Revlon подает заявление о банкротстве из-за онлайн-конкурса красоты

Компания Revlon Inc объявила о банкротстве после того, как американская косметическая фирма погрязла в долгах, которые она накопила в попытках конкурировать с выскочками, ориентированными на онлайн-торговлю. Известная своими лаками для ногтей и губными помадами, 90-летняя компания перечислила активы и обязательства на сумму от 1 до 10 миллиардов долларов в судебном иске в среду. Компания Revlon, основанная в 1932 году братьями Чарльзом и Джозефом Ревсонами и Чарльзом Лахманом, в последние годы уступила место на полках и объем продаж стартапам, поддерживаемым такими знаменитостями, как Kylie Cosmetics Кайли Дженнер и Fenty Beauty Рианны. “Бренды в ее портфолио сами по себе немного старше и не создают ажиотажа, который нужен современному покупателю”, - говорит Томас Сердари, профессор маркетинга Нью-Йоркского университета.

Компания также столкнулась с проблемами поставок, которые усугубились из-за пандемии Covid-19. Возникшая в результате этого нехватка продукции стала еще одним важным фактором, приведшим ее к банкротству, и аналитики считают, что эта проблема вряд ли будет решена в ближайшем будущем.

Конкурент и владелец CoverGirl Coty Inc, напротив, завоевал долю рынка, вложив значительные средства в улучшение поставок. “Наша сложная структура капитала ограничивает нашу способность ориентироваться в макроэкономических вопросах”, - сказала Дебра Перельман, исполнительный директор Revlon с середины 2018 года и дочь Рона Перельмана, которому принадлежит контрольный пакет акций MacAndrews & Forbes. Компания Revlon, которая начинала с продажи эмали для ногтей, была продана MacAndrews &Forbes в 1985 году и стала публичной 11 лет спустя.

В 2016 году компания Revlon купила Elizabeth Arden за 870 миллионов долларов, чтобы избежать конкуренции. В ней представлены такие бренды, как парфюмерия Britney Spears и Christina Aguilera. Но продажи компании на протяжении многих лет отставали, и в 2021 году упали на 22% по сравнению с уровнем 2017 года. Два года назад Citigroup Inc также попала в заголовки газет, когда случайно отправила кредиторам Revlon почти 900 миллионов долларов из собственных средств.

Revlon, у которой по состоянию на 31 марта был долгосрочный долг в размере 3,31 миллиарда долларов, заявила в четверг, что ожидает получить финансирование в размере 575 миллионов долларов от существующих кредиторов после получения одобрения суда. Компания заявила, что ни одно из ее международных подразделений, за исключением Канады и Великобритании, не участвует в процедуре банкротства по главе 11. Авторы: Мария Поннежат и Правин Парамасивам, редакторы: Арун Койюр и Шунак Дасгупта.