Rimowa возрождает свой чемодан в стиле ‘Пилот’

7 июля принадлежащий LVMH бренд Rimowa, специализирующийся на багаже и образе жизни, возрождает свой “культовый” стиль Pilot style - жесткий футляр стоимостью 1140 евро (около 1485 долларов), спустя четыре года после его выпуска. Компания Rimowa также провела рекламную кампанию на авиационную тематику, чтобы отметить переиздание продукта. В то время как клиенты, которые только знакомятся с маркетингом Rimowa, могут лучше узнать ее бестселлеры, такие как классические алюминиевые чемоданы hardshell, по словам директора по маркетингу Эмели де Витис, новый запуск представляет собой новый акцент на инженерии и функциональности после двух лет попыток заинтересовать потребителей. “Это действительно увязывает функциональность с желаниями.. по сравнению, возможно, с прошлыми несколькими годами, когда мы были очень ориентированы на более желательное общение”, - сказала она.

В прошлом году Rimowa привлекла Рианну, Роджера Федерера, Леброна Джеймса и Патти Смит в качестве послов бренда для участия в кампании “Never Still”, которая стала первым крупным маркетинговым событием бренда с начала пандемии и объединила усилия, чтобы позиционировать его как “бренд мобильности”, а не просто как производителя багажа»Генеральный директор Хьюз Бонне-Масимберт рассказал об этом BoF в то время. Чтобы расширить рекламную кампанию пилотного проекта, Rimowa тратит меньше, чем раньше.

Бюджет этого проекта был выделен в основном на создание креативных материалов, которые включают в себя фотоснимки, а также четыре фильма, снятые в европейской трансзвуковой аэродинамической трубе, расположенной в Кельне, Германия. Де Витис сказал, что Rimowa также сосредоточена на продвижении органических медиа — упоминаний в прессе и появлениях в социальных сетях, принадлежащих бренду, — вместо того, чтобы тратить деньги на платный маркетинг для этой кампании. “Мы не тот бренд, который может инвестировать миллионы в запуск подобных продуктов”, - сказал де Витис. “Я думаю, что результат, которого мы добились, очень кинематографичен.. и для меня он выглядит как миллион долларов”.

Эта кампания является продолжением двух недавних релизов, в том числе сотрудничества с Porsche, которое де Витис назвала “чрезвычайно успешным”, отметив, что бренд находится на пути к тому, чтобы превзойти свои продажи в 2019 году.

Следующая крупная кампания Rimowa состоится в сентябре, сказала она.