Руководитель, сменивший роскошь на цифровую моду

Критикам может быть легко отвергнуть цифровую моду. Одежда в виртуальных онлайн-мирах может быть неуклюжей, грубой и ограничиваться техническими ограничениями, в то время как одежда в дополненной реальности, которую пользователи могут снимать на скриншотах и размещать в Интернете, может выглядеть ненастоящей или давать сбои при плохом освещении. Скептики могут списать такую моду на дешевые аксессуары для детей, а для брендов, которые тратят много времени и денег на создание и пропаганду имиджа, не всегда ясно, сопряжено ли погружение в цифровые товары с большим риском, чем с выгодой.

Элис Делахант это не смущает. Бывшая модельерша сегодня объявила о запуске своей собственной платформы для цифровой моды web3, которая должна выйти в эфир в 2023 году и называется Syky. (Это произносится как Психея, богиня души из классической мифологии).

Делахант разбирается в мире моды не меньше, чем в мире цифровых технологий.

До марта она занимала должность директора по цифровым технологиям и контенту в Ralph Lauren. До этого она четыре года проработала в Burberry глобальным директором по цифровым технологиям и социальным сетям, работая вместе с высшим руководством, в том числе Анджелой Арендтс и Кристофером Бейли. “Некоторые люди говорят о цифровой моде, о том, когда она придет и когда это станет модным явлением.

Я считаю, что это уже здесь”, - сказал Делахант. В качестве примера она указала на Fortnite и диаграмму, опубликованную недавно в Twitter Мэтью Боллом, влиятельным автором книги “Метавселенная и как она все изменит”, в которой показан годовой доход производителя Fortnite, Epic Games, в сравнении с ведущими модными брендами.

В 2018 и 2019 годах Epic заработала $5,5 млрд и $3,8 млрд соответственно, как выяснилось в ходе судебного разбирательства с Apple в прошлом году. Практически все это пришло из Fortnite, в которую можно играть бесплатно и которая зарабатывает деньги на продаже косметических скинов, которые меняют внешность персонажа, но не дают никаких внутриигровых преимуществ.

Для сравнения, объем продаж Prada, одной из модных компаний, представленных в таблице, в 2019 году составил около 3,6 миллиарда долларов. “Является ли Epic одной из ведущих мировых компаний по производству одежды?” - спросил Болл. Скины Fortnite включают в себя вещи, которые мы традиционно не относим к моде, например, целые тела. (Болл также немного ошибся в показателях Prada в таблице, потому что, похоже, он не пересчитывал их в евро. ) Но суть в том, что игроки Fortnite много тратят на свою внешность, и они не одиноки в этом.

Компания Roblox, которая ежедневно посещает в среднем более 50 миллионов активных пользователей, сообщила, что более половины пользователей, участвовавших в недавнем опросе, потратили от 5 до 10 долларов на одежду или аксессуары для своего аватара. У четверти пользователей было более 50 предметов одежды.

Бренды продолжают пытаться наладить контакт с этой аудиторией, включая бывших работодателей Делаханта: Ralph Lauren только что объявил о сотрудничестве с Fortnite, а Burberry объединился с Minecraft для производства физических и цифровых товаров. Боф рассказала Делахант о том, как работа в индустрии привела ее к переходу в цифровую моду, находятся ли известные бренды в невыгодном положении в формирующейся виртуальной экосистеме, о ее новом предприятии и о том, как сам Ральф Лорен выбирает дизайн Bitmoji.

Чему вы научились за время работы в Ralph Lauren и Burberry, что привело вас туда, где вы сейчас находитесь?

Именно в Burberry я познакомилась с некоторыми из первых и наиболее инновационных работ, связанных с пересечением цифровых технологий и моды. Мы рассматривали показы на подиумах и пытались понять, как мы могли бы еще больше демократизировать их.

Мы рассматривали одежду и рассказывание историй, добавляли дополненную реальность, создавали инсталляции виртуальной реальности и действительно работали на стыке цифрового мира и мира моды. Когда меня выбрали на роль Ральфа Лорена, было очевидно, что мне предстоит проделать огромную работу с точки зрения обеспечения четкого финансового положения, а также продвижения наших цифровых платформ по всему миру.

Мы запустили его на таких каналах, как TikTok, Roblox, [южнокорейский] Zepeto и [платформа для аватаров Snapchat] Bitmoji. На самом деле, именно в Bitmoji я столкнулся с проблемой цифровой моды, поскольку цифровая мода заключается в том, что люди хотят выразить свою цифровую идентичность с помощью моды.

В мгновение ока десятки миллионов пользователей Bitmoji носили одежду Ralph Lauren и миллиарды раз примеряли эту продукцию. Затем мы перешли на Zepeto, крупнейший рынок цифровой моды в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Там я по-настоящему поняла, что люди готовы за это платить. Мы продали более 150 000 продуктов на самой платформе, и люди проводили время в режиме реального времени, пробуя продукт, общаясь и играя. Мы отправились в Roblox, на короткое время запустили там коллекцию и увидели, что на рынке перепродажи вещи, выпущенные ограниченным тиражом, которые мы продали, стоят в три раза дороже своей стоимости. Мы также стали свидетелями запуска множества NFT — предметов коллекционирования, которые, по сути, были основаны на блокчейне и достигли уровня роскоши по цене.

Хотя уход с такой замечательной работы был невероятно большим скачком, я чувствовал, что мы находимся на перекрестке, с которым в моей личной жизни сталкиваешься всего раз или два. Я думаю, то, что мы увидим в ближайшие 10 лет, радикально изменит всю индустрию, и я очень рад этому.

Как, по-вашему, это изменит моду?

Мне посчастливилось провести раннюю часть своей карьеры, наблюдая за влиянием социальных сетей на бренды и работая с одним из брендов, который был в самом центре событий. Мы стали свидетелями настоящей демократизации контента и производства.

Раньше индустрия контента выглядела совершенно иначе, особенно в том, что касалось моды и редакторской деятельности. Мы знали известных фотографов, которые работали с известными брендами. Но затем появились iPhone и Instagram, и любой, у кого был талант и заслуги в своем деле, приобрел поклонников и часто был замечен многими крупными брендами — и конкурировал с некоторыми действительно известными фотографами того времени. На наших глазах из-за этого возникла целая индустрия, которую мы теперь называем креативной экономикой. Я думаю, что креативная экономика вот-вот разрушит дизайн. С точки зрения развития цифровых технологий, а также платформ, которые появятся на свет в ближайшие 10 лет, мы увидим появление нового поколения дизайнеров, которые используют цифровые инструменты и технологии для создания как цифровых, так и физических товаров.

Некоторые из них разрабатывают дизайн в Roblox, пока мы говорим, или являются частью экономики коллекционирования Fortnite. Будут ли эти начинающие создатели иметь преимущество перед крупными модными брендами только потому, что они родом из этих мест?

Я думаю, что это будет двоякий процесс.

Мы обязательно увидим создателей, которые зарекомендуют себя как главные бренды класса люкс в будущем. Я думаю, что многие крупные бренды класса люкс также адаптируются и примут участие в этой экономике. Мы убедились в этом и на примере [современного Интернета]. Одним из самых популярных подписчиков стали Д’Амелиос из TikTok. Но давайте не будем забывать, что у Conde Nast одно из самых больших подписчиков на YouTube во всем мире. Поэтому я думаю, что все дело в адаптивности. Но я верю, что скоро появятся конкуренты, а конкуренты на рынке только улучшают положение каждого. Мы хотим создать платформу, которая будет находиться на стыке интересов. Что вы можете рассказать мне о своей новой компании?

Мы создаем платформу с поддержкой блокчейна как для потребителей, так и для дизайнеров. Мы стремимся существовать в цифровом, физическом и дополненном мирах, где мы надеемся стать родиной дизайна одежды и безграничных возможностей самовыражения в новых мирах.

Название нашей компании на самом деле вдохновлено Психеей, богиней души в классической мифологии, потому что мы видим четкую связь с тем, как дизайнеры используют моду для выражения неосязаемой части самих себя. Это существует как в цифровом, так и в физическом мире.

Вы говорите, что это будет основано на блокчейне. Будет ли это необходимостью для развития цифровой моды? Одно из ограничений на данный момент заключается в том, что если вы покупаете какой-либо предмет в Roblox, вы можете использовать его только в Roblox, то же самое касается Fortnite и других игр.

Это закрытые экосистемы. Теоретически, с помощью NFT вы можете публично подтвердить право собственности на цифровой товар, поэтому, если есть способ включить эти активы, основанные на блокчейне, в виртуальных пространствах, что обычно называется совместимостью, вы можете носить свои товары с собой, куда бы вы ни отправились, что делает их намного более ценными. (Minecraft, однако, уже заявила, что не разрешит NFT. ) Каждый крупный руководитель всех крупных компаний метавселенной, как их называют, или платформ, говорил о совместимости.

Я действительно верю, что если мы будем сотрудничать с потребителями в [центре], то будущее за функциональной совместимостью, и нам понадобятся помещения для создания, хранения и реализации ваших личных товаров — в данном случае цифровой моды. Я не думаю, что это изменит всю индустрию, но я думаю, что с точки зрения блокчейна с точки зрения предприятия или бизнеса, действительно важно знать об этом.

Вокруг NFT было много шумихи — на самом деле, даже слишком много. NFT на самом деле связаны с владением активами и тем, насколько это прозрачно в блокчейне. Я думаю, что это станет действительно важной частью нашего будущего, и я не думаю, что это то, что исчезнет само собой. Национальные государства готовятся к этому. Белый дом только что опубликовал всеобъемлющую рамочную программу ответственного развития цифровых активов. В июне ЕС заключил соглашение о том, как управлять рынком криптоактивов. А на прошлой неделе даже премьер-министр Японии призвал к интеграции web3 в государственную политику, включая сервисы метавселенной. Я думаю, потребителей не обязательно будет волновать, является ли это блокчейном или нет. Я думаю, что они будут заботиться о том, смогут ли они владеть своими товарами, и это будет действительно важно, особенно в сфере моды. Как вы думаете, какими различными типами продуктов цифровой моды будут пользоваться люди?