Самые популярные игры Beauty в Roblox, рассмотренные детьми

СИДАР—ГРОУВ, Нью-Джерси. Для 8-летней Натали совместный опыт использования косметики Ulta Beauty и Nyx, который был запущен в ноябре этого года в Roblox, закончился неудачей. Мини-игры закончились слишком быстро, и у нее было мало возможностей пообщаться с другими пользователями.

Ей было гораздо веселее в Elf Up!, игре Roblox от E. L. F. Cosmetics, которая вышла в ноябре. Ее сразу привлекли визуальные эффекты и игровой процесс. Она даже сделала внутриигровой скриншот и установила его в качестве фона для своего планшета. Стремясь оставить свой след в цифровом пространстве, косметические бренды начали участвовать в таких проектах, как NFT и спонсорство киберспорта, но игровая платформа Roblox, которая позволяет пользователям разрабатывать свои собственные игры или играть в те, которые созданы другими, стала одним из самых популярных вариантов.

Fenty Beauty, Essence и Gucci - все они бросили вызов моде и создали впечатления от игры Roblox. ”Как правило, они делятся на две категории: “исследователь”, где вы проходите мини-игры или квесты, перемещаясь по местности, или “магнат”, стиль игры, в котором основное внимание уделяется сбору виртуальных денег и созданию вашего собственного личного мира. Аудитория платформы составляет более 70 миллионов активных пользователей в день, при этом средний пользователь тратит на нее 2,5 часа в день.

По данным компании, 57% ежедневных пользователей старше 13 лет, что по-прежнему составляет 30 миллионов пользователей в возрасте до 13 лет. Это может показаться слишком молодой группой, чтобы представлять интерес для косметических компаний. Но потребители в возрасте от 14 лет делятся на TikTok процедурами по уходу за кожей против старения, в то время как престижные косметические бренды, предназначенные для более зрелых клиентов, часто возглавляют списки самых востребованных в Gen-Z. “Основная цель бренда [для участия в Roblox] - обратиться к аудитории, с которой он не общается на других традиционных каналах”, - сказал Алекс Холдер, директор по коммерческой стратегии компании Geeiq, занимающейся разработкой игр. - Для их аудитории это гораздо более захватывающий способ общения с их брендом и продуктами”.

Однако создание игрового процесса, повышающего ценность, - это не детская забава. Ник Хилл, соучредитель и глава интерактивного отдела Sawhorse Productions, который разрабатывает игры для таких компаний, как Fenty Beauty, сказал, что обычно над каждым проектом бренда работают 10 сотрудников, в то время как Холдер сказал, что разработка игры может стоить от 300 000 до более чем 1 миллиона долларов.

Так действительно ли этот опыт увлекателен, вызывает привыкание и доставляет удовольствие, привлекая новых пользователей в косметические компании? Чтобы выяснить это, BoF собрал группу экспертов из пяти активных и взыскательных пользователей Roblox в возрасте от семи до 12 лет. В них говорится: “Присоединяйтесь к своим друзьям в неожиданных садах, вдохновленных символической продукцией бренда.

Это игривое и общительное место, где вы можете проявить свой творческий потенциал и приобрести эксклюзивные вещи. Приключение в сфере красоты начинается”.

Наше жюри отметило: “Мне нравится, что вы умеете кататься на скейтборде. ” — Уильям, 7 лет.

Дом, принадлежащий LVMH, впервые представил свой опыт в 2022 году. Игра представляет собой исследование, и Givenchy предлагает пользователям окунуться в виртуальный мир с танцполами, спортивными состязаниями и соревнованиями по красоте, вдохновленными героическими продуктами бренда.

В ней много визуальных элементов. Уильяму и Оливеру, которым было 7 и 9 лет соответственно, понравился спортивный элемент, и они рассказали, что здесь можно покататься на скейтбордах или коньках. Им также понравилась насыщенная графика, но у них обоих был один важный момент: “Она слишком медленная», - сказал Уильям. Для Натали и Элис, которым было по 8 лет, Givenchy изначально был привлекательным, а задания были приятными, особенно танцевальное задание, которое привлекло внимание Элис.

Натали сказала, что ей нравятся приключения и поиск предметов, и им обоим это понравилось. Но для нашего старейшего рецензента, 12-летней Арии, игра была слишком тонкой. “Я не была уверена, что делать, и в итоге просто обежала весь дом”, - сказала она, добавив, что даже после двадцати минут поисков так и не поняла, в чем цель игры.

В целом, игра поразительная и доставляет удовольствие. Но, помимо этого, в нем не было какой-либо зацепки, которая заставила бы пользователей возвращаться за добавками. Никто из рецензентов ранее не слышал о Givenchy и не знал, что они продают косметику. В них говорится: “Развивайте свои предпринимательские навыки и создайте собственную империю Sunsilk Hair Lab, повышая прибыль за счет модернизации своего бизнеса. Попутно открывайте различные лаборатории, которые позволят вам создать для вашего аватара экстремальные прически. Также посмотрите, как быстро вы сможете завершить свою карьеру магната, прежде чем разблокировать специальные карты повышения!” Наша группа экспертов сказала: “Я бы хотела играть в нее вечно”. — Алиса, 8 лет.

Игра Sunsilk - это «Магнат». Натали и Элис были рады видеть, что почти 300 человек также были онлайн, когда они играли, что указывало на популярность игры, но один момент показался им особенно неприятным: другие игроки продолжали подходить к ним, чтобы поболтать.

Хотя это и звучит как бонус, детям, играющим в онлайн-игры, внушают, что не стоит разговаривать с незнакомыми людьми, поэтому их это раздражает. (В других играх для социальной части игры используются неигровые персонажи, известные как NPC). Уиллу и Оливеру понравились творческие возможности и гибкость игры, но они сочли ее слишком медленной, и им быстро стало скучно.

Натали и Элис, однако, понравились все варианты наряда и новые аксессуары для их аватаров. (Арии, как бы то ни было, вообще не было интересно играть в эту игру. ) По словам одного из наших родительских руководителей, Sunsilk отлично справилась с задачей повышения узнаваемости бренда. Игра построена на совершенствовании методов ухода за волосами и повышении качества продукции.

У Элис и Натали уже были аксессуары Sunsilk, которые прислала подруга. Они говорят: “Новый, уникальный в своем роде опыт .. [он] отправляет пользователей в динамичное, персонализированное путешествие, позволяющее им стать успешными предпринимателями и инициаторами культурных изменений .. [он] способствует продвинутому уровню самовыражения, одновременно развивая жизненные навыки, такие как игровая финансовая грамотность и повышение социальной осведомленности”.

Наша группа экспертов сказала: “Боже мой, это так круто, это так круто! Это rainbow!” — Натали, 8 лет.

Компания E. L. F Cosmetics начинает масштабную игру, отправляя пользователей в сверкающий всеми цветами радуги торговый центр. В то время как Натали и Элис сразу же понравились визуальные эффекты, Уильяму и Оливеру понравился игровой процесс. Оливер сказал, что это было “очень, очень, очень, очень хорошо”, а возможность создать свой собственный дилерский центр в игре привлекла их. Натали и Элис понравилось, как много всего можно было создать, и они сказали, что это “намного лучше”, чем игра Sunsilk, которая идет по аналогичному пути.

Ария, однако, сочла, что это слишком медленное начало, но ей очень понравилось, как только она освоилась, сказав, что она “никогда раньше ни во что подобное не играла”. Ей также понравился настраиваемый элемент создания собственного магазина, но к концу она почувствовала, что это стало немного однообразным.

Она дала ему всего две или три звезды, но наши молодые рецензенты были поражены, поставив ему все пять звезд. Ария, Натали и Элис утверждали, что знают, что такое косметика E. L. F. и что она продает (хотя их родительский руководитель сказал, что они не знали, что это косметика), и сочли игру запоминающейся и веселой.

С тех пор Натали много раз возвращалась к игре, но больше не участвовала ни в одной из других игр. В них говорится: “Добро пожаловать в Ультавселенную от Ulta Beauty, исследуйте наш купол, узнайте о красоте и настройте свой аватар с помощью внешнего вида и причесок.

Создайте свой аватар с помощью наших экспертов по красоте! Собирайте подарочные пакеты Ulta Beauty, чтобы получить новые образы и прически. Исследуйте наш мир, чтобы найти их все. Играйте и узнавайте о красоте в нашем discovery dome! Открывайте бесплатные UGC-товары в торговом автомате Ulta Beauty. ” Наша группа экспертов спросила: “Неужели эту игру придумал ребенок?” — Алиса, 8 лет. Предложение косметического ритейлера Ulta Beauty еще более актуально, поскольку игра уже прошла еще одну итерацию в партнерстве с другим косметическим брендом.

Сейчас это косметика Nyx, но раньше это была продукция Urban Decay. Оба бренда принадлежат L’Oreal, хотя первый - аптечный, а второй - премиум-класса. Пространство Nyx Cosmetics оформлено в тематике Хэллоуина, что вызвало некоторое замешательство у наших тестировщиков, игравших в ноябре. Для Натали и Элис это закончилось примерно через пять минут игры. Они были единственными участниками онлайн-игры, поэтому не было возможности взаимодействовать с NPC или участвовать в событиях, а мини-игры заканчивались слишком быстро. К тому же игра была с ошибками. Алиса выиграла приз, когда крутила колесо, но так и не получила его. Она также хотела купить кое-какие игровые предметы, но все они были распроданы. Никто из них не слышал об Ulta Beauty, но полагал, что там продается “устрашающий макияж”.

Уилл и Оливер также жаловались на баги и сбои, но им понравилась жутковатая атмосфера и возможность наряжать своего аватара. Но они также сказали, что предпочитают игры tycoon и считают этот опыт скучным.

Самыми привлекательными играми для наших рецензентов, безусловно, были tycoons, но также и те, в которых был захватывающий мир, предлагавший полностью проработанные мини-игры или какую-то четкую цель или прогресс. Этому способствовала богатая, привлекательная графика, а также разнообразие, но игры, которые просто выглядели хорошо, не понравились всем нашим тестировщикам.

Пользователи Roblox любят что-то настраивать, им нравится менять свой аватар и им нравится открывать что-то новое. Игры Tycoon, похоже, легче привлекают внимание игроков – Натали и Элис предложили добавить больше “открываемых” наград, чтобы оживить игровой процесс, показав, что ключом к успеху являются какие-то открытия и периодические таинственные награды. И чтобы обеспечить дальнейшее продвижение клиентов, “вы должны создавать впечатления, которые имеют отношение к вашему бренду”, - сказал Хилл.