Шпаргалка для недели моды в Милане

Если смерть королевы Елизаветы II стала главной темой обсуждения на Лондонской неделе моды, то в преддверии Миланской недели моды сложнее сформулировать общую картину. Многие итальянские модные компании взлетели на воздух благодаря быстрому росту продаж предметов роскоши после коронавируса, но даже самым сильным и уважаемым игрокам в стране все еще есть что доказывать. Итальянская индустрия моды прогнозирует рекордные продажи в 2022 году, но Gucci, на сегодняшний день крупнейшему бренду класса люкс в стране, еще предстоит преодолеть длительный период среднего роста.

Продажи вернулись к уровню, существовавшему до пандемии, но по-прежнему растут медленнее, чем у других брендов аналогичного масштаба. Ранее в этом году руководство лейбла обещало обновление как в творческом, так и в коммерческом плане. В настоящее время наблюдается оживление коммерческой деятельности: открываются магазины, продвигаются косметические товары и другие новые категории товаров, а также осуществляется переход на более дорогие товары, в том числе на кожаные сумки из экзотической кожи с более роскошными деталями. Бренд продолжает бороться со скидочными каналами, такими как оптовые онлайн-магазины.

Пятничный показ может дать некоторое представление о творческой стороне этого уравнения. Максималистское видение Алессандро Микеле в отношении Gucci по-прежнему работает, поддерживая бизнес с годовым объемом продаж более 10 миллиардов долларов. Но прошло почти восемь лет с тех пор, как он присоединился к бренду, и его видение уже не такое свежее, как раньше. Ранее в этом году Gucci назначила своего давнего заместителя Микеле для контроля за коммерческими коллекциями на недавно созданную должность директора дизайн-студии (а также наняла нового сотрудника для контроля за мерчандайзингом и продвижением бренда, а также провела перестановки в команде по маркетингу и коммуникациям), но Микеле остается единственным креативным директором Gucci, ответственным за создание фирменного стиля. эстетика лейбла.

На этой неделе мы, возможно, увидим, как он планирует усовершенствовать эту эстетику, чтобы оправдать повышение цен и возобновить рост в соответствии со стремительным расширением присутствия мегабрендов-конкурентов Gucci. Все, от руководителей Kering в Париже до владельцев роскошных торговых центров в Шанхае, будут наблюдать за происходящим.

Рост не является проблемой для Prada — бренд сообщил о 22-процентном увеличении продаж в первом полугодии. Вопрос в том, будет ли и дальше приносить результаты продуманная стратегия мерчандайзинга, которая привела к такому результату. “Raf одержим треугольником”, - сказала Миучча Прада Financial Times в прошлом году, рассказывая о первых коллекциях дизайнера Рафа Саймонса в качестве со-креативного директора.

Об этом свидетельствует широкое распространение логотипов Prada с перевернутыми треугольниками в ассортименте ее продукции. Видение Саймонса, конечно, выходит за рамки геометрии: его более изящный, минималистичный подход с меньшим количеством вычурных узоров помог оживить продажи, особенно мужской одежды.

Но стремление рынка к новизне порождает свои проблемы и повышает ставки на следующий показ Prada. В Милане также состоится немало дизайнерских дебютов известных брендов, нуждающихся в обновлении. Bally, Etro, Ferragamo и Missoni. В каждом случае были привлечены новые креативные директора, которые помогли оживить медленно растущие компании, получившие международное признание. На этом сходства в основном заканчиваются, Rhuigi Villasenor родом из мира калифорнийской уличной одежды, которая, как надеется Bally, вернет себе популярность среди потребителей в США (и предоставит возможность выйти на рынок владельцу JAB). Марко де Винченцо присоединился к Etro после двух десятилетий работы над изделиями из кожи в Fendi и, как ожидается, внесет долгожданные изменения в бренд, который в прошлом году был продан частной инвестиционной компании L Catterton, поддерживаемой LVMH. Missoni также выводит свой дизайн из-под контроля семьи, и Филиппо Грациоли впервые стал креативным директором после многих лет работы за кулисами Margiela, Hermes, Givenchy и Burberry.

Ferragamo - крупнейшая из четырех компаний с глобальной сетью магазинов и высокой узнаваемостью бренда, на что, как надеются, смогут повлиять новый генеральный директор (Марко Гоббетти) и молодой дизайнер (уроженец Манчестера Максимилиан Дэвис). Примерно через десять лет после того, как гигантские мировые бренды доминировали в категории роскоши, у более мелких брендов может появиться возможность привлечь внимание потребителей, особенно если они смогут опереться на долгую историю итальянского дизайна и мастерства.

Им также потребуются инвестиции, чтобы конкурировать с такими брендами, как Gucci и Prada, но уникальное, неотразимое творческое видение может помочь сократить отставание. Воскресенье Основные моменты 4-го лондонского дня: Нэнси Доджака, Симона Роша, Эрдем, Кристофер Кейн.

Выставка MAGIC в Нью-Йорке продлится до конца сентября. 20 Ежегодное бьюти-мероприятие Sephora, Sephoria, возвращается в формате виртуального мероприятия Понедельник Похороны королевы Елизаветы II Вторник Главные события 5-го лондонского дня: Чет Ло, Ричард Куинн Stitch Fix отчитывается о квартальных результатах В Милане стартует Неделя моды, которая продлится до конца сентября. 26 Среда Основные события второго дня в Милане: Брунелло Кучинелли, Diesel, Fendi, Roberto Cavalli Ожидается, что Федеральная резервная система США повысит процентные ставки на 75 базисных пунктов до 3,25 процента, что является самым высоким показателем с 2008 года Четверг 3-й день в Милане: Prada, Emporio Armani, Moschino, Boss, Max Mara.

Пятница 4-й день в Милане: Tod’s, Missoni, Loro Piana, Etro, Gucci, Versace.

Суббота Главные события 5-го дня в Милане: Jil Sander, Salvatore Ferragamo, Bally, Bottega Veneta, Moncler От вас ждут новостей на предстоящую неделю! Присылайте советы, предложения, жалобы и комплименты Брайану.

Baskin@businessoffashion. Ком.