Сфера красоты и личной гигиены обеспечивает рост продаж в Unilever

Выручка выросла на 4,7% в последнем квартале 2023 года, что немного превысило прогнозы аналитиков. Впервые с 2021 года возобновился рост объемов продаж, поскольку Unilever стремится вернуть себе долю рынка, которую она потеряла в последние кварталы. Акции компании выросли на 3,9% в Лондоне, что стало самым большим внутридневным приростом за четыре месяца.

Unilever - первая из крупных европейских продовольственных компаний, которая отчиталась о доходах в этом месяце, и ее результаты могут свидетельствовать о том, что потребители снова готовы покупать больше продуктов после того, как худший период инфляции миновал. Компании, производящие брендовые потребительские товары, увеличивали продажи за счет повышения цен, но теряли долю рынка, поскольку некоторые покупатели отступали и переключались на бренды в магазинах.

Главный исполнительный директор Хейн Шумахер рассчитывает на дальнейший рост прибыльности Unilever. “Самая большая возможность для создания ценности - это улучшить то, что у нас есть”, - сказал Шумахер в эфире Bloomberg Television. В октябре новый генеральный директор изложил свой план по оживлению роста конгломерата, пообещав сосредоточить инвестиции на 30 ведущих брендах, на долю которых приходится около трех четвертей выручки.

Unilever также пытается лучше оценивать привлекательность бренда, продвигать инновации, выпуская новые продукты и расширяя свой портфель за счет небольших приобретений и продажи активов. Шумахер пока отвергает призывы к распаду компании, заявляя, что попытается восстановить производительность без более радикальных мер.

Но результаты снова показали, что мороженое и другие продукты питания отстают от продуктов личной гигиены, косметики и товаров для дома, что дает инвесторам и аналитикам больше оснований для разделения. Мороженое было самым медленно растущим подразделением, а продажи выросли на “разочаровывающие” 2. 3% в прошлом году и снижение рентабельности.

Доля бизнеса Unilever, завоевавшего долю рынка, составила всего 37% в прошлом году после того, как покупатели переключились на бренды супермаркетов, а Unilever сократила ассортимент своей продукции. Шумахер сказал, что “конкурентоспособность компании остается разочаровывающей, и общая производительность нуждается в улучшении”.

Это мнение поддержали аналитики.

Джеймс Эдвардс Джонс из RBC сказал, что увеличение доли расходов на маркетинг в продажах во втором полугодии было “обнадеживающим, но конкурентоспособность еще не проявилась, и мы не видим причин для чрезмерного волнения”.

Компания Schumacher подтвердила рекордный рост продаж на 3-5% при незначительном увеличении маржи в 2024 году. В прошлом году Unilever увеличила валовую прибыль на 2 процентных пункта после роста во втором полугодии, когда снизились затраты на сырье.

Компания заявила, что во втором квартале начнет обратный выкуп акций на сумму 1,5 миллиарда евро (1,6 миллиарда долларов). Автор: Даша Афанасьева.