Самый популярный парфюмерный стартап в Париже

Когда я в последний раз разговаривал с парфюмером Барнабе Филлионом, он покидал фермерский дом художника Дан Во к северу от Берлина. Во время своего визита он помогал в саду и экспериментировал с получением эссенций из местных растений, таких как красная смородина, с помощью портативного экстрактора C02 — по его словам, в результате получается всего несколько капель, но этого достаточно, чтобы позже провести анализ молекул аромата. Из Германии Филлион направился прямиком в Мехико, чтобы проконтролировать ход работ по реконструкции Дома Мебиуса, модернистского здания, которое он планирует превратить в резиденцию художника и выставочное пространство для своего “института синестезии” — фраза, которая является одновременно слоганом его парфюмерного бренда Arpa и рекламного агентства. он демонстрирует свой уникальный подход во все более динамичном парфюмерном пространстве.

Синестезия — идея о том, что чувства переплетаются, а запахи и звуки воспроизводят их собственные текстуры и цвета, — является центральным принципом парфюмерной индустрии, заявляющей, что определенные ароматы могут пробуждать фантазии, воспоминания и желания, вызывая привыкание и доставляя удовольствие. Но хотя эти связи, как правило, подсознательно воплощаются в видеорекламе (и часто нелепой), вызывающей свободные ассоциации, и рекламных щитах высокобюджетных ароматов с высокой гендерной ориентацией (вспомните Адама Драйвера без рубашки в образе кентавра, плывущего на рассвете), Филлион хочет сделать изучение этих связей между чувствами самоцелью. “Честно говоря, я не большой поклонник парфюмерного рынка — я бы даже сказал, что испытываю к нему отвращение”, - сказал Филлион. “Я думаю, что во многом это связано с дискурсом, с которым вас связывает реклама духов … Мне казалось очевидным, что вы могли бы сделать что-то другое, рассказать о духах по-другому”.

Для своего нового предприятия Arpa, которое было запущено в прошлом году, бренд наладил сотрудничество с мировыми деятелями искусства и музыки, заказав скульптуры, виниловые пластинки и плейлисты для выпуска вместе с каждым ароматом.

Идея заключается в том, что полученные в результате работы могут как дополнять, так и влиять на восприятие пользователями того, что они нюхают. Это естественное продолжение практики Филлиона как парфюмера. Как рассказчик историй и эстет, он часто выступает в качестве универсального поставщика как самого аромата, так и повествования, которое к нему прилагается. Его последний аромат, Manta, призван вызвать ощущение, что вы проходите через холодное место во время плавания.

Филлион говорит, что на создание аромата его вдохновило видение, которое он увидел во время медитации: скат манта, пересекающий солнце, виден из-под воды. Аромат Manta открывается нотами петигрена и ладана, даря ощущение прохлады и жара одновременно, а затем переходит в базовые ноты амброксана и кедра.

Альбом был выпущен в мае вместе с двумя треками музыканта Buvette, и этой осенью у него будет шанс познакомиться с миром искусства, когда Arpa организует выставку, вдохновленную ароматом, в галерее Шанталь Круз, где будут представлены работы Доминика Гонсалес-Ферстера. Прошедший год стал для Филлиона прорывным: помимо открытия собственного дома в Мексике, за последние 12 месяцев он выпустил три аромата для своего основного клиента Aesop, четыре аромата для Arpa и наладил успешное партнерство с дизайнером Риком Оуэнсом, который начал сотрудничество осенью этого года./Показ на подиуме зимой 2022-2023, где модели снимают один из его ароматов из ручных противотуманных ружей.

И хотя Филлион называет самофинансируемое предприятие Arpa страстным проектом, бренд уже привлек 25 продавцов своей парфюмерии, которую сразу же можно узнать по флаконам, изготовленным лондонским стеклодувом Йохеном Хольцем (Jochen Holz) в стиле «Аптека встречает Мемфисскую школу». В настоящее время парфюмер рассматривает возможность привлечения инвесторов, которые помогли бы ему расширить свою деятельность, поскольку он готовится открыть свой первый магазин в следующем году.

Носы, как правило, не привлекали особого внимания в индустрии роскоши — часто они десятилетиями работали в тени в качестве сотрудников крупных поставщиков парфюмерии, таких как швейцарский Givaudan или французский IFF, прежде чем получили возможность начать самостоятельную деятельность. Но Филлион никогда не стремился сидеть взаперти в лаборатории.

В 17 лет он бросил школу, чтобы стать моделью и фотографом, работал ассистентом у Хельмута Ньютона, а затем продолжил изучать ароматерапию и фитотерапию. Книга с фотографиями, посвященная его давней одержимости синестезией, свела его с Виктуар Гобен-Доде (бывшей танцовщицей-вертихвосткой, пионером независимой парфюмерии), которая стала его наставницей.

Он также обучался у парфюмера Кристин Нагель (которая создала такие хитовые ароматы, как Armani “Si” и Dolce & Gabbana “The One”, прежде чем начать работать в Hermes). Ранние проекты Филлиона в области парфюмерии включали ароматы для Paul Smith и Le Labo, которыми он занимался, работая консультантом в подразделении Royal Salute whiskey и Pernod Ricard по производству джина.

Самый большой прорыв Филлиона произошел, когда он обратился к австралийскому косметическому бренду Aesop, куда его пригласили, чтобы он переосмыслил ранний подход к парфюмерии под названием Marrakech. Получившийся в результате аромат Marrakech Intense добавил ритмичности, структуры и выразительности тому, что ранее представляло собой смесь эфирных масел, и остается основой парфюмерной линии Aesop.

В дальнейшем он тесно сотрудничал с основателем Aesop Деннисом Пафитисом, чтобы создать полный ассортимент парфюмерии, спреев для комнат и свечей. Благодаря таким ароматам, как Marrakech Intense, Hwyl, Rozu и новому трио под названием “Othertopias”, выпущенному в прошлом году, компания Fillion создала травянистый, пряный и смолистый стиль бренда с такими нотами, как зеленый перец горошком, дерево Хиноки, можжевельник и тмин — натуральными компонентами, которые остаются верными органическому духу Эзопа. как источник вдохновения для путешествий по всему миру, а также как источник продажи натуральных соков. “Деннис, как и я, испытывал отвращение к большей части индустрии”, - сказал Филлион.

Успех Aesop в парфюмерии был достигнут благодаря тому, что он “отказался от жесткого маркетингового подхода”, заменив рекламные кампании простым рассказыванием историй, которые связывают ингредиенты с рассказами, вдохновленными путешествиями. “Это исследование, близость и аутентичность. Мы приглашаем людей развивать свои чувства”.

Спокойная харизма Филлиона, природное чувство стиля и любознательность открыли ему двери в области моды, дизайна, архитектуры и искусства.

Добавьте к списку его визитных карточек привлекательную ретро-футуристическую бутылку для Arpa и студию в парижском пригороде Пантен, спроектированную известным архитектором Жан-Филиппом Боннефуа, где коллекционные дизайны Гая Ауленти и Геррита Ритвельда соседствуют с мебелью, изготовленной на заказ из нержавеющей стали и травертина. “Барнабе - настоящий эстет с изысканным вкусом”, - сказал Рик Оуэнс, который, обратив внимание на работу Филлиона для Aesop и Arpa, решил напрямую связаться с ним для сотрудничества в области парфюмерии, минуя дегустации вслепую и маркетинговые сводки, которыми обычно руководствуются модные бренды при участии в этой категории.

В итоге Филлион помог заключить сделку с Aesop по выпуску лимитированной серии духов под совместным брендом Rick Owens под названием Stoic, в которую парфюмер включил пьянящую смесь черного перца, трав и дерева элеми. “Он один из самых элегантных людей, которых я знаю”, - сказал Оуэнс.

В традиционном и сверхсекретном мире парфюмерии Филлион выделяется своим междисциплинарным подходом, направленным на развитие связей с другими отраслями промышленности. Он также является одним из немногих парфюмеров, сумевших зарекомендовать себя как независимый игрок, не имея формального образования в области парфюмерии или многолетней работы на крупных поставщиков, которые жестко контролируют ноу-хау и производство в отрасли.

Тем не менее, Fillion действительно выступает в качестве посредника между одним из таких поставщиков и остальным миром. Он тесно сотрудничает с гигантом по производству ароматизаторов и парфюмерии Mane и поэтому имеет доступ к некоторым технологиям и первоклассным ингредиентам компании.

Он неравнодушен к тому, что для приготовления ингредиентов используется CO2-экстракция, процесс, при котором давление и газ позволяют получать эссенции практически без использования тепла, что обеспечивает более реалистичный эффект, чем дистилляция при кипячении, при которой ингредиенты значительно изменяются по мере их приготовления. Парфюмерные композиции Fillion для Aesop и Arpa не являются ни тяжелыми ароматами кожи, которые прилипают к обладательнице, ни агрессивными по своему характеру.

Скорее, ароматы легко витают вокруг обладательницы. “Это пузырь вдохновения или защиты”, - говорит он. “Духи - это проявление вашей индивидуальности, но не по отношению к другим. В первую очередь, это диалог с самим собой”.