Самое модное место на Земле?

ЧЕССИ, ФРАНЦИЯ — В последний вечер месяца моды в прохладном осеннем воздухе на модной площадке царило некоторое оживление. Коперни привез в парижский Диснейленд модных редакторов, байеров и знаменитостей, которых встречали Микки и Бурундуки, а официанты разносили шампанское. Бренд, созданный Арно Вайяном и Себастьеном Мейером, представил коллекцию парчовых блузонов, плащей из плиссированной кожи и шорт с оборками у подножия замка Спящей красавицы.

В коллекции были использованы основные мотивы Диснея с помощью моды: детская невинность, принцессы, злодеи и многое другое. Фейерверки взорвались, когда Кайли Дженнер закрывала показ в перчатках от opera и платье принцессы с пышной юбкой из спандекса и крепа.

После закрытия шоу гости смогли покататься на американских горках и устроить вечеринку у Космической горы. Показ стал последним в череде успешных партнерских отношений, поскольку французский бренд, поддерживаемый компанией Tomorrow Ltd., стремится привлечь внимание мирового сообщества к турбулентному рынку независимой моды.

Сначала было платье Беллы Хадид из ткани с напылением, созданное в сотрудничестве со стартапом по производству материалов, а затем вальс с жуткими роботизированными собаками из Boston Dymamics. Затем появилась их почти невесомая сумочка, чудо инженерной мысли, которое было не только аксессуаром, но и в равной степени скульптурой и научным экспериментом.

Независимые дизайнеры уже давно сотрудничают с обувными, косметическими компаниями и брендами массовой одежды для привлечения капитала и спонсорства показов. В цифровую эпоху, когда границы между модой и контентом размыты, было лишь вопросом времени, когда кому-то придет в голову обратиться к крупнейшей в мире медиакомпании: помимо того, что Disney является лидером в сфере детских развлечений, она является материнской компанией ABC, Hulu и франшиз Marvel и Star Wars.

Ее парки развлечений — ключевой центр получения прибыли в США - пользуются большой популярностью и в Европе, хотя они остаются более доступными. В последние годы парижский Диснейленд расширил предложение бесплатных проездных билетов и других VIP-услуг, но не привлекает к себе такого же уровня безудержных трат, как американские семьи, посещающие парки. Визит Кайли Дженнер, Ирины Шейк и Лайлы Мосс вряд ли мог бы повредить. “Мы всегда искали партнеров, потому что люди не понимают, насколько мал Coperni”, - сказал Арно Вайян. “В Disney люди не понимают, насколько он велик. Было удивительно иметь такого поддерживающего партнера”.

Компания Coperni добилась большего успеха, чем кто-либо другой, воплотив модные тенденции в продажи: ее асимметричные платья и сумки-салфетки стали визитной карточкой концептуальных магазинов и онлайн-ритейлеров.

Но эти оптовые каналы находятся под давлением, а вместе с ними и их материнская компания Tomorrow, которая является выставочным залом и дистрибьютором таких брендов, как Blue Mountaineering и Aaron Esh, в дополнение к своим инвестициям в Coperni, A—Cold-Wall и Martine Rose. Многие независимые лейблы по-прежнему нуждаются в новом доме после того, как интернет-магазин e-tailer закрылся, а убыточная сеть Net-a-Porter оказалась в туманном будущем.

Но этот бренд дожил до следующего сезона и, безусловно, получил удовольствие от посещения самого счастливого места на Земле.