Rolex купит Bucherer в рамках крупного розничного проекта швейцарского гиганта

Rolex SA покупает ритейлера предметов роскоши Bucherer AG в рамках сделки, которая впервые обеспечит крупнейшему швейцарскому часовому бренду значительное присутствие на рынке потребительских продаж. У Bucherer более 100 магазинов по всему миру, и компания продолжит независимую деятельность, сохранит свое название и будет продавать другие часовые бренды, говорится в заявлении Rolex. Финансовые условия не разглашаются. В Rolex заявили, что решение о покупке бизнеса Bucherer было принято после того, как семья, контролирующая розничную торговлю, решила его продать, и основано на многолетних отношениях между двумя частными швейцарскими компаниями. Это приобретение открывает для Rolex возможность начать широкомасштабные продажи своих часов в собственных магазинах.

В настоящее время в мире существует только один магазин, принадлежащий и управляемый Rolex, в ее родном городе Женеве. Компания Rolex заявила, что отношения со своими нынешними розничными партнерами, известными как “официальные дилеры Rolex”, останутся неизменными. Тем не менее, это приобретение даст легендарному бренду больше контроля над продажей своих часов, как новых, так и бывших в употреблении. Джон Кокс, глава отдела швейцарских акций Kepler Cheuvreux, сказал, что выход Rolex на рынок розничной торговли может иметь последствия для таких продавцов, как британская Watches of Switzerland Group и сингапурский Hour Glass. “На первый взгляд, это шокирует всех других официальных дилеров Rolex, потому что Rolex всегда заявляла, что занимается независимой розничной дистрибуцией и не имеет желания заниматься собственной розничной торговлей”, - сказал Кокс.

Однако заявление компании о том, что сделка была заключена частично на основе долгосрочных отношений с семьей Бухерер, может оказать влияние на других ритейлеров “в некоторой степени ограниченное”, добавил он. Несмотря на производство более 1 миллиона часов в год и годовой объем продаж, превышающий 9 миллиардов швейцарских франков (10,2 миллиарда долларов), спрос на самые популярные модели Rolex, такие как Daytona, GMT и Submariner, значительно превышает предложение.

Клиенты официальных дилеров попадают в списки ожидания наиболее востребованных моделей, которые могут длиться месяцами и даже годами. Приобретение Bucherer знаменует собой второй значительный сдвиг в розничной стратегии Rolex менее чем за год. В декабре компания объявила о программе выдачи сертификатов подлинности на свои бывшие в употреблении часы, которые продаются у официальных дилеров, включая Bucherer. Часы Rolex доминируют на рынке подержанных часов, на их долю приходится больше купленных и проданных часов по стоимости, чем на любой другой бренд.

По словам Оливера Мюллера, главы швейцарского LuxeConsult, отраслевого консультанта. Автор: Энди Хоффман (Andy Hoffman), завоевание розничного рынка и расширение присутствия Rolex и его более дешевого родственника бренда Tudor в магазинах «кардинально меняет правила игры».