Рынок предметов роскоши вырастет на 4 процента в этом Году

Рынок предметов личной роскоши достигнет 362 миллиардов евро (387 миллиардов долларов) к концу года, увеличившись на 4 процента по текущему обменному курсу с 2022 года, говорится в совместном отчете консалтинговой компании Bain &Company и итальянской торговой группы Altagamma.

Это ниже уровня предыдущих оценок в 360-380 млрд евро. Снижение потребительского доверия, неопределенные макроэкономические условия в Китае, сокращение бюджетных расходов в США и сохраняющаяся инфляция привели к замедлению экономического роста. На более слабом рынке показатели деятельности брендов разделились: ожидается, что от роста рынка предметов роскоши выиграют от 65 до 70 процентов брендов в этом году по сравнению с 95 процентами брендов в 2022 году. По словам Бэйн, в 2024 году темпы роста сегмента предметов личной роскоши могут еще больше замедлиться.

Брендам необходимо будет усовершенствовать свои стратегии, уделив особое внимание дифференцированному подходу по сравнению с конкурентами. “События развиваются с разной скоростью и в разных направлениях. Это этап, требующий от брендов смелых решений”, - сказала партнер Bain Клаудия Д’Арпицио. “Брендам нужно будет выбирать, за кого бороться, исходя из того, за каким клиентом они будут охотиться”.

По словам д’Арпицио, в настоящее время рынок предметов роскоши пополняется сверхбогатыми покупателями.

Ведущие бренды удвоили усилия, ориентируясь на более обеспеченных клиентов с помощью налаженных каналов продаж (таких как частные салоны) и других эксклюзивных услуг. Впервые за десятилетие объемы продаж предметов роскоши снизились — результат стремления к росту, поскольку бренды подняли цены и предложили более дорогие товары.

По словам Д’Арпицио, в 2024 году брендам необходимо будет изменить баланс, создавая больше возможностей для привлечения амбициозных потребителей. “Я не думаю, что бренды могут позволить себе потерять свежую кровь, поступающую от целеустремленных потребителей”.

И LVMH, и Richemont сообщили о росте в третьем квартале, который резко замедлился по сравнению с первой половиной года, в то время как продажи Kering, владельца Gucci, упали на 9%. Продажи Birkin и Kelly, производителя сумок Hermes, выросли на двузначные цифры за тот же период.

Ожидается, что рост на ключевом китайском рынке будет способствовать росту цен на предметы роскоши в 2023 году. По словам Бэйна, после успешного начала года продажи замедлились наряду с ростом ВВП страны. Ожидается, что экономические стимулы в третьем квартале 2023 года приведут к росту местного потребления с конца 2024 года. Ожидается, что в этом году рынок предметов роскоши в Японии вырастет больше всего - на 17 процентов, в то время как продажи в Северной и Южной Америке, скорее всего, упадут на 8 процентов.

Тем не менее, бренды добиваются долгосрочных результатов, открывая новые магазины на американском Юге и Среднем Западе, следуя за состоятельными потребителями в такие города, как Нэшвилл, штат Теннесси, или Остин, штат Техас. Bain сохраняет позитивный настрой на рынке США, поскольку экономика укрепляется: “Сейчас мы находимся на дне, вероятно, мы увидим рост во второй половине следующего года”, - сказал Д’Арпицио.