Шанель, Тимоти Шаламе и меняющееся представление о мужественности

Во вторник, перед объявлением Бейонсе о том, что она работает над созданием косметического бренда (по уходу за волосами!), Интернет бурлил из-за того, что Chanel назначила Тимоти Шаламе новым лицом Bleu de Chanel, мужского аромата. 27-летний актер вошел в элитную группу, Брэд Питт и Фаррелл Уильямс - одни из немногих знаменитостей мужского пола, которые сотрудничали с Chanel в этом качестве. (Французский актер Гаспар Уллиэль был послом Chanel в Bleu de Chanel, но в прошлом году погиб, катаясь на лыжах. ) Но что для меня самое интересное в решении Chanel сотрудничать с Chalamet – даже больше, чем то, что это их первое партнерство в сфере красоты и модного бизнеса, – так это то, что это говорит об эволюции идеалов мужской красоты.

Шаламе воплощает (и определяет) другой тип мужественности, отличный от поколений ведущих мужчин, которые были до него. Шаламе не представляет угрозы, он полная противоположность Питту (или даже Игнасио “Начо” Фигерасу, аргентинскому игроку в поло, который долгое время был лицом бренда Ralph Lauren и его ароматов Polo).

Шаламе носит розовые глянцевые толстовки с капюшоном, В «Бойцовском клубе» Питт в расцвете сил блистал шестью пачками сигарет. Для представителей старшего поколения миллениалов и бумеров изюминкой является то, что Шаламе такой тонкий и изящный, а также яркий модельер, но именно так хочет выглядеть нынешнее поколение.

Во многом благодаря Шаламе и Гарри Стайлсу появился архетип современного мужественного бренда, который никогда не отмечался в массовой культуре. Шаламе, которого, как утверждается, связывают романтические отношения с Кайли Дженнер, также любит красные комбинезоны с открытой спиной.

То же самое относится и к Стайлзу, чья привязанность к лакам для ногтей привела к созданию его собственного косметического бренда Pleasing. Несмотря на мировое господство Chanel в сфере моды и как одного из двух ведущих парфюмерных брендов в мире (вторым является Dior), он отстает от TikTok – ведущей социальной платформы поколения Z. Согласно опубликованному в этом месяце отчету Spate и Luxurynsight об ароматах, Armani Beauty является самым популярным парфюмерным брендом TikTok с 10,4 миллиардами просмотров.

Dior и Paco Rabanne разделили второе место с 4,9 миллиардами просмотров каждый. Chanel даже не входит в первую пятерку. Шаламе пользуется успехом, потому что он смог помочь бренду завоевать популярность среди молодых покупателей. Его любят все, а его фильм «Дюна 2», как ожидается, станет блокбастером. Аналогичным образом, Armani Beauty и Dior недавно вложили значительные средства в таланты поколения Z (включая нескольких представителей поколения миллениалов), понимая, что их обычный подход к знаменитостям также нуждается в обновлении, чтобы сохранить доминирующее положение в Интернете. Калеб Маклафлин из Stranger Things, которому 21 год, только что был назначен новым американским представителем ароматов La Collection Privee от Dior.

В марте Dior назвал семь новых имен для своего аромата Gris, который входит в коллекцию La Privee: Майя Хоук (24 года), Дженна Ортега (20 лет), Ореселан (40 лет), Джозеф Куинн (29 лет), Тусо Мбеду (31 год), Фай Хадра (31 год) и Лю Ю Синь (26). В феврале Armani Beauty представил “Поколение А”, «коллектив нового поколения международных актрис», в который вошли представители поколения Z и молодые таланты из поколения миллениалов: Мод Апатоу (25), Камила Мендес (28), Изабелла Мерсед (21), Лили Рейнхарт (26), Джонатан Дэвисс (23), Майкл Эванс Белинг (27), Лукас Гейдж (27) и Чейз Стоукс (30).

Я полагаю, есть надежда, что один или несколько из этих людей смогут найти работу. Dior нужен человек моложе 30 лет, который не будет скандалить и сможет стать тем, кем Джонни Депп был для Sauvage. К сожалению, ничто из вышеперечисленного не отражает изменившегося отношения Поколения Z к красоте и не обладает его звездной силой.