Шаги, которые должна предпринять Мода для достижения своих целей в области устойчивого развития

“Должно произойти чудо, чтобы сохранить моду в том виде, в каком мы ее знаем”, - написала мне на этой неделе по электронной почте эксперт по прогнозированию тенденций Лидевидж Эделькоорт. Я попросила поделиться мыслями о том, как могла бы выглядеть более ответственная индустрия моды. Ответы, которые я получил, отражают своего рода мрачную, но упрямую решимость добиваться перемен в конце года, в течение которого отрасль в целом (в очередной раз) не добилась существенного прогресса в достижении заявленных целей по снижению воздействия на окружающую среду и улучшению условий труда.

Вместо этого широкомасштабные меры по защите окружающей среды, проводимые регулирующими органами в Европе, показали, насколько шаткими на самом деле являются обязательства крупных брендов, даже несмотря на то, что их цепочки поставок начинают ощущать последствия экстремальных погодных условий, связанных с глобальным потеплением. Если вам кажется, что это унылая нота для завершения года, подумайте об этом с другой стороны: тот факт, что модным компаниям бросают вызов и привлекают к ответственности за необоснованные заявления об устойчивом развитии, сам по себе является прогрессом. “Это звучит как негатив, но я думаю, что это позитив”, - сказал Кен Пакер, старший преподаватель школы Тафтса Флетчера и бывший главный операционный директор Timberland. “Нам нужен честный разговор, мы живем на ограниченной планете… [и] нам больше не нужны синтетические джемперы, которые мы носим по 20 минут”.

Радикальные решения проблемы противоречия между стремлением индустрии моды к росту, основанному на получении прибыли, и экологически и социально ответственной деятельностью получают все большее признание - в этом году антикапиталистическая концепция «деградации» становится модным словечком, — но нет никаких признаков того, что бренды действительно стремятся к переменам. “Как отрасль, мы все еще пытаемся решить эту проблему в рамках существующей бизнес-парадигмы, и именно поэтому у нас ничего не получается”, - сказал Видхура Ралапанаве, глава отдела устойчивого развития и инноваций гонконгского производителя Epic Group.

Хотя бренды продвигают инициативы в области устойчивого развития, они по-прежнему в значительной степени перекладывают расходы и риски на своих поставщиков. Необходимо кардинально изменить стимулы, которые стимулируют развитие отрасли. Это, вероятно, должно быть обусловлено регулированием или действиями рынка, которые будут включать защиту природных ресурсов в стоимость товаров и их производства, стимулируя более эффективное управление окружающей средой и налагая финансовые санкции на загрязнителей. “Самое важное для меня в нашей отрасли - это постоянно ускользающая идея переосмысления ценности”, - сказала Клэр Бергкамп. “Мы должны сделать так, чтобы эта система работала лучше для нас, как для человечества… нам нужно думать не только о ценности для акционеров”.

Изменения могут исходить и от потребителей, чьи приоритеты и мотивы меняются вместе с растущим пониманием влияния моды на культуру. “Вся эта шумиха вокруг моды стала совершенно абсурдной”, - сказал Алек Лич, бывший редактор отдела моды и автор книги “Мир в огне, но мы все еще покупаем обувь». ”Потребители действительно начинают осознавать, насколько чрезмерной стала мода в наши дни”.

Нынешняя модель не просто вредна для планеты и людей, которые производят нашу одежду, она разрушает творческую основу индустрии, утверждает Эделькоорт. “Если бы я была дизайнером, я бы попыталась переосмыслить свою профессию, уделив особое внимание волокнам и тканям, чтобы придать новые ощущения тому, как одежда выглядит на ощупь и ведет себя по-новому… создавая ее с уважением ко всем живым существам, растениям, животным, людям и планете в целом”, - сказала она. “Но больше всего я бы хотел заново ощутить трепет моды, как человеческого самовыражения, которым она всегда была”.

Чтобы узнать больше об устойчивом развитии BoF, подпишитесь прямо сейчас на наш еженедельный брифинг Сары Кент по устойчивому развитию.