Сделка Янника Синнера с Gucci привела к революции в моде на Уимблдоне

В наши дни на большинстве спортивных мероприятий есть свои собственные “подиумы”. В Премьер-лиге существует своя “мода от автобуса до раздевалки”, а в НБА - своя «туннельная мода». На Уимблдоне это путь из коридора на корт. Но когда Янник Синнер, 21-летний итальянец и № 8 в мире мужчин, появился из туннеля с холщовой сумкой, отделанной кожей и украшенной монограммой GG от Gucci, что-то изменилось. Могло ли случиться так, что полностью белый чемпион Уимблдона с облегченным логотипом был свергнут рыжеволосой девушкой ростом 6 футов 2 дюйма, которая еще не выиграла титул чемпиона Большого шлема?

На турнирах «Большого шлема» действуют жесткие правила.

Никаких толстовок, даже на разминке. Хотите носить собственную спортивную обувь? Вам необходимо представить пару за 90 дней до выхода на корт. Но не в большей степени, чем во Всеанглийском клубе, где, что поразительно, в 2023 году женщинам впервые будет разрешено носить шорты темного цвета на случай месячных. В остальном правило «все белые» в основном соблюдается. “Чтобы представить эту сумку на Centre Court, потребовалось немало усилий”, - говорит Хикмат Мохаммед, редактор Women’s Wear Daily. “Но высокая мода находит способ адаптироваться ко всему. Я думаю, что Gucci увидела гигантов спорта – Nike и Adidas – и то, как они выигрывают от сделок, и подумала: почему бы не попробовать?” Мохаммед говорит, что отчасти это произошло благодаря эффекту Эммы Радукану: “Я думаю, все крупные бренды были в восторге, когда Эмма подписала контракт [в качестве посла бренда] с Dior и Tiffany в 2021 году”.

С тех пор как в 1920-х годах Рене Лакост представил футболки-поло с логотипом, игроки раздвинули стилистические границы более традиционного свода правил игры. В конце 1970-х Артур Эш увлекся графичными топами и объемными оттенками.

Десять лет спустя Джон Макинрой носил свои микрошорты от Sergio Tacchini с повязкой на голове. Андре Агасси был настолько привязан к своей яркой форме, что с 1988 по 1990 год отказывался выступать на Уимблдоне из-за правил, согласно которым все игроки должны были быть белыми.

Синнер, который в прошлом году стал послом Gucci, редко выступает на публике в модных нарядах – как правило, он предпочитает белый цвет. Но, по словам итальянского лейбла, эта сумка стала “первым предметом багажа класса люкс высокого класса, представленным на суд”. Как сказал комментатор Би–би-си Джеймс Барридж во время матча Синнера против Квентина Хейлиса в пятницу: “О нем заговорили в раздевалке - он стал иконой стиля. ”То, что сумка затем несколько часов простаивает на корте, также является удобным способом продвижения бренда. Стюарт Брамфитт, редактор теннисного журнала Bagel, считает, что этот спад в мужском теннисе неизбежен, поскольку новая гвардия – наряду с Синнером, по его мнению, Карлосом Алькарасом и Хольгером Руне – начинает вытеснять таких игроков, как Рафаэль Надаль и Роджер Федерер. “Теннисисты всегда ассоциировались с модой, но о них говорили не так, как, скажем, о футболистах”, - говорит Брамфитт. “Я думаю, что во многом это связано с их активностью в социальных сетях и большей открытостью на пресс-конференциях.

Вы видите возвращение персонажей-игроков. На них оказывается давление, чтобы они стали личностями, и их одежда связана с этим”.

По словам Брамфитта, существует также конкуренция со стороны более новых игр, включая пиклбол и падель, а одежду для пиклбола выпускают такие модные бренды, как Varley и Staud.

Теннис откликнулся: датская линия одежды Ganni сотрудничает с теннисным брендом Prince, а Slazenger - с брендом мужской одежды Percival. Брамфитт изобразил Фрэнсис Тиафо, 25-летнюю американскую теннисистку, в баскетбольном топе на обложке Bagel, “потому что именно в нем он тренировался”. “Я не стилист, но я хочу передать непринужденность и реальность тенниса, в котором не только белые бейсболки. “Молодые игроки, похоже, осознают, как они выглядят за пределами площадки”, - говорит Брамфитт.

Алькарас выступает на пресс-конференциях в широкополой шляпе, американец французского происхождения Максим Кресси прославился своей бородой и цепью, даже британский футболист Кэмерон Норри демонстрирует светлую прядь в волосах. Австралийский игрок Ник Киргиос, отсутствующий в этом году из-за травмы, носит красные кроссовки Air Jordans (которые он снимает на корте), бейсболку и двойные петли на левом ухе.

Но нарушение традиций в основном касается женской игры. “Они всегда стремились к более яркому стилю, и я думаю, что им уделялось больше внимания”, - говорит Брамфитт, имея в виду Серену Уильямс, скандальную моду на костюмы-кошки в 2018 году и ее пристрастие к белоснежным теннисным платьям, а также Сюзанну Ленглен с ее подолами и теннисными браслетами. По словам Брамфитта, мужской теннисный стиль осваивался медленнее, но сейчас он имеет тенденцию к одному из двух направлений: наследию или ориентирован на будущее.

Синнер предпочитает “стиль старой школы, немного похожий на Федерера”. Примечательно, что Alcaraz спонсируется Louis Vuitton, конкурирующим брендом из конкурирующего суперконгломерата. “Такое ощущение, что два лица мужского тенниса стали разными – респектабельное и более характерное”.

Это также свидетельствует о том, что теннис проникает в более широкую и молодую культуру.

В фильме Луки Гуаданьино «Претенденты» рассказывается о любовном треугольнике в теннисе, костюмы для которого разработал Джонатан Андерсон из Loewe, а мрачная и пикантная теннисная телевизионная драма «Пятнадцатая любовь» с Эйданом Тернером из Poldark в главной роли возвращается к блейзерам и рубашкам поло в country club tennis в конце этого месяца. Грешник также носит с собой теннисную сумку Head для своих ракеток, так что главный вопрос в том, что именно было в его смехотворно вместительной версии от Gucci? Бренд отказался от комментариев, но, учитывая, что он выпустил свои увлажняющие напитки, это, вероятно, было связано не только с модой.

Автор: Морвенна Ферье.