Сакаи, Монклер и будущее время

Какой бы дальновидной ни казалась мода, она редко заглядывает дальше, чем на сезон или два вперед. Я, конечно, никогда не слышала, чтобы какой-нибудь дизайнер говорил о том, что будет через семь десятилетий. Но Титосе Абэ - не дизайнер. Как и ее наставница Рей Кавакубо, Эйб, движущая сила японского лейбла Sacai, создала свой собственный модный словарь, объединив самые привычные формы одежды для создания дизайнов, отличающихся соблазнительной, научно-фантастической элегантностью. Так что для меня совершенно логично, что она может представить, как они будут жить в далеком будущем, еще долго после того, как ее самой не станет.

Ремо Руффини, который приобрел Moncler в 2003 году, явно испытывал те же чувства, когда пригласил Эйба помочь ему отпраздновать 70-летие бренда. Они уже работали вместе в 2010 году над проектом Moncler X Sacai, когда, как мудро замечает Руффини, “сотрудничество не было таким популярным, как сегодня, и иногда к нему относились с некоторым скептицизмом из-за боязни испортить дух бренда. ”Но Moncler X Sacai запомнился ему как особенно важный момент в развитии его компании, поэтому возвращение Эйба на 70-летие Moncler вызвало эмоциональный резонанс.

Темой празднования было “Необыкновенное навсегда”, и, честно говоря, именно поэтому Эйб смотрел в будущее на следующие 70 лет. Воспринимайте это как метафору будущего. Это не было похоже на то, что однажды утром она вскочила с постели, когда 22-й век обрушился на ее синапсы. Но Руффини верила, что “навсегда” действительно что-то значит для нее. “Всегда заглядывая вперед и проектируя с учетом того, что еще впереди, дизайнерское мышление Титосе и Сакаи отражает мое собственное, потому что в некотором смысле мы никогда не останавливаемся на достигнутом и стремимся предложить что-то неожиданное, что послужит катализатором для творчества в будущем.

Другими словами, на что могут быть похожи следующие 70 лет существования Moncler. Если это представляется серьезным испытанием для бренда стоимостью в миллиард долларов, то само по себе сотрудничество звучит достаточно насыщенно. Для начала, всего четыре образа. На оживленной встрече в Google с Эйб, ее правой рукой Дайсуке Джеммой и переводчицей Каори Фунаки, которые все были в Токио, я попытался извлечь из трансконтинентального эфира, в чем может заключаться суть четырехэтапной интерпретации Сакаи будущего Moncler.

Компания Ruffini сколотила себе состояние, превратив функциональные стеганые лыжные куртки Moncler в модный бренд класса люкс. Покорение горных вершин и посещение мишленовского ресторана без смены куртки - это мощная трансформация. Добавьте к этому природную тягу сакаи к гибридам, и вы точно получите рецепт чего-то особенного. Но чего?

Джемма предложила “трансформацию” в качестве подсказки. “Та же одежда, но совершенно другое ощущение». - добавил он, - ”Хотя мы уважаем то, что делает Moncler, в то же время мы можем привнести в бренд более креативный подход к одежде. ”Возьмем обычную реакцию человека на холодную погоду - многослойность. “Конечно, вы можете просто наложить все поверх всего, - размышляла Джемма, - но у нас есть более интересная идея - наложить слои, чтобы создать новый силуэт. ”Для меня трансформация - это когда куколка превращается в бабочку.

Есть такое понятие, как зарождение. Мой прошлый опыт работы с Sacai подсказывает, что здесь будет применяться аналогичный процесс, и многослойность, вероятно, будет обманчива. Но, чтобы полностью понять, как это будет работать на практике, необходимо испытать на себе, а это значит, что нам придется подождать до января, когда четыре модели дебютируют на мужском показе Sacai в Париже. Невидимые, они уже воплощают в себе суть философии Sacai.

Японская концепция качикан, важность личной системы ценностей, всегда была мотивацией Абэ, как и ее наставницы Кавакубо. Это повлияло на прошлые совместные работы Эйба, в том числе с Жан-Полем Готье и Cartier, несмотря на то, что эти коллаборации также прагматично отражали то, что Сакаи обычно не мог делать (например, ювелирный аспект Cartier) или предпочитал не делать. “Мы не производим кроссовки”, - сказала Джемма. “Мы сотрудничаем с Nike, чтобы создавать кроссовки. ”Такое отношение, по сути, легло в основу первоначального сотрудничества Sacai с Moncler в 2010 году. “Когда мы впервые работали с Moncler, в коллекции Sacai не было пуховика, так что для нас это было в новинку”, - сказал Эйб. “Теперь у нас есть пуховик, и мы подумали, что было бы для нас новинкой.

И дело было не в создании или технических проблемах. Это было больше связано с возможностью работать с такой мощной компанией, как Moncler, над более сфокусированным интеллектуальным проектом, очень отредактированным, очень небольшим, но способным поделиться своим интеллектуальным видением вместе.

Это сильно отличалось от первого сотрудничества. ” А также послужила отправной точкой для других дизайнеров, работавших над инициативой “Необыкновенный навсегда”. В честь юбилея Руффини предложил переосмыслить символ бренда Moncler - куртку Maya 70. Рик Оуэнс, Пьерпаоло Пиччоли, Джамбаттиста Валли и Том Браун были среди тех, кто принял его вызов. Но подход Абэ был уникальным. “На этот раз проект был воплощением искреннего видения, больше о том, как мы выражаем культуру качикан, чем о деловой стороне”, - сказала она. “Конечно, когда мы что-то производим, это должно быть коммерческим, но это было больше о том, как мы уважаем нашу культуру.

Это больше связано с нашим сознанием. ”И для нее это было во многом связано с идеей создания чего-то, что будет выходить за рамки простых модных циклов. “Что-то, что позволит гордиться будущим, что позволит существовать в этом драгоценном мире устойчивым образом. ”Это качикан Абэ. Приближается 25-й день рождения Сакаи. “На самом деле мы об этом не говорим”, - сказала Джемма.

Он утверждал, что их с Эйбом поглощает будущее, а не прошлое, хотя он пока понятия не имел, как это может выглядеть. Эйб настаивал, что они настроены очень позитивно. Ею движет жажда новых перспектив. На данный момент Sacai успешно справляется с этой задачей. Основополагающая концепция бренда - гибриды, слияния и трансформации - отражает эволюцию идей моды об идентичности, гендере и разнообразии. Считает ли дуэт, что Sacai опередил свое время? “Мы верим в то, что делаем, и на самом деле мы не так уж сильно изменились”, - сказала Джемма. “К счастью, у нас был свой почерк”, - согласился Эйб. “Для нас возможность создавать что-то совершенно уникальное не изменилась, но общество, которое принимает то, что мы создаем, сильно изменилось.

Раньше это было более эксклюзивно. Теперь это более инклюзивно”.

Конечно, произошли и другие масштабные изменения. Бренд, смысл существования которого заключается во всем, что связано со снегом, наверняка с трепетом относится к повышению температуры в мире. Неудивительно, что приверженность Moncler лучшим экологическим практикам завоевала всеобщее уважение. Сакаи, с другой стороны, об этом особо не говорил. “Это всегда скрытое послание, понимаешь?” - нерешительно сказала Джемма. “Все люди, с которыми мы работаем, по сути, заимствуют их голоса. Мы сами не говорим об этом слишком громко, но мы привлекаем этих людей, чтобы выразить наше отношение”, - это говорит о том, что работа с таким крупным брендом, как Moncler, является для Sacai одним из способов обрести собственный голос активиста.

Характер Sacai предполагает приверженность делу. Японская мода, как это часто бывает, склонна к кураторству, и Сакаи довел идею сороки до крайности. Наугад подборка отсылок к прошлому включает в себя мастера фанка Джорджа Клинтона, нью-йоркский клуб Paradise Garage, культовый фильм «Большой Лебовски».. и Альберта Эйнштейна! Для нашего интервью Джемма надела толстовку из токийского поп-апа Sacai, посвященную новым графическим дизайнерам и хаус-музыке 90-х. На Эйбе была футболка с изображением певицы Sade, которая стала путеводной звездой одной из коллекций Sacai lockdown.

Во время показа шел дождь. Капли дождя сверкали на одежде, как бриллианты. - Природа могущественнее всего остального, - пробормотала Джемма. Когда я спросил Ремо Руффини, каковы его надежды на будущее Moncler, он ответил: “Я хочу видеть мир, в котором значимое творчество и инновации остаются такими же мощными, как и прежде, и место, где отношения с сообществами и богатый опыт будут ключом к тому, чтобы оставаться значимым брендом. ”Основанная на этих целях стратегия Moncler Genius, ориентированная на Instagram, которая в настоящее время приостановлена, возвращается в 2023 году, на этот раз креативщики из arenas beyond fashion предлагают свои интерпретации бренда.

Но на данный момент лейбл обратился к Chitose Abe и Sacai, а также к многообещающим образам four looks. В этом случае меньше значит больше. Намного больше.