Рождественские розничные продажи в Великобритании разочаровывают, так как покупатели отступают

Решающий период рождественских покупок в Великобритании оказался слабее, чем ожидалось, поскольку потребители, обремененные высокой инфляцией, внимательно следили за своими расходами. Общий объем продаж вырос на 1,7 процента в декабре по сравнению с ростом почти на 7 процентов годом ранее, говорится в отчете британского консорциума розничной торговли и консалтинговой компании KPMG, опубликованном во вторник. Продажи непродовольственных товаров снизились за три месяца до декабря, при этом покупатели особенно избегали дорогостоящих покупок, таких как мебель и товары для дома.

Одежда, ювелирные изделия и техника - другие категории подарков, которые испытывали трудности. “Праздничный период не смог компенсировать сложный год с вялым ростом розничных продаж”, - сказала Хелен Дикинсон, исполнительный директор BRC. “Слабое доверие потребителей продолжало сдерживать расходы”.

Слабые данные могут вызвать опасения, что экономика Великобритании может скатиться в рецессию, поскольку потребители беспокоятся о своей финансовой безопасности. Даже несмотря на снижение инфляции в Великобритании, покупатели по-прежнему вынуждены тратить больше, чтобы получить меньше, и многие из них сосредоточены на таких предметах первой необходимости, как продукты питания, отопление и жилье.

Сезон отпускных уже начался в ноябре, поскольку потребители ощутили на себе бремя повышения стоимости жизни. Это важный период для розничной торговли, поскольку на ноябрь и декабрь приходится пятая часть годового объема продаж, а в некоторых случаях и больше.

Продажи продуктов питания выросли на 6,8% за три месяца до декабря на фоне роста цен. Объемы продаж товаров также выросли в прошлом месяце по сравнению с годом ранее. Покупатели потратили рекордное количество денег на покупку продуктов питания.?На прошлой неделе поставщик данных Kantar сообщил, что в декабре они потратили на еду 13,7 миллиарда долларов (17,4 миллиарда долларов), чтобы развлечь семью и друзей. Розничные сети со скидками, похоже, преуспели, поскольку британцы, испытывающие нехватку наличности, ищут выгодные предложения.

Aldi и Lidl продемонстрировали рекордные продажи в преддверии Рождества, в то время как бюджетный бренд B&M European Value Retail SA во вторник объявил о выплате специальных дивидендов, благодаря чему продажи в Великобритании выросли на 6,3% за три квартала до 23 декабря 2023 года. Shoe Zone Plc также сообщила о росте продаж и прибыли до вычета налогов на 19%.

Товары для красоты, здоровья и личной гигиены, а также игрушки и игры также хорошо продавались, поскольку потребители сосредоточились на доступных подарках и лакомствах. Онлайн-продажи упали почти на 1 процент в годовом исчислении, что все равно было лучшим показателем, чем на Рождество 2022 года, когда забастовки почтовых служб побудили людей посещать магазины лично.

На этой неделе в торговых новостях от J Sainsbury Plc, Tesco Plc и Marks & Spencer Group Plc будет представлена более подробная информация о том, как некоторые из крупнейших ритейлеров Великобритании провели рождественский сезон. “В этом году не хватало праздничного настроения, поскольку многие ритейлеры столкнулись с разочаровывающим декабрем”, - сказал Пол Мартин, глава отдела розничной торговли KPMG в Великобритании. ”Постоянный поток“ экономических проблем, с которыми потребители сталкивались в течение последних двух лет, «наконец-то стал привычным”.

Согласно отдельным данным Barclays, который обрабатывает транзакции по кредитным и дебетовым картам, в декабре выросли расходы на развлечения и путешествия, поскольку потребители отдают предпочтение впечатлениям и праздникам. Расходы в пабах, барах и клубах выросли почти на 8% благодаря рождественским вечеринкам и сборищам.

Ожидается, что в этом году сложная ситуация для ритейлеров сохранится, поскольку покупатели не смогут избежать повышения стоимости жизни. Ситуация усугубится задержками поставок из-за волнений на Красном море, а также повышением с апреля тарифов на бизнес и прожиточного минимума в стране.

Более слабые показатели розничной торговли могут возродить разговоры о технической рецессии, которая определяется как сокращение в течение двух кварталов подряд. Это станет мрачным фоном для попыток премьер-министра Риши Сунака переизбраться на второй срок, а также может спровоцировать слухи о том, что Банк Англии пойдет на снижение процентных ставок.

Авторы: Элина Ганатра и Кэти Линселл.