Репортаж: Алессандро Микеле собирается покинуть Gucci

Акции французской группы товаров класса люкс Kering открылись ростом, но затем упали в цене в среду после сообщения о том, что креативный директор Алессандро Микеле покинет звездный бренд Gucci. Газета Women’s Wear Daily (WWD), ссылаясь на неназванные источники, сообщила, что Мишель покинет Gucci через семь лет, а аналитики ответили, что новый дизайнер может помочь оживить продажи. В среду акции выросли на 2%, после чего прекратили рост. К 09:49 по Гринвичу они снизились на 0,7 процента. И Kering, и Gucci отказались комментировать отчет WWD. Микеле, бывшему дизайнеру аксессуаров, которая в 2015 году заняла ведущую творческую должность в Gucci, приписывают возрождение популярности бренда благодаря ярким и гендерно-изменчивым стилям.

Вместе с генеральным директором Марко Биззарри он руководил периодом стремительного роста с 2015 по 2019 год, когда прибыль увеличилась почти в четыре раза, а выручка - почти втрое. Но в последние кварталы Gucci, на долю которой приходится основная часть прибыли Kering, начала отставать от конкурентов, а ее показатели на ключевом китайском рынке стали вызывать беспокойство инвесторов. “После 7 лет руководства креативным центром Gucci, возможно, пришло время перемен, и среди институциональных инвесторов, похоже, формируется консенсус в отношении того, что для оживления бренда необходим новый подход”, - отмечают аналитики РБК. “В целом, идея смены креативного руководства в Gucci, скорее всего, будет положительно воспринята рынком и повлияет на стоимость акций Kering”, - добавили они.

WWD со ссылкой на один из источников сообщила, что Мишель попросили “инициировать серьезные изменения в дизайне”, чтобы зажечь огонь под брендом, но дизайнер не удовлетворил просьбу. В отчете WWD говорится, что председатель правления и главный исполнительный директор Kering Франсуа-Анри Пино (Francois-Henri Pinault) рассматривает возможность изменения темпов развития бренда. “Gucci находится в середине сложного переходного периода, направленного на повышение популярности бренда”, - сказал аналитик Citi Томас Шове (Thomas Chauvet). “В то время как руководство Kering традиционно терпеливо относилось к изменениям, назначение нового дизайнера могло бы ускорить темпы изменений и по-новому определить эстетику бренда”.

Авторы: Доминик Видалон, Мимоза Спенсер и Петр Липински, редакторы: Сильвия Алоизи и Джейн Мерриман.