Сколько бы Вы заплатили за то, чтобы жить вечно?

До недавнего времени мало кто слышал о Брайане Джонсоне, технологическом предпринимателе из Прово, штат Юта, хотя велика вероятность, что он помогал им тратить их деньги незаметно для них самих. Джонсон сколотил состояние после того, как его компания по электронным платежам Braintree купила Venmo в 2012 году примерно за 26 миллионов долларов, а затем продала ее год спустя eBay примерно за 800 миллионов долларов, выполнив цель, которую он поставил перед собой в возрасте 21 года, и сделав его достаточно богатым на несколько жизней. “После приобретения для меня был важен один-единственный вопрос”, - написал Джонсон в 2018 году, когда ему было 40 лет. “Как нам добиться коллективного процветания, превосходящего все, что мы можем себе представить?” В то время Джонсон выглядел как обычный белый американец средних лет. Когда в этом году Джонсон вновь появился на публике, чтобы продвигать новый стартап в сфере здравоохранения Blueprint, что-то изменилось.

Его кожа обладала вампирским совершенством, обтягивала скулы, как малый барабан. Он выглядел одновременно возбужденным и андрогинным. Его когда-то седеющие волосы теперь были каштановыми. Джонсон утверждал, что ему удалось сократить свой биологический возраст на два десятилетия, используя как обычные методы — диету, физические упражнения, пищевые добавки, так и жуткие — обмен плазмой крови со своим сыном и отцом.

Косметические компании веками пытались создать рынок “антивозрастных” средств. Теперь, в самом прямом смысле этого слова, этот рынок, получивший название “долголетия”, может быть уже здесь — и открыт для бизнеса. Цены на подписку на тематическое дополнение от OneSkin начинаются от 99 долларов, а для тех, у кого есть средства от Johnson’s, цены могут исчисляться семизначными цифрами, если вы ищете полноценного Бенджамина Баттона, благодаря многочисленным спа-салонам и тщательному тестированию. Зарождающийся рынок продления жизни в широком смысле описывает товары и услуги, предоставляемые с целью помочь людям лучше стареть, хотя это трудно отделить от других масштабных мер экономии, охватывающих все - от лекарств от сопутствующих заболеваний, таких как метформин, до финансового планирования и генетического тестирования на дому.

Некоторым инвесторам приходится быть более осторожными, говорит Эури Ким, управляющий партнер Forerunner Ventures. В портфолио Forerunner longevity входят такие бренды, как Tally Health, специализирующаяся на генетическом тестировании, и Oura - кольцо, которое считывает пульс на вашем пальце. “Когда мы рассматриваем it как категорию, в которую можно инвестировать, мы имеем в виду сферу здравоохранения и хорошего самочувствия”, - говорит Ким.

Возраст экономики долголетия также трудно определить. Хелена Рубинштейн продавала “Омолаживающие средства” в 1930-х годах, но десять лет назад AARP и Oxford Economics опубликовали первый отчет по экономике долголетия, в котором подсчитали, что усилия по продлению человеческой жизни приносят экономике около 7 триллионов долларов в год.

В другом докладе было подсчитано, что ВВП страны может увеличиваться на один процент за каждый год, увеличивающий продолжительность жизни ее граждан. (Чем дольше люди могут прожить, тем дольше они смогут работать).

Если долголетие может быть предоставлено в качестве услуги, то это почти бесценная услуга. На протяжении почти столетия швейцарская клиника La Prairie принимала известных людей — артистов, премьер—министров и, по крайней мере, одного папу римского - и многих других, не столь известных, которые стекались в Кантус на Женевском озере в поисках гарантии продления жизни.

Основатель клиники, швейцарский хирург Пауль Ниханс, предпочитал термин “омоложение” для обозначения своей специальности. В 1930-х годах компания Niehans стала пионером в области терапии живыми клетками, вводя пациентам-людям клетки, взятые из эмбрионов овец и бычков, с целью лечения таких серьезных заболеваний, как рак, и обращения вспять процесса старения изнутри.

Ее нынешний владелец, исполнительный директор Симоне Гибертони, неустанно работает над обновлением современной велнес-клиники для современных клиентов. Отчасти это связано с языком. Омоложение началось, долголетие началось. “Все индивидуально, — объяснил он, - полностью адаптировано к геному каждого гостя, от питания до массажа. Клиника - это не отель, “потому что в отеле у вас есть выбор”.

Основным пунктом меню является точная медицина.

Благодаря сотрудничеству клиники La Prairie со швейцарской медицинской компанией Gene Predictis гости могут получить исчерпывающую генетическую и эпигенетическую информацию. Последний регистрирует, как внешние факторы, такие как физические упражнения или курение, влияют на геном человека, в совокупности эти показатели определяют биологический возраст человека, который отличается от хронологического.

Обычная неделя может включать в себя магнитно-резонансную томографию, иммунотерапию и настои швейцарских трав и стоить 12 000 долларов, не считая авиабилетов. В США есть центры Cenegenics, расположенные в 26 точках по всей территории США, а также аванпосты в таких местах, как Сан-Паулу и Найроби.

Если Clinique La Prairie - это не роскошный отель, то Cenegenics - это медицинский центр премиум-класса. Один пакет включает в себя посещение одного из них в течение дня и прохождение набора тестов в стиле Джонсона, полная программа включает в себя “ежемесячные прием нутрицевтиков и отпускаемых по рецепту лекарств, терапию и гормональные препараты”, а также доступ к команде врачей.

Год обучения в Cenegenics может стоить от 14 000 до 21 000 долларов, и, возможно, именно поэтому компания ориентируется на сотрудников высшего звена, которым “помогли 44 000 руководителей”. Подписка Johnson’s Blueprint на питание и пищевые добавки также доступна для всех желающих по цене около 1685 долларов в месяц, но основатель компании стремится документировать свой гораздо более сложный процесс — консультации врачей, 54 таблетки в день, принимаемые до 7:30 утра. — это самое близкое к приблизительной оценке, что у нас есть, представление о том, сколько стоит программа «Оставайся вечно молодым»: около 200 000 долларов в год плюс почти постоянное потребление таблеток.

Что касается более доступных продуктов, то многие начинающие компании стремятся популяризировать долголетие в широких массах. Подписка на Tally Health (около 150 долларов в месяц) позволяет подписчикам проводить тесты на возраст в домашних условиях, получать цифровой контент и пищевые добавки.

GlycanAge также отправляет анализы за вычетом добавок, а также телемедицинские консультации с “врачами, ориентированными на здоровье’ стоимостью около 600 долларов в год. Clinique La Prairie предлагает собственную коллекцию пищевых добавок, которые продаются в Harrods по цене 330 долларов за баночку.

Также есть увлажняющие кремы. Если средства против старения потеряли популярность в средствах массовой информации, то они и их обещания не понравились потребителям. В ходе опроса американских потребителей косметики, проведенного компанией Benchmarking Company в 2023 году, большинство респондентов предпочли словосочетание “антивозрастной” таким эвфемизмам, как “неподвластный времени». ” По оценкам Euromonitor, мировые розничные продажи средств защиты от старения выросли на 41 процент в период с 2017 по 2022 год и составили чуть более 36 миллиардов долларов. Новые прорывы в понимании того, как стареют люди, привели к появлению нового, более специфического словаря.

Такие слова, как старческое воспаление и старческий отек, все чаще появляются в рекламе средств по уходу за кожей. Последнее описывает клетки, которые больше не размножаются, но посылают вампирические сигналы другим клеткам, побуждая их делать то же самое.

Жильбертони сравнивает их с “мусором в вашем доме”.

Долгое время считалось, что стареющие клетки играют ключевую роль в иммунном ответе, но в последнее время они стали признаваться в качестве механизма старения всего организма. Эта новость взволновала специалистов по уходу за кожей. “Это то, что меня больше всего волнует за последние 20 лет”, - говорит Дженнифер Линдер, дерматолог и хирург.

Два десятилетия назад Линдер стала соучредителем компании PCA Skin, которая использовала новейшие технологии поверхностного химического пилинга для стареющей кожи. В 2019 году она прочитала книгу Дэвида Синклера, соучредителя Tally Health, “Продолжительность жизни: почему мы стареем и почему нам не нужно этого делать”, которая вызвала интерес к исследованиям и привела к появлению нового бренда Linder Health, ее детища от пандемии, которое продает пилинги в спа-салоны и средства по уходу за кожей непосредственно потребителям, включая увлажняющий крем, который помогает “предотвратить окисление и старение клеток” с использованием запатентованного состава под названием ChronoGlow.

Биотехнологический бренд по уходу за кожей Orveda, принадлежащий Coty, также занимается проблемами старения, выпустив свою сыворотку Omnipotent по цене 460 долларов на веб-сайте Orveda в августе и в магазине Saks в этом месяце. Биотехнологический бренд OneSkin, ориентированный непосредственно на потребителя, предлагает пептид OS-01 во всех своих продуктах, в том числе в новом солнцезащитном креме, который появится в продаже на этой неделе и который обещает предотвратить старение клеток. (Почти треть клиентов OneSkin - мужчины. ) Словосочетание “антивозрастной” нигде не встречается на веб-сайте OneSkin.

Вместо этого их крем для лица позиционируется как “первое средство для продления жизни кожи». Вероятно, оно не будет последним.