыжные аксессуары и одежду, которые отличаются более доступной ценой и маркетинговыми посылами.

Эксперты отрасли говорят, что возможности лыжной одежды выходят за рамки товаров для горнолыжных склонов. Известный бренд лыжной одежды Fusalp, годовой объем продаж которого составляет около 40 миллионов долларов и который в прошлом месяце получил инвестиции от наследника Chanel Дэвида Вертхаймера, расширяет ассортимент своей одежды, включив в него силуэты, которые “можно носить в городе”, - сказала Софи Лакост Дурнель, владелица и член правления Fusalp.

В Net-a-Porter покупатели раскупали шерстяные комбинезоны от We Norwegians и водолазки от Perfect Moment, чтобы “бездельничать в шале”, добавил Крэнфилд. “Клиенты ищут.. наряд для апрельской вечеринки и для путешествия, а также аксессуары, которые дополнят каждый образ”, - сказала она.

Регби долгое время считалось преимущественно мужской игрой, которую предпочитают частные школы и элитные университеты. Но в последние годы руководство этого вида спорта предприняло усилия, чтобы охватить новую аудиторию и сделать регби более доступным. Согласно отчету управляющей группы World Rugby и Nielsen, в настоящее время в США проживает самое большое число любителей регби - 45 миллионов активных болельщиков.

В 2031 году в США состоится престижный чемпионат мира по регби среди мужчин, а в 2033 году - среди женщин, и эти игры, несомненно, повысят популярность этого вида спорта в штатах. Патрик Оуйи, директор французской компании Le Coq Sportif, производящей спортивную одежду для регби, сказал, что бренд сосредоточен на США. Регби также является быстрорастущей категорией для Castore, британского стартапа по производству спортивной одежды.

По словам соучредителя Тома Бихона, растущий спрос на товары для регби стал причиной того, что выручка бренда в прошлом году превысила 100 миллионов фунтов стерлингов (125 миллионов долларов). Многие покупатели также покупают одежду для регби без какого-либо намерения заниматься этим видом спорта.

Распродажи футболок от Supreme, Palace и Jacquemus часто проходят с распродажами, и эти магазины привнесли в этот вид спорта что-то новенькое. По данным Edited, на Asos наблюдается ежегодный рост продаж таких товаров для регби, как поло и толстовки, на 10%.

По словам Джека Карлсона, бывшего олимпийского чемпиона по гребле и археолога, основавшего Rowing Blazers в 2018 году, стиль регби в нью-йоркской компании Rowing Blazers значительно изменился после пандемии. “Мы считаем, что регби, безусловно, окажет остаточное влияние на бренд одежды в будущем, потому что в нем есть этот континентальный колорит, европейский бренд.. Люди ценят бокс как нечто одновременно крутое и стильное”, - сказал SFIA’s Cove.

После закрытия спортивных залов во время пандемии бокс пережил возрождение благодаря популярности коротких интенсивных занятий фитнесом. Такие студии, как 1Rebel в Великобритании и Австралии и Rumble в США, пользуются популярностью у поклонников, и за последний год они открыли еще больше студий, где продают свою одежду.

Популярность YouTube boxing, когда такие звезды социальных сетей, как Джейк Пол и KSI, делают карьеру в профессиональном боксе, также привлекла к спорту молодое поколение, в то время как благотворительные мероприятия “fight night” и турниры по боксу среди “белых воротничков” возродили интерес к корпоративным мероприятиям старшего поколения, добавили в SFIA’s Cove. Бренды со всего ценового диапазона представляют свои собственные модели боксерской экипировки.

Lululemon продает мужские и женские боксерские тренировочные халаты, а Alo Yoga также предлагает широкий ассортимент боксерской экипировки. В мае принадлежащий Urban Outfitters бренд женской одежды Free People выпустил коллекцию с ярко-розовыми боксерскими перчатками и атласным боксерским халатом стоимостью 200 долларов в сотрудничестве с производителем боксерского снаряжения Everlast.

Celine, Dolce & Gabbana и JW Anderson продают шорты в боксерском стиле, а в феврале Miu Miu выпустила набор боксерских перчаток и рюкзака стоимостью 1550 долларов в качестве спортивной капсулы. Тем не менее, бренды знают, что существует вероятность того, что бокс — или любой другой развивающийся вид спорта — может не развиться настолько, чтобы стать следующей крупной категорией спортивной одежды.

По словам директора по маркетингу Адама Вагнера (Adam Wagner), выручка 1Rebel от продажи одежды составляет лишь немногим более 5%, но она также распространяется на товары для занятий спортом, предназначенные для ношения в боксерских студиях и за их пределами. “Одежда для занятий спортом.. Поддерживает общий стиль жизни людей, посещающих наши занятия в тренажерном зале”, - сказал Ангус Дойн-Дитмас, руководитель отдела розничной торговли 1Rebel.