Роскошные часы NFT: возможность или головная боль?

Часовые бренды класса люкс задаются вопросом, является ли растущий рынок виртуальных товаров, созданный в результате развития NFT и ранних стадий развития метавселенной, реальной возможностью или настоящей головной болью. Для оппортунистов ранний выход в метавселенную — устойчивую параллельную реальность, созданную путем объединения виртуальных миров, где пользователи могут покупать и “носить” цифровые товары, — может дать им долгосрочное конкурентное преимущество. В конце концов, и рынок элитных часов, и рынок NFT основаны на культуре коллекционирования. Но метавселенная также бросает вызов основной философии крупнейших компаний отрасли, согласно которой механика и мастерство исполнения имеют глубокий смысл и долговременную ценность. Более того, бесформенная, нерегулируемая метавселенная - это настоящий Дикий Запад с тщательно созданной репутацией.

Какими бы ни были расчеты, мало кто игнорирует это явление. В январе председатель правления LVMH Бернар Арно заявил во время отчета о доходах компании, что метавселенная предоставляет возможности для бизнеса, но выразил предостережение, заявив, что группа не спешит “продавать виртуальные кроссовки за 10 евро”.

Часовщики начали осваивать это пространство.

В прошлом году Jacob &Co. Стала первым высококлассным брендом, продавшим цифровую версию своих часов NFT SF24 Tourbillon, которая была продана на аукционе за 100 000 долларов. В феврале компания Louis Moinet, которая выпускает всего несколько сотен часов в год, представила свою первую коллекцию NFT, состоящую из 1000 уникальных экземпляров, которые, по ее словам, были распроданы за семь минут, когда они поступили в продажу в прошлом месяце. Но многое остается за закрытыми дверями.

Стефан Бьянки, глава часового и ювелирного подразделения LVMH, подтвердил в январе, что бренды, входящие в его группу, в которую входят Bulgari, Hublot и TAG Heuer, экспериментируют с этой технологией. “В конце концов, мы должны быть частью этого, и мы будем”, - сказал он газете «Нью-Йорк таймс» в январе. Исполнительный директор TAG Heuer Фредерик Арно подтвердил, что бренд изучает пространство, в то время как исполнительный директор Bulgari Жан-Кристоф Бабен сказал, что видит огромный потенциал в NFT и метавселенной. “Метавселенная могла бы увеличить реальный мир и перенести нас в страну грез, как Алису в страну чудес”, - сказал Бабин. “Тогда это создает огромную ценность».

Но метавселенная также открывает возможности для юридических споров.

В январе компания Hermes подала в суд на Мейсона Ротшильда из-за его NFT “MetaBirkin”, заявив о нарушении прав на товарный знак. Будет интересно посмотреть, что станет с Generative Watches - коллекцией из 1000 часов NFT, разработанной двумя крупнейшими швейцарскими часовщиками ape.

Еще предстоит увидеть, что Rolex сделает с “Rodex Bitmariner” основателя компании Хесуса Кальдерона, который является продолжением фирменного дизайна Submariner от супербренда. Ранее в этом году Кальдерон рассказал часовому веб-сайту Hodinkee, что он продал 68 виртуальных часов примерно по 700 долларов за штуку, а те, что он отдал, перешли из рук в руки на вторичном рынке за сумму, эквивалентную 20 000 долларов.

На данный момент у брендов остается больше вопросов, чем ответов. Учитывая, что реальные часы разрабатываются с использованием 3D-программного обеспечения, производство NFT-моделей для часов было бы относительно дешевым и простым делом. Но как установить соответствующие объемы и розничные цены? “Законы метавселенной будут очень похожи на реальный мир”, - сказал Бабин. “Если вы создадите несколько, они будут стоить дорого. Если вы делаете их много, они стоят недорого. Но трудно сказать, должна ли цена быть выше или ниже реальной.” Несмотря на все свое культурное влияние, швейцарская часовая индустрия остается крайне консервативной, и ожидается, что многие бренды будут держаться подальше от метавселенной. “Швейцарские бренды будут беспокоиться о том, как их воспримут, и они действительно опоздают на вечеринку”, - сказал Уильям Рор, бывший управляющий директор часового форума TimeZone и основатель часового бренда Massena LAB. “Но если они решат инвестировать, такие крупные компании, как Rolex, будут вкладывать огромные средства и постараются занять как можно больше места, потому что остальная индустрия последует за ними, как стадо”, - добавил он. “Я думаю, что это произойдет во второй половине этого десятилетия».