Ритейлеры модной одежды Устойчивы, несмотря на опасения потребителей

Успешное начало июня для второго по величине в мире ритейлера модной одежды H&M, оптимистичный прогноз Hugo Boss и возвращение к прибыльности Asos помогли развеять опасения по поводу того, что сектор пострадал от ослабления спроса в США. Признаки устойчивости стали облегчением для инвесторов, обеспокоенных тем, что экономическая неопределенность заставляет покупателей на ключевых рынках, таких как Европа, США и Китай, тратить меньше на одежду.

Однако стесненные в средствах потребители стали более разборчивы в выборе одежды, что привело к увеличению различий между брендами. “Ритейлеры с четким, отличительным брендом и очень четким ценностным предложением, где качество продукции играет ключевую роль, выйдут победителями в сложных условиях”, - сказала Эрин Брукс, руководитель отдела розничной торговли консалтинговой компании Alvarez & Marsal. Акции H&M выросли на 3,5 процента, так как аналитики прогнозировали рост в третьем квартале после низких продаж с марта по май.

Компания H&M, которая отстает от владельца Zara Inditex, стремится повысить свою привлекательность в сфере моды и развивать свой более дорогой бренд Cos, ориентируясь на покупателей, которые менее уязвимы к повышению стоимости жизни, поскольку гигант быстрой моды Shein завоевывает долю рынка дешевой одеждой. По мнению аналитиков Bank of America, успешное сотрудничество H&M с люксовым брендом Mugler также может помочь увеличить полугодовую прибыль, ожидаемую 29 июня.

Asos, который пытается оправиться от резкого увеличения запасов и задолженности, также сильно зависит от молодых покупателей, которые хотят приобрести последние новинки по низким ценам. Несмотря на падение продаж, компания заявила, что ее ориентация на прибыль с каждого заказа приносит свои плоды.

Интернет-ритейлер, пострадавший от возвращения покупателей в обычные магазины после пандемии, с начала года сократил запасы и заявил, что удаляет нерентабельные бренды со своей платформы. “Наш опыт работы в современных торговых условиях показывает, что когда мы создаем продукт, который действительно находит отклик у наших клиентов и имеет правильную цену, продажи по полной цене очень высоки”, - сказали в Asos. Подчеркивая различия в успехах различных брендов в этой нестабильной среде, ритейлер модной одежды премиум-класса Hugo Boss повысил свои целевые показатели продаж и прибыли на 2025 год и заявил, что продолжает наблюдать значительный рост в США, несмотря на то, что его коллеги отметили слабость среди “амбициозных” покупателей в этой стране. “Несмотря на то, что в потребительской среде США и в меньшей степени в Европе отчетливо видны трещины, Hugo Boss до сих пор оставался неуязвим”, - отмечают аналитики Citi.

Авторы: Хелен Рид, Мари Маннес, Джеймс Дэйви и Линда Паскуини, редактор: Шэрон Синглтон.