Сезон праздничных покупок совпал с бурным ростом инфляции

Общеизвестно, что сезон праздничных покупок с каждым годом наступает раньше. На этот раз это правда, благодаря инфляции: покупатели, обеспокоенные ростом цен, покупают подарки раньше обычного. Исследование, проведенное Национальной федерацией розничной торговли США в сентябре, показало, что большое количество покупателей уже ищут подарки, полагая, что в условиях безудержной инфляции скидки и рекламные акции не станут лучше по мере приближения Рождества.

Крупные ритейлеры, такие как Amazon и Walmart, поощряют такое мышление, второй год подряд проводя праздничные распродажи в начале октября, ожидайте, что на этой неделе, когда украшения к Хэллоуину поступят в продажу, их будет еще больше. Те, кто охотится за выгодными предложениями, исходят из некоторых ошибочных предположений.

Многие розничные продавцы сталкиваются с избытком непроданных товаров, заказанных в более оптимистичные времена. Ранние скидки на уровне «Черной пятницы», скорее всего, являются признаком еще больших уценок в будущем, а не разовым предложением. Розничные торговцы тоже сейчас наращивают продажи, полагая, что времена будут только ухудшаться. В отличие от потребителей, у них есть множество данных, подтверждающих этот тезис: экономические показатели все чаще указывают на рецессию во многих частях мира, а ожидаемое повышение процентной ставки Федеральной резервной системой США на этой неделе после аналогичного шага Европейского центрального банка на прошлой неделе может ускорить экономический спад.

Опросы показывают, что потребители все реже тратятся на праздничные подарки: компания Adobe, которая анализирует транзакции по кредитным картам для отслеживания потребительских расходов в Интернете, прогнозирует, что продажи электронной коммерции в США в праздничный сезон вырастут всего на 2,5% в годовом исчислении (до пандемии нормой был ежегодный рост в подростки среднего возраста). В частности, сезон для одежды будет непростым: по прогнозам, продажи упадут почти на 7 процентов по сравнению с 2021 годом.

В Европе, где в торговых районах из-за стремительного роста цен на электроэнергию энергосберегающие праздничные гирлянды будут работать меньше часов, ритейлерам почти наверняка придется еще хуже. В одном из отчетов, опубликованных Metapack и Retail Economics, говорится, что потребители Великобритании в этом сезоне сократят расходы на непродовольственные товары на 22%, а в Германии - на 9%.

Проблема не будет равномерно распределена между модными брендами. Опрос потребителей в США, проведенный PwC, показал, что те, у кого годовой доход превышает 120 000 долларов, планируют потратить на 15% больше в этот праздничный сезон (в то время как общие потребительские расходы, скорее всего, останутся на прежнем уровне).

Это означает, что нас, скорее всего, ждет как минимум еще один сезон, когда люксовые бренды будут повышать цены и ограничивать скидки, в то время как все остальные категории прибегнут к уценкам, чтобы избавиться от избыточных запасов. Главный вопрос, с которым сталкиваются розничные продавцы всех ценовых категорий, заключается в том, хватит ли у них персонала даже на небольшой праздничный ажиотаж.

Число вакансий в розничной торговле в США в августе сократилось до самого низкого уровня с 2020 года (новые данные по США за сентябрь будут опубликованы во вторник), что отражает растущую осторожность в отношении найма слишком большого количества работников в преддверии довольно прохладного сезона покупок. Во вторник мы получим обновленную информацию о вакансиях, а в пятницу - полные данные по занятости в США. Однако, независимо от того, что показывают цифры, последствия двухлетнего дефицита рабочей силы не будут полностью устранены к Рождеству.

Понедельник Хэллоуин On Holdings публикует результаты Опубликованы данные по ВВП еврозоны и инфляции Вторник Коалиция за устойчивое использование одежды, которая составляет Индекс Хигга, проводит свое двухдневное ежегодное собрание Данные по открытию рабочих мест в США за сентябрь Среда Результаты выпуска Revolve, E. L. F., Estee Lauder и Canada Goose Ожидается, что Федеральная резервная система США объявит о повышении процентной ставки до 4 процентов Четверг Chanel проводит круизное шоу в Майами Netflix запускает свой первый уровень подписки с поддержкой рекламы Under Armour и Hugo Boss публикуют результаты своих продаж Ожидается, что Банк Англии объявит о повышении процентной ставки до 3 процентов ЕС публикует данные по безработице за сентябрь Пятница Опубликованы данные по безработице в США за октябрь.

Мы ждем ваших комментариев на предстоящую неделю! Присылайте советы, предложения, жалобы и комплименты Брайану. Баскин@businessoffashion.

Ком.