Sephora будет продавать свои косметические бренды вместе с Zappos

Как стало известно изданию Business of Beauty, Sephora заключила соглашение с Zappos о продаже косметических товаров через сайт электронной коммерции, принадлежащий Amazon. На вебинаре с партнерами бренда, который посетили журналисты The Business of Beauty, Sephora рассказала о том, как Zappos добавит еще одного крупного ритейлера в дистрибьюторскую сеть компании в США, отметив при этом крупнейший на сегодняшний день шаг продавца обуви в сфере красоты. “Наша миссия в Sephora по-прежнему заключается в том, чтобы привлечь как можно больше людей в престижное бьюти-сообщество, это включает в себя поиск инновационных способов расширения доступа и открытий”, - говорилось, в частности, на вебинаре. В своем заявлении Sephora не предоставила дополнительных подробностей об объявлении, но сказала: “Мы с нетерпением ждем возможности рассказать больше о партнерстве в ближайшие месяцы”.

С момента запуска в 1999 году Zappos расширила ассортимент своей основной обуви, включив в него модную одежду и аксессуары.

В ассортименте есть несколько косметических товаров, в основном от обувных ритейлеров, в том числе увлажняющий крем от Birkenstock и духи Fearless от Nine West. Партнерство не обязательно является признаком того, что сделка Sephora и Amazon неизбежна, хотя гигант электронной коммерции приобрел Zappos в 2009 году, он в основном работает независимо от своей материнской компании.

В этом есть некоторое совпадение: такие бренды, как Olaplex и First Aid Beauty, представлены как в Sephora, так и в Amazon, в то время как Haus Labs Леди Гаги, первый эксклюзивный косметический бренд Amazon, появился в Sephora в 2022 году. После пандемии Sephora вступила в ряд партнерских отношений, направленных на расширение сферы своей деятельности.

В 2021 году Sephora открыла магазины shop-in-shops в универмагах Kohl’s, установив во многих местах красивое освещение и яркие вывески (это заменило и в некотором смысле расширило аналогичную схему с JC Penney). Благодаря этой игре Sephora, которая исторически была ориентирована на торговые центры и метро, стала более широко представлена в пригородах.

В 2020 году косметическая компания запустила цифровую витрину с Instagram Checkout и запустила программу доставки в тот же день с помощью InstaCart. На международном уровне Sephora приобрела британский косметический сайт Feelunique, чтобы стимулировать свою экспансию в Великобританию.

Конкурирующая компания Ulta Beauty, тем временем, вышла на рынок крупных магазинов Target. Согласно вебинару, Sephora предлагает возможность продажи Zappo всем своим брендам, но дистрибуцией будет заниматься Sephora. Клиенты Zappos получат доступ к программе Beauty Insider от Sephora, а покупатели Sephora смогут накапливать баллы лояльности в обоих магазинах розничной торговли.