Сальваторе Феррагамо делает ставку на Баззи Максимилиана Дэвиса в качестве креативного директора

Salvatore Ferragamo нанял начинающего дизайнера из Великобритании и Вест-Индии Максимилиана Дэвиса в качестве своего нового креативного директора, сменив Пола Эндрю, который покинул флорентийский лейбл в марте прошлого года в связи с серьезными кадровыми перестановками, включая отставку председателя правления Ферруччо Феррагамо.

Это назначение стало первым важным шагом нового исполнительного директора Марко Гоббетти, который перешел в компанию из Burberry в январе. 26-летний Дэвис, относительно неопытный, но один из самых ярких молодых талантов Лондона, присоединится к Ferragamo 16 марта.

В этом году дизайнер попал в шорт-лист престижной премии LVMH, но в начале этого месяца снялся с конкурса. В Ferragamo Дэвис специально для него подготовил свою работу. Когда-то этот бренд был самым инновационным производителем обуви в мире, его ассоциировали со старыми голливудскими звездами, такими как Одри Хепберн, и приписывали ему такие основные обувные тренды, как танкетка и платформа.

Но Ferragamo давно запылился, и после нескольких лет вялых продаж пандемия коронавируса обвалила бренд. На прошлой неделе дом объявил, что вернулся к прибыльности: прибыль за 2021 год до вычета процентов и налогов достигла 143 миллионов евро (156 миллионов долларов).

Однако продажи по-прежнему отстают от уровня, существовавшего до пандемии, и составляют 1,14 млрд евро, что резко контрастирует с такими лидерами отрасли, как LVMH и Hermes, которые в прошлом году продемонстрировали двузначный рост, превышающий уровень, существовавший до пандемии. Гоббетти, в чьем резюме значатся должности генерального директора в Givenchy и Celine, где он работал над возрождением этих брендов вместе с дизайнерами Риккардо Тиши и Фиби Фило соответственно, был нанят, чтобы вдохнуть новую жизнь в Ferragamo, но задача перед ним стоит “грандиозная”, — сказал аналитик Bernstein Лука Солка.

Хотя новоиспеченный исполнительный директор еще не разработал детальную стратегию, он сказал, что планирует назначить нового креативного директора, чтобы привнести “энергию и новизну” в ассортимент продукции, во время телефонной беседы с инвесторами на прошлой неделе. “У этого бренда огромный потенциал. Мы в восторге от открывающихся возможностей.

У нас есть структура и платформа, которые позволяют нам быть амбициозными”, - сказал Гоббетти. “Мы считаем, что у бренда есть значительный потенциал для привлечения большого интереса и энергии. Ключевым элементом в этом является предложение продукта”.

Дэвис, уроженец Манчестера, известен своим техническим мастерством и точкой зрения, основанной на его британско-вест-индском происхождении (семья его отца - выходцы с Ямайки, а семья матери - из Тринидада), в котором сочетаются сексуальность и утонченность, создавая яркий образ современной элегантности.

Его первая коллекция, представленная в прошлом году, была посвящена его бабушке и вдохновлена ежегодным карнавалом в Тринидаде и Тобаго. “Ясность его видения в сочетании с уровнем исполнения и мощной эстетикой делают его одним из самых ярких талантов своего поколения”, - сказал Гоббетти. “Его работы отличаются элегантностью, утонченной чувственностью и неизменным стремлением к качеству”.

“Ferragamo олицетворяет приверженность элегантности и утонченности вне времени, которые я нахожу невероятно вдохновляющими”, - сказал Дэвис. “Я с нетерпением жду возможности изложить свое видение, основанное на принципах итальянского мастерства, качества и инноваций”.

После окончания Лондонского колледжа моды в 2017 году Дэвис работал с несколькими самыми интересными молодыми лейблами Лондона — Grace Wales Bonner, Mowalola, Supriya Lele и Asai, — прежде чем начать самостоятельную карьеру. Он основал свой одноименный бренд в 2019 году, продавая футболки с принтом, которые помогли ему собрать деньги для финансирования коллекций готовой одежды и попасть в программу Лондонской недели моды в рамках инкубатора моды Lulu Kennedy’s Fashion East.

Бренд представлен ведущими розничными торговцами, такими как Dover Street Market, Net-a-Porter и Ssense. Рианна и A$AP Rocky носили одежду с его дизайном. “Я думаю, что для Ferragamo очень важно развивать свою эстетику и пытаться привести бренд в соответствие с духом времени”, - сказал Солка. “Каждый бренд должен найти синтез между своей ДНК и современностью, сочетая наследие и инновации.

В Ferragamo этот процесс застопорился на долгое время, вот новый шанс сдвинуть его с мертвой точки”.