Революция в области модных материалов не за горами

За последние 10 лет около 3 миллиардов долларов было вложено в инновации в производстве тканей для индустрии моды, что вызвало ажиотаж вокруг материалов нового поколения, таких как кожа из грибов, волокна, изготовленные в лабораторных условиях, и переработанный текстиль.

Но ранее в этом месяце компания Bolt Threads, которую поддерживают Стелла Маккартни и Керинг, приостановила свою деятельность после нескольких лет громких обещаний. В ответ на это обозреватель BoF Кеннет Пакер в своей статье высказал мнение о препятствиях, мешающих внедрению новых материалов.

Но было бы ошибкой сбрасывать этот сектор со счетов. То, что мы сейчас наблюдаем среди стартапов, занимающихся производством материалов нового поколения, - это обычный ход событий, когда развивающийся сектор выходит из “цикла ажиотажа». ”Мы переживаем потрясение, и компании с реальными решениями справятся с этим.

Причина в том, что спрос — и возможности — реальны. Брендам нужны новые материалы с меньшим воздействием на окружающую среду, чтобы соответствовать смелым общественным обязательствам в области климата. Согласно недавнему опросу, проведенному консалтинговой группой North Mountain для Material Innovation Initiative, аналитического центра по материалам нового поколения, 92% покупателей в США заявили, что купили бы продукт, изготовленный из материалов нового поколения, и значительное число из них готовы заплатить за это дополнительную плату. В то же время спрос потребителей на моду и предметы роскоши продолжает расти, что требует новых источников материалов для стимулирования роста.

Хотя материалы, которые мы обычно используем, могут показаться устаревшими, индустрия моды и предметов роскоши постоянно меняется благодаря инновациям. Возьмем, к примеру, полиэстер, который менее чем за 100 лет стал наиболее часто используемым материалом в моде.

Процесс внедрения только ускоряется. По данным Textile Exchange, в последнее время доля переработанного полиэстера на этом рынке выросла до 15%. Бриллианты, выращенные в лабораторных условиях, уже составляют около 10% от всех продаваемых бриллиантов. Мех стал модным товаром. Что отличает новые материалы, которые терпят неудачу, от успешных, так это сочетание качества продукции и масштабируемости производства. Это принципы, которые должны быть заложены в ДНК продукта с первого дня разработки, а также в мышление команды, воплощающей этот продукт в жизнь. Не все стартапы могут с этим справиться. Реализация этих принципов требует сосредоточенности и терпения, которых часто не хватает в Кремниевой долине. Если уделить разработке новых материалов должное время, выгоды могут быть огромными. Достаточно взглянуть на сверхвысокую производительность ткани Dyneema, чья материнская компания в прошлом году продала ее за 1,5 миллиарда долларов. Или IPO компании Spinnova, производителя волокон на основе древесины и отходов, которое состоится в 2021 году. Помимо прочего, эти успехи помогли привлечь крупные инвестиции в эту сферу. По оценкам Material Innovation Initiative, в настоящее время насчитывается более 100 компаний, занимающихся производством материалов нового поколения. Как и в случае с венчурными компаниями во всех секторах, в 2021 году наблюдался резкий рост инвестиций в материалы нового поколения, за которым последовало снижение с 2022 по 2023 год из-за роста процентных ставок.

В то время как многие стартапы обречены на провал при таком новом режиме финансирования, многие компании, производящие материалы нового поколения, продолжают успешно привлекать деньги, только на mycelium компания MycoWorks привлекла два раунда инвестиций во время спада в венчурном бизнесе. В прошлом месяце Ecovative, еще один стартап в этой области, привлек более 30 миллионов долларов.

Материалы, которые сегодня широко используются, существуют, потому что они необычайно хороши в своем деле. Есть технические материалы, такие как нейлон, прочность которых мы ожидаем, когда берем в руки ремешок для сумки, изготовленный из него. И есть другие материалы, такие как кожа, которые, как мы ожидаем, будут выглядеть и ощущаться красиво и неуловимо изменяться со временем по мере того, как они будут влиять на нашу жизнь. Материалы нового поколения, которые зашли в тупик, с трудом выдерживают конкуренцию без смешивания волокнистых компонентов с пластиком, чтобы имитировать такие характеристики, как прочность и долговечность.

Если “грибные” и “растительные” новаторы попытаются прикрыть себя заявлениями об экологичности, одновременно используя пластик для продвижения своих материалов на рынок, они никогда не добьются реального внедрения. Рынок говорит ясно, и это важный сигнал: потребители и бренды не будут жертвовать качеством продукции ради понимания экологичности.

Но после многих лет исследований и разработок на рынок постепенно выходит все больше продуктов, которые обеспечивают экологичность в дополнение к качеству. Компании MycoWorks потребовалось три десятилетия, чтобы разработать наш уникальный подход к использованию мицелия в виде настоящих листов выращенного биоматериала, а не в качестве ингредиента, смешанного с пластиком.

Благодаря естественному ощущению руки к изделию проявился интерес таких компаний, как Hermes, Ligne Roset и General Motors. Это было непросто. Мы не всегда производили отличную продукцию, но сегодня наши материалы соответствуют стандартам качества, которые казались недостижимыми еще год назад. Именно поэтому наши партнеры помогли нам построить полностью профинансированный завод, который уже построен и будет производить миллионы квадратных футов высококачественного мицелия, начиная с конца этого года.

Эти объемы, наконец, позволят mycelium выпускать настоящие коллекции, а не просто капсулы из пробных партий продукции, вместе с нашими партнерами по бренду, которые проявляют терпение, необходимое для вывода на рынок новых замечательных продуктов. В то время как потребители требуют экологически чистых продуктов, бренды в настоящее время сталкиваются с необходимостью поиска путей достижения жестких целей в области устойчивого развития.

По данным многих крупнейших мировых компаний, производящих предметы роскоши, на долю кожи приходится около 50% от общего объема выбросов углекислого газа. Для таких компаний, как LVMH, Kering и Richemont, просто невозможно выполнить свои обязательства в области климата, не обратившись к коже.

Безусловно, необходимо и выполнимо сделать существующую цепочку поставок кожи более устойчивой. Но, сосредоточившись только на существующих изделиях из кожи, мы упускаем из виду другие тенденции, с которыми сталкивается отрасль: все больше покупателей предметов роскоши стремятся приобрести как новые интересные материалы, так и ответственную продукцию.

На рынке также наблюдается напряженность, связанная с ограниченным предложением кож высочайшего качества на фоне растущего спроса на сумки. Эта цепочка поставок созрела для переосмысления, и каждый сегмент должен сыграть свою роль. Переоснащение природы для создания биоматериалов, которые нравятся потребителям, требует долгосрочной приверженности к трудному, но полезному процессу, который необходим для совместного продвижения этой отрасли вперед. Мэтью Л. Скаллин (Matthew L. Scullin) - генеральный директор MycoWorks.

Взгляды, выраженные в обзорных статьях, принадлежат автору и не обязательно отражают взгляды модного бизнеса. Как подать рецензию: The Business of Fashion принимает статьи-мнения по широкому кругу тем. Рекомендуемый объем - 700-1000 слов, но будут рассмотрены материалы любого объема в разумных пределах. Все материалы должны быть оригинальными и эксклюзивными для BoF. Материалы могут быть отправлены по адресу opinion@businessoffashion. Ком. Пожалуйста, укажите «Мнение» в теме письма и обязательно обосновывайте все утверждения. Учитывая объем поступающих к нам материалов, мы сожалеем, что не сможем ответить в том случае, если статья не будет отобрана для публикации.