Секреты экологичности моды

За своим блестящим фасадом индустрия моды скрывает большие и грязные секреты. Бренды тратят миллиарды долларов, чтобы убедить покупателей покупать больше вещей, которые можно носить меньше времени, чем когда-либо прежде, но в конечном итоге оказываются на свалке. Производство в основном передано на аутсорсинг в страны со слабым трудовым законодательством и низкими издержками производства, где заводы выбрасывают в атмосферу загрязняющие вещества и химикаты, попадающие в водные пути.

Трудно точно определить, насколько серьезны последствия всего этого, поскольку отрасль настолько непрозрачна. И хотя растущая обеспокоенность по поводу устойчивого развития заставляет бренды гораздо активнее заявлять о своей политике и целях, направленных на устранение экологических и социальных последствий, ищите подробности о результатах этих усилий, и публичная информация испаряется, согласно Индексу прозрачности моды, ежегодному анализу публичных заявлений крупных компаний, проводимому некоммерческими организациями.

Модная революция, опубликованная на этой неделе. (Индекс устойчивого развития BoF пришел к аналогичному выводу. ) В этом году средний балл для 250 компаний, оцененных по Индексу прозрачности моды, составил всего 24 процента (бренды оцениваются из почти 250 возможных баллов, которые затем переводятся в проценты). Ритейлеры массового рынка OVS, Kmart Australia и Target Australia возглавили рейтинг с показателем в 78% каждый, за ними следуют H&M, the North Face и Timberland с показателем в 66%.

Почти треть компаний набрали менее 10%. В отчете говорится, что даже те, кто набрал самые высокие баллы, не раскрывают ключевые данные. Сосредоточенность крупных компаний на долгосрочных целях без существенных данных, подкрепляющих любые действия, “пугающе неадекватна”, говорится в нем. Эта позиция становится все более несостоятельной по мере того, как заканчивается время для достижения климатических целей, а регулирующие органы усиливают контроль за отраслью, ставя компании на линию огня для борьбы с «зеленой пропагандой».

Вот почему это важно: на данный момент отрасли не хватает базовых, достоверных данных по таким фундаментальным вопросам, как выбросы парниковых газов, объемы производства, загрязнение воды и условия труда. Отсутствие прозрачности затрудняет проведение изменений, оценку прогресса или обеспечение подотчетности.

Это то, чего хотят все инвесторы, регулирующие органы и потребители, и это оказывает все большее давление на отрасль. Защитники прав потребителей начали борьбу с «зеленой пропагандой», требуя от брендов делать больше, чтобы продемонстрировать, что они могут подкрепить свои маркетинговые заявления об экологичности.

Запрет США на импорт из китайского региона Синьцзян, вступивший в силу в прошлом месяце, обострил необходимость для компаний получить доступ к своим цепочкам поставок. Финансовые регуляторы намерены ввести правила, которые потребовали бы от компаний раскрывать подробную информацию о климатических рисках, что все чаще учитывается инвесторами при принятии решения о том, какой бизнес поддержать.

Это лишь верхушка айсберга регулирования, стоящего перед отраслью, поскольку во всем мире рассматривается множество мер политики, которые либо напрямую потребуют большего раскрытия информации, либо, скорее всего, приведут к этому в любом случае. Хотя повышение прозрачности само по себе не является решением экологических и социальных проблем моды, это фундаментальная основа для любых заслуживающих доверия усилий по повышению ответственности.

Прозрачность - это “абсолютный минимум”, - сказала Лив Симплисиано, менеджер по политике и исследованиям в Fashion Revolution. “Мы переживаем климатический кризис. Существует кризис неравенства. Каждый день в мире происходят действительно страшные вещи, и у нас нет времени на то, чтобы по-настоящему выстраивать цепочки ответственности”.

Чтобы узнать больше об устойчивом развитии BoF, подпишитесь на наш новый еженедельный брифинг Сары Кент по устойчивому развитию.