Селена Гомес стала миллиардершей благодаря своему бренду Rare Beauty

В новом сезоне сериала “В доме только убийства” хитовый подкаст главных героев превращается в фильм. В реальной жизни исполнительница главной роли Селена Гомес строит свою собственную, гораздо большую, империю. 32-летняя актриса прославилась в детстве на канале Disney, начала музыкальную карьеру, создала свой собственный косметический бренд и сейчас снимается в шоу Hulu, номинированном на премию «Эмми». В процессе работы она сколотила состояние, которое сделало ее одной из самых молодых женщин-миллиардерш, добившихся успеха самостоятельно.

Состояние Гомес составляет 1,3 миллиарда долларов, согласно индексу миллиардеров Bloomberg, в котором она представлена впервые. В отличие от своей близкой подруги Тейлор Свифт, которая достигла статуса миллиардера в основном благодаря своей музыке и гастролям, актриса, певица и предприниматель разбогатела благодаря сочетанию бизнесов, которые используют ее талант и сотни миллионов подписчиков в социальных сетях. “Селена - не просто поп-звезда, - говорит Стейси Джонс, основатель и главный исполнительный директор Hollywood Branded, брендингового агентства, базирующегося в Лос-Анджелесе. “Она многогранная деловая женщина с разнообразными источниками дохода, которые формируют ее внушительный капитал”.

Основная часть состояния Гомес связана с Rare Beauty Brands Inc., линией косметики, которую она запустила пять лет назад и которая стала хитом среди влиятельных людей и подростков, помешанных на косметике.

Но у нее также есть партнерские отношения с брендами, актерские контракты и стартап в области психического здоровья - все это должно помочь обеспечить ей долголетие, если она когда-нибудь решит держаться подальше от глаз общественности. Брент Сондерс, генеральный директор компании по охране здоровья глаз Bausch + Lomb Corp.

А инвестор стартапа Гомес Wondermind сказал, что ключевым фактором ее успеха является аутентичность. “У вас есть настоящий образец для подражания, показывающий, как знаменитости могут использовать свое влияние и опыт, чтобы творить добро и создавать хороший бизнес”, - сказал Сондерс. “Селена олицетворяет это”.

Представители Гомес не ответили на запросы о комментариях. Анализ состояния, проведенный агентством Bloomberg, учитывал предполагаемую стоимость ее доли в Rare Beauty, ее интерес к Wondermind, предполагаемую стоимость продаж ее музыкальных альбомов и недвижимости, а также доходы от стриминговых сделок, партнерских отношений с брендами, билетов на концерты и актерской игры.

Это предполагает минимальную оценочную стоимость ее долей в бизнесе и основывается только на активах, которые могут быть подтверждены или прослежены по публично опубликованным данным. В детстве Гомес попала в центр внимания благодаря роли в сериале “Барни и друзья». С 2007 по 2012 год она снялась в роли Алекс Руссо в сериале Disney Channel ”Волшебники из Вэйверли Плэйс“. Фильм стал хитом, который принес Гомес, тогда еще подростку, в общей сложности около 3 миллионов долларов. Но по-настоящему она привлекла к себе внимание публики после того, как начала музыкальную карьеру, сначала в поп-рок-группе Selena Gomez &the Scene, а затем в качестве сольной исполнительницы. С тремя студийными альбомами и 44 синглами она получила американскую музыкальную премию как любимая поп-рок-исполнительница в 2016 году и была номинирована на две премии «Грэмми».

Ее актерская карьера также продолжала развиваться, благодаря ролям в таких фильмах, как “Дождливый день в Нью-Йорке” и “Весенние каникулы”.

В процессе работы Гомес добилась огромного успеха в социальных сетях: имея 424 миллиона подписчиков, она уступает только легендам футбола Криштиану Роналду и Лионелю Месси в качестве самой популярной персоны в Instagram. Это сделало ее достаточно влиятельной, чтобы продвигать не только свой собственный бренд, но и такие крупные бренды, как Puma SE, которая в 2017 году заключила с ней двухлетний контракт на сумму 30 миллионов долларов.

Гомес также заработала 10 миллионов долларов, когда в 2016 году ее выбрали лицом Coach’s face, и заключила соглашение с Louis Vuitton на 10 миллионов долларов. Хотя музыка сделала ее особенно популярной, это относительно небольшой источник ее богатства.

В отличие от Свифт, Гомес не известна как автор песен, и ей платят в основном за авторские гонорары за выступления. По словам Джонса, она могла бы удвоить свои музыкальные доходы, если бы писала свои собственные песни. Музыкальные туры принесли Гомес менее 5% ее состояния, а продажи альбомов и пластинок - менее 2%. Она не гастролировала с 2016 года, когда после 55 концертов внезапно отменила свой тур Revival, сославшись на проблемы с психическим здоровьем. Тем не менее, продажи билетов на этот тур составили более 30 миллионов долларов. “Это умно, что она в некотором роде сделала карьеру, которая не так сильно зависит от того, что музыка играет важную финансовую роль”, - сказала Кэролин Слоун, профессор Харрисской школы государственной политики Чикагского университета. Большая часть состояния Гомес — примерно 1,1 миллиарда долларов — приходится на ее долю в Rare Beauty, которую она сохранила в значительной степени независимой.

Единственными известными инвесторами являются New Theory Ventures Никки Эслами и генеральный директор Скотт Фридман, который ранее возглавлял компанию Nyx Cosmetics и продал ее L’Oreal за 500 миллионов долларов в 2014 году. Анализ Bloomberg предполагает, что Гомес владеет контрольным пакетом акций в 51%, исходя из ее роли основателя компании.

В марте агентство Bloomberg сообщило, что Гомес наняла консультантов, чтобы оценить продажу Rare Beauty в 2 миллиарда долларов, хотя позже она сообщила журналу Time, что не планирует продавать. Гомес и ее команда запустили бренд в 2020 году, рекламируя его как простую косметику по умеренной цене. “Я действительно изо всех сил старалась создать продукт, который выходил бы за рамки того, чтобы просто поставить на чем-то свое имя”, - сказала она в радиоинтервью в 2023 году. “Я хотела, чтобы продукты были великолепными, и я также хотела донести идею о том, что макияж должен приносить удовольствие”.

Гомес использовала свое собственное влияние, чтобы привлечь внимание к своим продуктам в социальных сетях.

В первые месяцы после запуска Rare она записала несколько часов, в течение которых делала макияж для одного из своих телешоу, кулинарного сериала “Селена + шеф”. Затем ее команда сократила эти сеансы до клипов, которые часто длятся не более минуты. В других фрагментах Гомес публикует на TikTok комментарии о продуктах Rare. По данным Pitchbook, годовой доход Rare в прошлом году достиг 350 миллионов долларов, обогнав другие бренды, основанные знаменитостями, такие как Honest Co Джессики Альбы. И Haus Labs от Леди Гаги. Гомес, которая открыто рассказала о своей борьбе с биполярным расстройством, обещает жертвовать 1% от всех продаж Rare Beauty в фонд поддержки психического здоровья и образования Rare Impact. По словам Джонс, такое “достойное дело” делает поддержку бизнеса еще более привлекательной для поклонников. “Я очень уважаю то, что Селена и ее команда создали в Rare Beauty Group за короткое время”, - сказал Сондерс, инвестор Wondermind. По его словам, сочетание поддержки знаменитостей, целеустремленной миссии и качественных продуктов - это “действительно хорошее сочетание для достижения успеха”.

Когда Сондерс впервые встретился с Гомесом, чтобы поговорить об инвестировании в Wondermind в частном клубе Zero Bond в Нью-Йорке, он сказал, что это не было похоже на деловую встречу. “Я не спрашивал о прогнозах или окупаемости инвестиций. Мы действительно говорили о том, чтобы повысить осведомленность и дать людям почувствовать, что они не одиноки”.

Гомес стала соучредительницей Wondermind вместе со своей матерью, голливудским продюсером Мэнди Тифи, и Даниэллой Пирсон, основательницей информационного бюллетеня о поп-культуре The Newsette.

Платформа, которая включает в себя инструменты по охране психического здоровья, интервью и информационный бюллетень, в 2022 году была оценена в 100 миллионов долларов. Она привлекла инвестиции от Lightspeed Venture Partners, Sequoia Capital и венчурного фонда Serena Ventures, принадлежащего иконе тенниса Серене Уильямс.

Гомес сейчас находится в центре внимания в связи с ее ролью Мэйбл Мора в сериале “В этом здании только убийства”, в котором снимаются Стив Мартин и Мартин Шорт, четвертый сезон которого стартовал 27 августа. Она получает от шоу не менее 6 миллионов долларов за сезон и в конце этого месяца может быть номинирована на премию «Эмми» за главную женскую роль в комедийном сериале.

Звезда не раскрыла конкретных планов относительно своей музыки и новых шоу, но в январском выпуске подкаста SmartLess она выразила свою склонность к актерской карьере: “Я чувствую, что у меня впереди еще один альбом”, - сказала она. “Но я бы, наверное, выбрала актерскую карьеру».

Что касается редкой красоты, то высокая оценка может быть преходящей, а привязанность к знаменитостям не гарантирует постоянного успеха. Потребители могут быть непостоянны, и многие бренды, связанные с известными людьми, потерпели крах после успешного старта.

В прошлом году Кристен Белл закрыла свою линию по уходу за кожей. Sephora прекратила продажу брендов знаменитостей TikTok Эддисон Рей и Хайрама Ярбро. Ариана Гранде заплатила 15 миллионов долларов за покупку физических активов своей компании R. E. M. Beauty у Forma Brands, чья большая ставка на влиятельных знаменитостей провалилась и привела ее к банкротству. По словам Слоун, для Гомес диверсификация бизнеса на несколько направлений может лучше подготовить ее к дальнейшей жизни. “То, что она делает, довольно разумно”, - сказала она. “На протяжении всей ее карьеры произошел большой сдвиг в сторону того, что подходит ей больше всего, а это, как оказалось, лучшие инвестиционные решения. ” Автор: Диана Ли