Роскошь адаптируется к ‘Новому ажиотажу Рамадана’

Рамадан 2023 года - это первый случай, когда мусульмане смогли полностью возобновить общественную деятельность без ограничений, связанных с Covid-19. В течение месячного религиозного и праздничного периода, который начался 21 марта и, как ожидается, завершится 20 апреля в преддверии праздника Ид аль-Фитр, друзья и родственники собираются вместе, чтобы прервать пост на ифтаре и пообщаться до трапезы сухур на рассвете. Во многих странах мира это также напряженное время для розничной торговли. “Рамадан [на рынках стран Персидского залива и Ближнего Востока] сравним с Рождеством в Европе.

Это, безусловно, самый важный месяц в годовом календаре розничной торговли, поскольку продажи превышают даже декабрьский высокий сезон”, - сказал Патрик Чалхуб, президент группы компаний Chalhoub Group, о значении священного исламского месяца для модных брендов и ритейлеров в странах Персидского залива (члены Организации сотрудничества стран Персидского залива Совет, а именно Саудовская Аравия, Объединенные Арабские Эмираты, Кувейт, Катар, Бахрейн и Оман). Руководитель Chalhoub Group, партнера некоторых крупнейших мировых брендов класса люкс, включая Louis Vuitton и Christian Dior, в регионе Персидского залива, уверен, что бизнес в этом году восстановится в период Рамадана после относительно сдержанного проведения праздничных дней во время пандемии.

Это соответствует ожиданиям аналитиков. “Состоятельные потребители (долларовые миллионеры) продолжат тратить деньги на роскошь [во время Рамадана]”, - сказал Акшай Джаяпракасан, ассоциированный партнер Redseer Strategy Consultants. “В этом году спрос на подарки и моду резко возрастет, поскольку люди будут выходить на улицу, чтобы встретиться с друзьями и семьей. Эти две категории будут способствовать общему спросу на предметы роскоши, а товары начального уровня в этой категории в этом месяце приобретут все большую популярность”.

До Covid европейские центры моды, такие как Лондон, Париж и Милан, были популярными местами для шоппинга состоятельных потребителей из стран Персидского залива, которые хотели делать покупки в любое время года.

Ежегодный наплыв покупателей до, во время и после священного месяца Рамадан, получивший название «Рамаданский ажиотаж», стал одним из самых важных событий в европейском календаре покупок. “Международные путешественники являются ключевым элементом европейского рынка предметов роскоши, на их долю приходится примерно почти 50% от общего объема продаж предметов роскоши, а потребители из стран Персидского залива [с Ближнего Востока] в 2019 году заняли второе место среди самых расточительных категорий, после китайцев и перед русскими и американскими туристами”, - сказала Стефани Лаццарони, генеральный директор в фонде Altagamma, объединяющем крупнейшие итальянские бренды класса люкс, в который входят Gucci, Valentino и Bulgari. “Это было, конечно, до того, как ограничения, связанные с Covid, резко повлияли на индустрию путешествий и туризма”, - добавила она. После двух лет жестких ограничений туристы из этого региона начали возвращаться в 2022 году.

Данные международной компании по возврату налогов Global Blue показывают, что в то время как продажи туристов из стран Персидского залива в Великобритании в 2022 году вернулись лишь на 65% к уровню 2019 года, во Франции и Италии продажи выросли более чем в три раза и составили 198% и 166% соответственно. Британские ритейлеры объясняют этот разрыв сокращением объема безналоговых покупок для иностранных гостей - политики, введенной после выхода страны из Европейского союза. “Возобновление роста туристической активности в странах Персидского залива [в Европе] может изменить ситуацию для нас”, - сказал Лаццарони. “Рынок предметов роскоши в регионе Персидского залива находится в отличной форме, превосходя показатели, существовавшие до Covid”.

Однако странам ЕС придется конкурировать с другими популярными направлениями среди туристов стран Персидского залива.

Как сообщало Arab News в прошлом году, исследование, проведенное базирующейся в Дубае компанией consumer insight D/A, подтверждает, что Великобритания, США и Таиланд по-прежнему остаются чрезвычайно востребованными, но природные и курортные направления в живописных местах, такие как Швейцария, Мальдивы и Турецкая Ривьера, продолжают привлекать туристов из других стран. регион Персидского залива. Ожидается, что эти предпочтения сохранятся у некоторых путешественников из стран Персидского залива в 2023 году, что говорит о том, что местные аэропорты и транзитные города, такие как Цюрих и Стамбул, также могут увеличить долю расходов, поскольку туристы совершают покупки, прежде чем отправиться в свои конечные пункты назначения.

Туристические центры в исламском мире, такие как Малайзия и Марокко, вероятно, также останутся популярными. Но как быть с теми, кто решил путешествовать внутри страны, в пределах региона или остаться дома на период Рамадана?

По данным Bain & Company, до появления Covid от 30 до 40 процентов покупок предметов роскоши гражданами стран Персидского залива совершались за пределами региона.

Закрытие туристических маршрутов во время пандемии привело к возвращению значительной части этих расходов обратно в страны Персидского залива после того, как местные ритейлеры преодолели первоначальные трудности и адаптировались к новым рыночным реалиям в Рамадан. Пока неясно, насколько постоянным будет этот сдвиг и какая доля расходов вернется в зарубежные магазины.

В этом году жители стран Персидского залива и их соотечественники, безусловно, больше всего интересуются путешествиями, а такие туристические сайты, как Wego и Skyscanner, сообщают об увеличении числа поисковых запросов и бронирований авиабилетов во время Рамадана. Jetex, ведущий поставщик частных чартерных рейсов в странах Персидского залива, также подтверждает рост спроса в этот период на таких рынках, как ОАЭ и Саудовская Аравия, по сравнению с предыдущими годами.

Но местных модельеров, таких как Патрик Чалхуб, не беспокоит всплеск выездных поездок из стран Персидского залива во время Рамадана. “Люди из этого региона, как правило, путешествуют гораздо чаще, чем те, кто живет в других частях света”, - сказал Чалхуб. “Но поскольку стоимость путешествий значительно возросла [в последние годы], а цены на авиабилеты в авиакомпаниях и отелях удвоились или утроились, это неизбежно скажется на покупательной способности путешествующих потребителей, у которых, несомненно, будет меньше средств для покупок за границей”.

Учитывая характер этой динамики, локализация расходов на Рамадан, вероятно, будет более выражена за пределами Персидского залива на некоторых рынках с преобладанием мусульман в таких регионах, как Юго-Восточная Азия, Южная Азия и Африка к югу от Сахары. Среди мусульманских общин Европы и Северной Америки могут сложиться различные модели расходов.

В регионе Ближнего Востока и Северной Африки (MENA) общие розничные расходы в преддверии праздника Ид аль-Фитр в этом году, по прогнозам, достигнут 66 миллиардов долларов, что значительно превысит показатель 2019 года, который был до пандемии и составлял 53 миллиарда долларов, согласно оценкам консультантов Redseer Strategy Consultants в их ежегодном обзоре.- Отчет о Рамадане. В исследовании говорится, что инфляция является ключевым фактором увеличения расходов на 2022 год на 5 миллиардов долларов в этом году, при этом реальный рост в годовом исчислении остается относительно стабильным.

Однако такие отрасли, как предметы роскоши, будут в меньшей степени затронуты инфляцией. В странах Персидского залива эксперты ссылаются на недавнее развитие и совершенствование предложения на местном рынке в ответ на ограничения, связанные с Covid, в качестве причины, по которой потребители предметов роскоши, вероятно, продолжат делать покупки на месте во время Рамадана, независимо от планов поездок. “Мы видели, как многие бренды класса люкс открывают склады в ОАЭ, сотрудничая с местными партнерами по логистике, чтобы увеличить поставки и удовлетворить местный спрос.

В результате на рынке круглый год представлено более обширное предложение товаров класса люкс”, - объясняет Акшай Джаяпракасан. “В то время как эксклюзивные товары в таких сегментах, как одежда, могут по-прежнему вызывать интерес у международных покупателей, когда они путешествуют в Европу, мы ожидаем, что среди состоятельных слоев населения наметится сильная тенденция к приобретению предметов роскоши на местном рынке”.

Майф Багнольд видит, что аналогичная ситуация складывается в Саудовской Аравии, где он работает директором по маркетингу в Cenomi Retail (бывшем подразделении розничной торговли модой Alhokair компании Fawaz Abdulaziz Alhokair Co.), ведущей розничной группе в Эр-Рияде с разнообразным портфолио, включающим партнерские отношения с более чем 95 брендами стиля жизни и моды, такими как Zara и Эсти Лаудер. “Благодаря трансформации и изменениям, которые произошли [в последние годы], каждый аспект шоппинга в Саудовской Аравии стал намного лучше, а ассортимент международных брендов, доступных на местном рынке, намного больше, чем все, что мы видели за всю историю”, - отметил Багнольд. “Так что да, хотя в этом году многие люди путешествуют и делают покупки в отпуск, основная часть покупок в Рамадан по-прежнему приходится на Саудовскую Аравию”.