Шейн Сдержанно возвращается в Индию Вместе с Амбани после запрета на въезд в страну в 2020 году

Компания Shein возобновила свою деятельность в Индии в партнерстве с Reliance Industries Ltd., возглавляемой Мукешем Амбани, поскольку fast fashion стремится привлечь покупателей в самой густонаселенной стране мира, где она была запрещена в 2020 году из-за опасений безопасности.

Основанное в Китае, но в настоящее время базирующееся в Сингапуре мобильное приложение Shein и веб-сайт в Индии - Sheinindia. На прошлой неделе компания NextGen Fast Fashion Ltd., стопроцентная дочерняя компания Reliance Retail Ventures Ltd., без какой—либо помпы запустила свой новый бренд.

Под руководством Иши Амбани. Приложение было загружено более 10 000 раз в Google Play Store и заняло первое место. 9 среди аналогов в Apple Store, согласно данным с платформ. “OG возвращается”, - гласил баннер на целевой странице мобильного приложения Shein, в котором продавались платья для женщин по стартовой цене от 349 рупий (4 доллара), а рубашки для мужчин продавались по цене от 499 рупий и выше.

В настоящее время услуга доступна только в Мумбаи, Нави Мумбаи, Тане, Бангалоре и Нью-Дели, говорится в приложениях, добавляя, что доставка по всей стране начнется “в ближайшее время”.

Запуск Shein — одного из самых ценных стартапов в мире, основанного на модели массового производства сверхдешевой продукции, - знаменует собой завершение почти двухлетнего процесса, который включал в себя установление связей с конгломератом розничной торговли и переработки и получение одобрения от правительства Индии. Это дает Shein доступ к обширной потребительской базе Индии, поскольку она ориентируется в новых тарифах США и предлагает один из самых крупных предложений в Лондоне за последние годы.

Повторный выход на рынок также повысит предложение Reliance на фоне усиления конкуренции со стороны принадлежащего Tata Group ритейлера быстрой одежды Trent Ltd., а также Walmart Inc. -поддерживается компанией Flipkart India Pvt. Которой принадлежит приложение для покупок Myntra.

В то время как Reliance Retail демонстрирует умеренный спрос на свою продукцию, успех формата доступной одежды, представленного компанией Trent, позволил компании Tata занять лидирующие позиции в индийском индексе NSE Nifty 50 в прошлом году. По словам Карана Таурани, аналитика Elara Securities India Pvt, Reliance до сих пор “не преуспевала” в ведении розничного бизнеса, и это должно повысить эффективность их предложений, ориентированных на потребителя. “В стране наблюдается огромный рост в сфере быстрой моды”.

По оценкам консультантов Redseer Strategy Consultants, к 2031 году объем рынка в сегменте быстрой моды в Индии может превысить 50 миллиардов долларов. Shein был в числе десятков китайских приложений, которые Индия запретила в 2020 году, включая вирусный сервис коротких видеороликов TikTok, сославшись на угрозы своему суверенитету и безопасности, поскольку отношения между двумя странами ухудшились после пограничной стычки.

До запрета это была одна из самых популярных платформ для растущего молодого населения Индии с растущими располагаемыми доходами. На обратном пути в Индию появилось много желающих. Одобрение Shein было дано на строгих условиях, согласно которым “право собственности и контроля над платформой всегда будет принадлежать Reliance Retail”, сообщил министр торговли Индии Пиюш Гоял индийскому парламенту в письменном ответе от 17 декабря. “В соответствии с соглашением, Платформа всегда будет находиться на хостинге информация об инфраструктуре в Индии и все данные платформы (личные и неличные данные, полученные в результате работы Платформы, включая все данные, собранные от индийских клиентов) останутся в Индии, и у Shein не будет доступа к таким данным или прав на них”, - сказал Гоял. Авторы: П.Р. Санджай и Сатвики Санджай