Самые обсуждаемые косметические бренды года

В сфере красоты в этом году было о чем поговорить. Это хорошо отражено в новом отчете аналитической компании Launchmetrics, в котором рассказывается о косметических брендах, которые вызвали наибольшее количество обсуждений в первой половине 2022 года, и о том, как они этого добились. Компания проанализировала значение влияния на СМИ - показатель, который позволяет брендам оценивать посты, взаимодействия или статьи в денежном выражении - 700 брендов на платформах социальных сетей, традиционных средствах массовой информации и не только.

В то время как социальные сети по-прежнему были эффективны для налаживания диалога, бренды увидели преимущества в использовании различных каналов. Хотя Instagram и YouTube по-прежнему лидируют по охвату, в этом году в обоих из них наблюдалось двузначное снижение MIV. Между тем, платформы для коротких видеороликов TikTok и Douyin (китайская версия платформы TikTok, материнской компании Bytedance) демонстрируют трехзначный рост - признак изменения динамики влияния в социальных сетях сегодня.

Обучающие ролики на YouTube раньше были популярной формой контента для социальных сетей в сфере красоты, но есть признаки того, что ситуация меняется: пять лучших видеороликов о красоте на YouTube собрали 2,8 миллиона долларов в MIV, в то время как пять лучших видеороликов на TikTok собрали 7 миллионов долларов. В то время как социальные сети остаются центром обсуждения вопросов красоты, ряд брендов по-прежнему добиваются успеха в традиционных медиа-каналах, таких как печатные издания.

Бренд по уходу за кожей Augustinus Bader получил упоминания в таких изданиях, как Vogue и Us Weekly. Косметические бренды продолжали опираться на влиятельных людей (известных в Китае как KOLs) и знаменитостей, чтобы привлечь к себе интерес. Результаты работы некоторых брендов показали, насколько эффективен правильный партнер-знаменитость: в Dior звезда K-Pop и посол бренда Джису Ким заработала для бренда более 14 миллионов долларов на восьми размещениях. Если на долю знаменитостей приходилось в среднем 4% MIV среди косметических брендов, то на долю Dior приходилось 13% MIV. Кроме того, представитель Viktor&Rolf Аня Тейлор-Джой (Anya Taylor-Joy) способствовала росту популярности американского парфюмерного бренда, собрав в феврале 472 000 долларов в рамках рекламной кампании MIV. Несмотря на то, что знаменитости помогают брендам заявить о себе в качестве амбассадоров, возможности звезд ограничены.

Три из четырех известных косметических брендов, вошедших в топ-100 по версии Launchmetrics по версии MIV, столкнулись с резким падением интереса к ним. Исключением стала компания Kylie Cosmetics, продажи которой выросли на 39%. Аромат, продажи которого в 2021 году в США выросли на 50%, по данным NPD Group, стал крупнейшим победителем в своей категории. Поставщики парфюмерии Viktor&Rolf, Escada, MontBlanc, Coach и Blinc вошли в число брендов, которые продемонстрировали наибольший рост MIV в этом году.