Седрик Шарбит из Balenciaga о переходе от шумихи к безвременью

Чтобы подписаться на подкаст BoF, перейдите по этой ссылке. В этом году Balenciaga доказал, что создание ажиотажа не обязательно должно происходить за счет отсутствия времени — распространенного заблуждения, особенно в сфере моды. Кроссовки и толстовки с логотипами бренда dad на толстой подошве можно будет приобрести в сочетании с маленькими черными платьями и классическими моделями одежды. “Я часто говорю, что мы переосмыслили понятие роскоши”, - сказал Седрик Шарбит, исполнительный директор бренда, в интервью BoF VOICES. “Мы стали платформой, где возможно все. ”Разнообразные мероприятия, от показа специального эпизода “Симпсонов” в конце показа бренда на Неделе моды в Париже до выставки от кутюр в Танковом музее в Шанхае, демонстрируют “эластичность” бренда, что является ключом к его успеху, - сказал Чарбит.

В 2021 году 103-летний бренд продолжил формировать моду, возродив свое наследие в области высокой моды и проложив новый путь в цифровой моде благодаря партнерству с игровой платформой Fortnite. Заглядывая в будущее, Чарбит сказал, что считает метавселенную жизненно важной для будущего маркетинга и коммерции, поскольку сегодняшние потребители становятся все более “активными участниками” брендов, за которыми они следят, и объявил о создании нового бизнес-подразделения, занимающегося виртуальной модой. “Сейчас кульминацией взаимодействия с брендом класса люкс является то, что вы нажимаете ”нравится», комментируете или покупаете что-либо», - сказал он. “Я думаю, мы можем перейти на следующий уровень”.

Этот подкаст создан в партнерстве с Klarna.