Shiseido прогнозирует двузначный рост продаж в ‘Непростом’ году

Чистые продажи косметического гиганта в 2021 году выросли на 12,4% в годовом исчислении, а показатель EBITDA, или прибыль до вычета процентов, налогов, износа и амортизации, вырос на 141,7%, до 172,56 млрд иен (1,5 млрд долларов). Shiseido сообщила об операционной прибыли за год в размере 42,44 млрд иен по сравнению с убытком в 11,66 млрд иен в 2020 году. Публикуя результаты за весь год, Shiseido охарактеризовала прошедший год как “сложный”, поскольку на японский рынок повлияли сокращенные часы работы в секторе розничной торговли и то, что потребители оставались дома в условиях периодически вводимого правительством чрезвычайного положения.

Снижение въездного туризма в Японию также продолжало сказываться на продажах в этой стране. Компания заявила, что, хотя пандемия по-прежнему является глобальным фактором, в ее бизнесе в Европе и Северной Америке наблюдается более впечатляющий рост. Прошлый год ознаменовался началом долгосрочного стратегического сдвига Shiseido, направленного на то, чтобы сделать “премиальную красоту кожи” своим основным направлением деятельности. В 2021 году компания продала свой бизнес по производству средств личной гигиены, а также три косметических бренда (bareMinerals, Buxom и Laura Mercier) и расторгла свое глобальное лицензионное соглашение с Dolce & Gabbana, чтобы лучше сфокусировать свое портфолио на этой стратегии.