Самые быстрорастущие бьюти-лидеры 2023 года

Ньядолли Денг было всего 11 лет, когда она впервые начала смотреть видео о красоте на YouTube. Ее сразу же привлекли преображающие макияжи Джеймса Чарльза, Нимы Тан и Патрика Старра. Теперь 23-летняя девушка быстро набирает популярность, но не благодаря YouTube. 5 декабря TikTok объявил, что видео с обучающим видео по макияжу от Дэн стало лучшим видео года в США, набрав более 500 миллионов просмотров. В мартовском видео создательница, которая начала публиковать контент о макияже на TikTok только в январе, делится своими повседневными заботами. Она выделяет тональный крем Fenty Beauty и неоново-розовые тени для век Morphe 2. Сейчас у Дэн более 2 миллионов подписчиков, и она регулярно сотрудничает с Fenty Beauty, Mac Cosmetics, Nars, L’Oreal Paris и Rem Beauty после подписания контракта с агентством талантов A3 в апреле. Как и Дэн, большинство новоиспеченных лидеров индустрии красоты, таких как Микайла Ногейра и Мередит Даксбери, добились успеха на TikTok, а не на других платформах, что знаменует собой переход от первых дней существования YouTube и Instagram в сфере красоты.

Тем не менее, другие платформы, такие как YouTube, работают над тем, чтобы занять свое место в онлайн-обсуждении красоты, поскольку они все больше ориентируются на короткие видеоролики и поощряют эксклюзивный контент. Но, по словам Меган Леви, старшего менеджера по подбору талантов в Shine Talent Group, времена, когда звездный бьюти-инфлюенсер появлялся исключительно на YouTube, прошли, поскольку достичь количества подписчиков более 1 миллиона стало сложной задачей без наличия подписчиков на других платформах. “Если у вас очень большая аудитория на YouTube, скорее всего, у вас есть такая же аудитория в TikTok или Instagram”, - сказала она.

Точно так же, как TikTok назвал Дэна одной из своих главных видео-звезд, YouTube также анонсировал “королеву красоты” 2023 года Сидни Морган, которая известна своими макияжами в стиле спецэффектов и имеет 7 миллионов подписчиков на платформе. Как и Дэн, Морган также впервые прославилась на TikTok, где у нее более 10 миллионов подписчиков.

Поскольку TikTok стал основной социальной платформой для привлечения новых влиятельных людей в сфере красоты, конкуренты перешли на короткие видеоролики, чтобы оставаться актуальными. Морган начала свою карьеру в 2020 году, когда, как и многие влиятельные люди, начала публиковать свои привлекающие внимание макияжи на TikTok и стала быстро набирать популярность.

До этого она публиковала посты в Instagram и YouTube в течение многих лет, но без особого успеха. “Когда YouTube запустил YouTube Shorts, это действительно изменило ситуацию.. и увеличило количество моих подписчиков”, - сказал Морган. YouTube пошел дальше внедрения короткометражек, чтобы привлечь на платформу молодое поколение звезд индустрии красоты.

Компания сотрудничает с Morgan и другими влиятельными лицами, чтобы обеспечить фиксированную ставку для показа эксклюзивных видеороликов на YouTube и продвижения товаров для электронной коммерции, таких как блеск для губ с розовым золотом под брендом Sydney Morgan, представленный на YouTube в начале этого года. “Было гораздо сложнее охватить широкую сеть и расширить свою аудиторию до появления вертикального короткометражного контента на YouTube”, - сказал Морган. Однако YouTube не отказывается от более объемного контента, поскольку поощряет влиятельных людей привлекать свою аудиторию с помощью коротких видеороликов, а затем создавать более объемные видеоролики, чтобы привлечь их внимание.

Мэдлин Бакстон, менеджер по культуре и трендам YouTube, сказала: “Создатели, которые, как мы видим, добиваются наибольших успехов, - это те, кто создает мультиформатный контент, поэтому они создают короткометражки, они создают полнометражные фильмы, они экспериментируют с прямыми трансляциями, они экспериментируют с подкастами”.

После успеха на TikTok Дэн перешла на Instagram, а затем и на YouTube. В будущем она планирует создавать больше контента для YouTube. “На данный момент я снимаюсь в короткометражных роликах, но я хочу делать и полнометражные видеоролики на YouTube», - сказала она.

По словам Леви, молодые бьюти-авторитеты создают более объемный контент, выходящий за рамки учебных пособий. “За последние три месяца я заметила очень, очень большой сдвиг: они стали проводить больше времени на YouTube, потому что многие их подписчики хотят больше узнавать об их личной жизни”, - сказала она. Морган привлекает свою аудиторию развлекательным контентом, создавая как полнометражные, так и короткометражные видеоролики, демонстрирующие грим в стиле костюмов со спецэффектами, а также видео с гримом, связанным с играми. “Во времена ютуберов OG beauty, например, в 2016 году, все было очень аккуратно подстрижено, отшлифовано, на простом белом фоне, как будто «Я собираюсь показать вам, как правильно подводить глаза.

«Я просто не думаю, что люди больше так сильно этого хотят. [Мы] обновляем старое сообщество косметологов”, - сказала Морган.