Shiseido «Полностью уверена» на китайском рынке, несмотря на падение продаж

Исполнительный директор Тошинобу Умецу сказал China Daily, что компания “никогда не поколеблется” в своей решимости инвестировать в Китай, что они планируют “наращивать” инвестиции и что они “полностью уверены” на рынке. Согласно отчету McKinsey «Бизнес моды: Состояние моды: красота», китайский рынок косметики является вторым по величине в мире и может достичь 96 миллиардов долларов к 2027 году. Помимо своей фирменной линейки, Shiseido владеет такими брендами, как Cle de Peau Beaute, Nars и Drunk Elephant.

Годы устойчивого роста и постоянно растущее число потребителей сделали регион привлекательным для мировых брендов, но у китайского рынка розничной торговли есть свои особенности, а у потребителей - свои проблемы. Необходимо также освоить такие платформы, как Tmall и Xiaohongshu.

Недавно покупатели перестали покупать товары японских брендов после того, как на АЭС «Фукусима» была выпущена очищенная радиоактивная вода, а в социальных сетях появились призывы к бойкоту, в частности, брендов личной гигиены. В ноябре Shiseido снизила прогноз по основной операционной прибыли на 42% до 35 млрд фунтов стерлингов (231 млн долларов) на 2023 год, что отражает последствия бойкота.

Прогноз по выручке также был снижен на 2%. Китай также был больным местом для компаний Estee Lauder, которые столкнулись со снижением спроса и проблемами с товарными запасами после пандемии.