Швейцарские часы приобретает Hodinkee

Watches of Switzerland Group Plc покупает Hodinkee Inc., американский сайт для любителей часов, поддерживаемый LVMH и Томом Брэди, который понес убытки из-за несвоевременной продажи подержанных моделей онлайн. Британская компания, крупнейший продавец часов Rolex в стране и крупный ритейлер в США, после заключения сделки увеличит свою долю на рынке, особенно онлайн-продаж в США, заявил в интервью генеральный директор Watches of Switzerland Брайан Даффи. Финансовые условия сделки не разглашаются.

Эта распродажа положила конец неудачному выходу нью-йоркской компании Hodinkee на рынок онлайн-продаж подержанных часов. Основанная в 2008 году, компания выпускает контент о часах, который способствовал росту интереса потребителей к механическим часам и часам премиум-класса, особенно в США, которые в 2021 году обогнали Китай в качестве крупнейшего рынка экспорта швейцарских часов.

Hodinkee также занимается страхованием часов и ювелирных изделий, а ее веб-сайт ежегодно привлекает 22,2 миллиона уникальных посетителей и насчитывает более 1 миллиона подписчиков в социальных сетях, сообщили в пятницу представители компании. “Теперь у нас лучший часовой редакционный ресурс на рынке США, если не во всем мире”, - сказал Даффи. Он отказался сообщить, сколько Watches of Switzerland заплатит за Hodinkee, но сказал, что ритейлер не возьмет на себя никаких долгов в рамках сделки.

Акции Watches of Switzerland выросли на целых 5,4 процента на лондонских торгах в пятницу, но в этом году все еще снижаются почти на треть. В 2020 году Hodinkee привлекла около 40 миллионов долларов от инвесторов, включая ушедшую в отставку звезду футбола Брэди, музыканта Джона Майера и компанию Бернара Арно LVMH Luxury Ventures.

Среди других инвесторов были Chernin Group LLC и True Venture Management LLC. В 2021 году компания Hodinkee сделала большой шаг в продаже подержанных часов, купив компанию Crown & Caliber у американского онлайн-продавца во время резкого роста цен на подержанные часы класса люкс. Благодаря этой сделке годовой доход компании превысил 100 миллионов долларов.

Однако бизнес розничной онлайн-торговли оказался убыточным. После того, как в апреле 2022 года цены на подержанные часы начали резко падать, Hodinkee провела реструктуризацию бизнеса и сократила рабочие места. Основатель Hodinkee Бенджамин Клаймер, бывший банкир UBS Group AG, заявил в июле, что веб-сайт постепенно откажется от онлайн-продаж новых и подержанных часов, продолжая продавать страховку на часы и ограниченные серии в сотрудничестве с крупными брендами. “Я не жалею ни о чем, что мы сделали в Hodinkee — Crown &Caliber, в частности”, - сказал Клаймер в интервью в пятницу. “Я, вероятно, заключил бы эту сделку, но только по-другому”.

Клаймер сказал, что Hodinkee начала процесс продаж в прошлом году после того, как к ней обратился другой ритейлер по поводу потенциального сотрудничества. Американский инвестиционный банк PJT Partners Inc. действовал от имени Hodinkee в ходе этого процесса.

Даффи сказал, что компания Watches of Switzerland не приобретает Crown &Caliber в рамках сделки. Ожидается, что бизнес по продаже подержанных часов онлайн будет продан другому покупателю. По словам Даффи, коммерческая деятельность Hodinkee в сфере розничной торговли в Интернете, включая сотрудничество с ограниченным тиражом, будет направлена на сайт электронной коммерции Watches of Switzerland в США, где компания продает новые и бывшие в употреблении часы, в том числе часы, сертифицированные Rolex. Продажа бывших в употреблении часов Rolex, сертифицированных и гарантированных ведущим швейцарским брендом, стала основным фактором увеличения общего годового объема продаж Watches of Switzerland, который, как ожидается, превысит 2 миллиарда долларов в этом году.

Watches of Switzerland также объединит функции страхового агентства Hodinkee. По словам Даффи, магазин, арендованный компанией Hodinkee в нью-йоркском районе Сохо до пандемии, но никогда не использовавшийся, также не является частью сделки с Watches of Switzerland.

Часовые ритейлеры и платформы онлайн-торговли используют редакционный контент в статьях time для повышения интереса к товарам, которые они продают. Chrono24 GmbH владеет контрольным пакетом акций Fratello, европейского часового веб-сайта, конкурирующего с Hodinkee.

The 1916 Company, базирующаяся в США компания по продаже новых часов и онлайн-продавец подержанных часов, включая Rolex CPO, также выпускает собственный редакционный контент, помогающий увеличить продажи. Автор: Энди Хоффман.