Роскошные тренажерные залы, продающие более длительный срок службы

Рано или поздно смерть приходит к каждому. Но если бы вы обратились в один из роскошных тренажерных залов, вам сказали бы, что они могут помочь отсрочить неизбежное — за разумную цену. За прошедший год такие фитнес-центры, как Continuum Club, Life Time и Equinox, запустили программы, ориентированные на долголетие, которые используют биометрические данные для создания персонализированных процедур для улучшения физической формы, сна, питания и ясности ума.

Это видение подразумевает, что тренажерный зал становится местом не только для улучшения вашего физического здоровья, но и для всей вашей жизни. Таким образом, во многих высококлассных заведениях есть общие лаунджи для общения, коворкинг-зоны и даже услуги по уходу за детьми, что создает комплексную среду, призванную оптимизировать каждый аспект дня члена клуба.

По словам исполнительного директора и вице—президента Continuum Club Тома Уингерта, идея заключается в том, чтобы создать “атмосферу «белых перчаток», когда мы точно знаем, что вам нужно, и заботимся об этом за вас - вам просто нужно прийти и делать то, что мы говорим».

На практике это предполагает прохождение интенсивного трехнедельного курса сбора биометрических данных, который включает в себя внутренние анализы крови, сканирование плотности костной ткани, анализ сна, функциональные тесты на движение и многое другое.

Полученные результаты затем передаются в запатентованную систему искусственного интеллекта Continuum, которая создает определенный режим для каждого участника. Все это обходится в умопомрачительные 10 000 долларов в месяц, но это не отпугивает людей - еще до открытия в мае «Континуум» уже насчитывал более 700 очередников. Эти инициативы являются побочным продуктом стремления к долголетию, которое за последние несколько лет охватило индустрию оздоровления. 2010—е годы ознаменовались бумом индустрии хорошего самочувствия, поскольку практики и продукты, которые когда—то считались излишествами - массажи, дорогостоящие средства по уходу за кожей, специализированные диеты и тому подобное, - все больше и больше воспринимались как предметы первой необходимости.

Движение за долголетие 2020-х годов является продолжением этого феномена, но оно использует совершенно иной подход, рассматривая организм как машину, которую нужно “взломать” и “оптимизировать” для достижения максимальной эффективности. Если Гвинет Пэлтроу была ведущей фигурой последней волны оздоровления, то наиболее заметными представителями этого нового движения стали технологические миллиардеры Кремниевой долины, такие как Брайан Джонсон, и влиятельные люди в области медицины, такие как Эндрю Губерман, которые пропагандируют использование “научно обоснованных” исследований и технологических вмешательств для улучшения вашей жизни.

Эти новые роскошные тренажерные залы являются побочным продуктом философии долголетия. Они отказываются от интуитивного подхода к уходу за собой в пользу анализа конкретной биометрической информации на основе данных. Они даже используют язык, основанный на технологиях, чтобы описать человеческие тела как машины, которые можно перепрограммировать для эффективного функционирования. Например, члены клуба Continuum регулярно посещают “лабораторию” для тестирования, их личные тренеры - “специалисты по работе с людьми”.

Хотя еще неизвестно, станут ли эти места такими же популярными, как детокс—диеты 2010-х годов, растущее увлечение продлением жизни в культуре, вероятно, продолжит изменять индустрию фитнеса и хорошего самочувствия - эти тренажерные залы - всего лишь предварительный просмотр того, что должно произойти.

В основе этого опыта лежит персонализация. По прибытии в манхэттенский центр Continuum участников встречает команда консьержей, которые рассказывают им о конкретных задачах на день, будь то сеанс в барокамере, индивидуальная капельница или занятие с персональным тренером, который следует программе, продиктованной данными участника.

Ключом к успеху клуба, по словам генерального директора Джеффа Халеви, является то, что он “помогает членам клуба стать идеальной версией самих себя” без “жестких физических упражнений или диеты, которые могут дать некоторые результаты на определенный период, но затем просто приводят к безумному истощению». Это настоящий стиль жизни, не только с точки зрения того, что мы предоставляем, но и с точки зрения того, как мы интегрируемся в чью-то жизнь”.

Life Time Fitness, насчитывающая 1,2 миллиона пользователей и 200 филиалов по всей территории США, в декабре 2023 года открыла свою клинику долголетия Miora в своем флагманском офисе в Миннесоте, и в настоящее время планирует выйти на остальные основные рынки.

Участники, записавшиеся на программу, сдают анализ крови, который позволяет составить индивидуальный план гормональной, пептидной и внутривенной терапии, программ физических упражнений и правильного питания, а также косметических процедур. По словам вице-президента Life Time по корпоративным коммуникациям Натали Бушоу, программа была создана в ответ на тенденцию к увеличению продолжительности жизни, которую компания заметила после Covid-19. “Мы увидели, что есть группа людей, которые сосредоточены на производительности, борьбе со старением (или улучшении процесса старения) и долголетии, и они хотят получить больше информации о том, как работает их организм изнутри”, - сказал Бушоу. “Miora вошла в игру, потому что мы увидели, к чему все идет, и включились в работу, и наш первый пилотный проект имел ошеломляющий успех”.

Тем временем, в мае Equinox запустила программу EQX Optimize, которая обходится участникам в 40 000 долларов в год за посещение тренажерного зала Equinox, анализы крови от Function Health (стартапа, соучредителем которого является доктор Марк Хайман), ринг Oura и индивидуальные тренировки с персональным тренером sleep. тренер и диетолог, а также ежемесячные сеансы массажа.

Долговечность - лишь один из аспектов рекламных предложений этих тренажерных залов. Continuum называет себя “клубом социальных партнеров” — каждый член клуба проходит собеседование, чтобы быть принятым. По словам Вингерта, признание зависит от их способности увеличить “представленность в различных отраслях, возрастных диапазонах, жизненном опыте и демографии”, потому что “мы не хотим, чтобы это было еще одним местом, где только финансисты могут стать частью этого”.

Участникам предлагается пообщаться в баре с соками и закусками, а также в общей комнате, где проводятся мастер-классы по таким темам, как изготовление террариумов и дыхательная гимнастика.

В звуконепроницаемых секционных комнатах также можно работать в тишине. Подпишитесь на новостную рассылку Business of Beauty, которая станет вашим бесплатным и обязательным к прочтению источником самых важных новостей и аналитических материалов о красоте и оздоровлении за день.