Сделка Douyin С Шанхайской Неделей Моды Приносит Результаты

Благодаря партнерству общее количество просмотров материалов о событиях прошлой недели в приложении превысило 2,5 миллиона, а по состоянию на 22 июня специальный хэштег собрал более 68 миллионов просмотров. По мере того, как столица моды Китая постепенно приходит в себя после многомесячного карантина, Шанхайская неделя моды (SHFW) вернулась в онлайн-режим благодаря партнерству с дочерним приложением TikTok Douyin. Дизайнеры демонстрировали свои изделия сезона осень-зима 2022 в течение трех дней, которые закончились 19 июня.

На Weibo тема #ShanghaiFashionWeek набрала более 1 миллиарда просмотров по сравнению с предыдущим сезоном, и мероприятие привлекло внимание других социальных сетей, включая video hub Bilibili и Instagram. Это был не первый цифровой сезон SHFW: в марте 2020 года, в разгар пандемии, организация организовала мероприятие “В облаке” совместно с Tmall, принадлежащим Alibaba.

Получив критику за показы в прямом эфире, которые привлекли меньше внимания, чем их физические аналоги, как бренды, так и организаторы восприняли это как должное. На этот раз фокус сместился с показов в прямом эфире и фильмов о моде на метавселенную, и команды работали над тем, чтобы сделать этот опыт максимально захватывающим. “Когда в 2020 году разразилась эпидемия Covid-19, главная дилемма, с которой столкнулись бренды, заключалась в том, что они опустошили свои зимние запасы, но весенние коллекции не могли быть выпущены, поэтому нашим намерением было помочь им быстро наладить каналы электронной коммерции”, - сказала заместитель генерального секретаря SHFW Л.В. Сяолей, широко известная как мадам Лу. “Этот сезон был больше посвящен демонстрации креативности и максимальному использованию последних технологических разработок.

Оцифровка - это то, о чем мы никогда не переставали думать, но пандемия просто подтолкнула нас к действиям”, - добавила она. Финалистка премии BoF China Шутинг Цю (Shuting Qiu) открыла праздничные мероприятия коллекцией, наполненной ее фирменными яркими принтами, которые были смягчены и дополнены добавлением таких текстур, как искусственный мех и округлые силуэты, в знак уважения к карантинной одежде.

Тем временем в инкубаторе начинающих дизайнеров Labelhood состоялось несколько активаций и показов, в том числе совместный короткометражный фильм с Nike под названием «На данный момент» и коллекция сюрреалистичных скульптурных изделий Nan Knits, которую можно узнать по имени. 18-го числа выпускник Labelhood Виктор Ванг выпустил динамичный фильм, демонстрирующий коллекцию темных, женственных моделей с изюминкой, таких как вырезы в виде цепочек и прозрачные вставки. Коллекция metaverse от Feng Chen Wang погрузила аудиторию в зловещий мир, похожий на Интернет, населенный моделями как в реальном, так и в виртуальном исполнении - покупатели смогут заказать индивидуальные модели из коллекции, включая нестандартный пошив и асимметричные платья.

Среди других новинок metaverse - фантастические пуховики леденцового оттенка от Leaf Xia, представленные на фоне тропических цветов technicolor, укороченные, расслабленные силуэты в нейтральных тонах от Ji Cheng, и виртуальная мода от Lulusmile, представленная на игровой платформе Roblox. В тот же день премия Yu Prize, учрежденная инвестором и филантропом Венди Ю, вручила победителю денежную премию и премию за наставничество для перспективных китайских талантов в области моды.

Нейтральный в гендерном отношении бренд Ponderer получил главный приз и получит не только 1 миллион юаней наличными, но и сотрудничество с гигантом спортивной одежды Li Ning, двухсезонное участие в шоу-руме Sphere в Париже и 12 месяцев наставничества в OTB Group. В то время как местные байеры, редакторы и дизайнеры, несомненно, мечтают о возвращении к физическим форматам, праздничные мероприятия этого сезона стали поводом для продолжения экспериментов с виртуальными пространствами.

Возможно, прежде всего, это доказательство творческой устойчивости модного сообщества и города.