Сеть магазинов Massimo Dutti от Inditex спотыкается, когда офисная одежда становится повседневной

Владелец Zara Inditex SA изо всех сил пытается остановить падение доходов своей сети магазинов деловой одежды Massimo Dutti, поскольку офисная одежда среднего класса особенно сильно пострадала от кризиса стоимости жизни. Доходы от бренда упали на 9,6 процента за прошедший финансовый год, сообщила Inditex в среду. Выручка составила 1,6 миллиарда евро (1,7 миллиарда долларов), что на 16 процентов ниже уровня 2019 года, что делает Massimo Dutti единственной сетью Inditex, которая еще не оправилась от пандемии.

Inditex, которая привыкла к стабильному росту в своих шести форматах, сталкивается с необычным положением бренда, который сокращается. Официальная одежда средней ценовой категории страдает из-за того, что офисные работники надевают больше повседневной одежды и либо предпочитают модные бренды высокого класса, либо сокращают расходы, за исключением бюджетных статей.

Главный исполнительный директор Massimo Dutti Оскар Гарсия Масейрас (Oscar Garcia Maceiras) сказал, что Massimo Dutti особенно зависит от России, где в марте прошлого года ритейлер закрыл все свои магазины. “В любом случае, мы абсолютно уверены в Massimo Dutti как в коммерческом формате”, - сказал он. - Они добиваются огромного прогресса в области моды”.

По данным аналитика Bestinver Патриции Сифуэнтес, почти каждый десятый магазин Massimo Dutti находится в России. Однако это соответствует показателям других сетей, таких как Pull & Bear и Bershka, которые растут.

На конец января сеть насчитывала 548 магазинов по всему миру по сравнению с 766 в начале 2019 года. Inditex сокращает количество неэффективных магазинов во всех своих форматах, в том числе в Massimo Dutti. Немецкий производитель костюмов Hugo Boss AG на прошлой неделе опубликовал прогноз прибыли, который разочаровал инвесторов, и заявил, что запасы начали увеличиваться. Онлайн-ритейлер одежды Zalando SE меняет свои предложения, чтобы сделать акцент на брендах обоих ценовых диапазонов. “Это странно, Массимо, они должны быть в хорошем положении для многих гонщиков, которых мы видели за последний год”, - сказал аналитик Credit Suisse Саймон Ирвин.

Аналитик alphaValue Цзе Чжан (Jie Zhang) сказал, что Massimo Dutti могла бы извлечь выгоду из этой поляризации в моде, если бы ей удалось привлечь состоятельных покупателей, адаптировавшись к “расслабляющей” официальной одежде. Massimo Dutti планирует добавить коллекцию белья, которая будет доступна в этом году, сообщает Inditex.

Автор: Клара Эрнанц Лизаррага.