Sequoia Capital China приобретает контрольный пакет акций We11done

Популярный южнокорейский современный бренд We11done - это последняя ставка Sequoia Capital China на моду, сделанная после прошлогодних инвестиций в Ami и Ssense. Китайская инвестиционная компания, в число партнеров которой входит бывший главный редактор Vogue China Анжелика Чунг, объявила в четверг, что приобретет бренд за нераскрытую сумму. Европейский фонд прямых инвестиций Mirabaud Lifestyle Impact & Innovation станет миноритарным акционером компании.

Сделка позволит We11done, основанной в 2015 году Джессикой (Хеджин) Юнг и Дэми Квон (Dami Kwon), ускорить рост своего бизнеса, ориентированного непосредственно на потребителя, в Китае, Европе и США, используя местные и глобальные сети Sequoia Capital China и ее опыт в области технологий и розничной торговли. “Инвестиции Sequoia China - это не просто инвестиции. Это означает, что вы можете использовать качественные ресурсы и сообщества по-разному.

Мы искренне верим, что это партнерство и инвестиции приведут к значительному росту бренда”, - сказал BoF Санг Мо Ким, главный операционный директор We11done. Инвестиция является частью стремления Sequoia Capital China расширить свой портфель модной одежды.

Чунг присоединился к компании в феврале 2021 года, через месяц после того, как она приобрела контрольный пакет акций французского модного бренда Ami. В июне фирма приобрела миноритарную долю в Ssense, в результате сделки канадская платформа электронной коммерции была оценена в 4,1 миллиарда долларов. “Это партнерство [с We11done], последовавшее за нашими инвестициями в Ami и Ssense, демонстрирует нашу приверженность поддержке дальновидных основателей в сфере моды на международном уровне с уникальным подходом, который обращается к молодежи по всему миру”, - сказал венчурный партнер Sequoia Capital в Китае Чунг, подчеркнув “утонченную азиатскую эстетику бренда с яркими международными проявлениями». ” Чон и Квон из We11done - дуэт, создавший концептуальный магазин Rare Market в Сеуле, который с момента открытия в 2014 году притягивает состоятельных людей поколения Z и охотников за крутизной из поколения миллениумов.

Пара продолжит заниматься бизнесом We11done. “Структура нашей команды вообще не изменится. Мы, как основатели, сохраним значительную долю в компании и продолжим пилотировать художественное направление бренда”, - сказал Квон. Юнг добавил, что “У Sequoia China совершенно иная область знаний, чем у нас, [поэтому] мы ожидаем, что [их] роль будет заключаться в профессиональных областях, которые мы [еще не охватили]”.

Одной из таких областей станет рынок Китая, где у We11done есть последователи среди потребителей поколения Z и несколько оптовых клиентов, но нет собственной розничной сети или официального магазина на крупных платформах, таких как Tmall от Alibaba, например. “Это очень важный рынок, но это также рынок, который необходимо точно понимать”, - сказал Санг Мо Ким, добавив, что капитал от новой сделки частично пойдет на создание сети ключевых лидеров общественного мнения (KOLs, как называют влиятельных лиц в Китае) для We11done и расширяет свои цифровые каналы. We11done, наиболее известная своими свежими современными стилями и молодежным подходом к дизайну унисекс, привлекла внимание международных знаменитостей, среди которых, как говорят, Билли Айлиш, Ян Ми и Angelababy.

Бренд представлен в магазинах ведущих мировых ритейлеров, включая Net-A-Porter, Browns и Luisa Via Roma. Тэмисон О’Коннор участвовала в подготовке этой статьи.