Шейн Оливер покидает должность дизайнера в Hood By Air и создает новую ‘Корпорацию’

Дизайнер Шейн Оливер отошел от дизайнерских обязанностей в Hood By Air, влиятельном нью-йоркском бренде, который он основал в 2006 году, хотя и остается акционером лейбла. Hood By Air продемонстрировал новый взгляд на моду: неуправляемое столкновение квир-стиля, клубного стиля, хип-хопа и высокой моды. Лейблу приписывают новаторство в области роскошной уличной одежды, и он был одним из первых сторонников инклюзивности, но из-за внутреннего конфликта ему было трудно найти коммерческую поддержку, и в 2017 году он был приостановлен.

В 2020 году Hood By Air вместе с деловым партнером Эдисоном Ченом, гонконгской поп-звездой, ставшим предпринимателем в сфере уличной одежды, предприняли попытку возродить бренд. Но к 2022 году акцент на доступной уличной одежде начал действовать Оливеру на нервы. “Сосредоточение внимания исключительно на футболках не соответствовало моему видению, я ценю вещи, которые очень доступны, но я также ценю высококачественные концепции”, - сказал Оливер в интервью BoF. Эдисон Чен не ответил на запрос о комментариях.

Прошлым летом Оливер тихо покинул свои обязанности дизайнера в Hood By Air, хотя и остается партнером в этом бизнесе. В октябре он переехал из Нью-Йорка в Берлин в поисках нового старта и теперь планирует сосредоточиться на ряде проектов в рамках зарождающейся Shayne Oliver Group, мини-“корпорации” с 10 членами команды, базирующейся в Берлине, Париже и Майами.

В настоящее время в состав Shayne Oliver Group входят Anonymous Club, многопрофильная творческая студия, основанная два года назад, которая с тех пор выпустила линию одежды для клуба, As Seen by Shayne Oliver (A. S.S. O.), коллекция elevated basics, дебют которой состоится этой осенью, и Shayne Oliver, дизайнер высокого класса. линия готовой одежды будет представлена в начале 2024 года. Аффа Осман, бывший модельный агент и кастинг-директор немецкого бренда fashion label GmbH, курирует брендинг и коммуникации, в то время как Захари Лобо, который работал с Оливером в Hood By Air с 2015 по 2017 год, руководит коммерческим продвижением.

Группа будет производить продукцию в Италии, Португалии и Китае. Slam Jam Луки Бенини стал партнером по дистрибуции. Оливер также занимается искусством. В августе Shayne Oliver Group откроет трехмесячную выставку под названием “Mall of Anonymous” в берлинском павильоне Schinkel, где будут представлены проекты Оливера, а также произведения искусства, созданные самим Оливером и другими художниками.

На данный момент Shayne Oliver Group продолжает самофинансироваться. “Я просто должен делать это в своем собственном темпе, и меня это очень устраивает, и это действительно то, к чему я стремлюсь”, - сказал Оливер.