Расширение перепродажи Farfetch Eyes за счет приобретения Luxclusif

По мере того как рынок подержанной одежды набирает обороты, Farfetch позиционирует себя так, чтобы захватить большую долю быстрорастущего рынка. Компания, занимающаяся электронной коммерцией, приобрела платформу для перепродажи B2B-товаров Luxclusif, которая в настоящее время поддерживает сервис перепродажи сумок Second Life, запущенный в 2019 году. Финансовые условия сделки не разглашаются. По словам директора по коммерции и устойчивому развитию Джорджио Беллоли, сделка поможет Farfetch реализовать свои глобальные амбиции в этом секторе. По его словам, в краткосрочной перспективе Farfetch планирует быстро распространить программу Second Life на новые рынки, а также распространить ее не только на сумки, но и на другие категории, такие как одежда и часы. Что еще более важно, это приобретение направлено на укрепление бизнес-подразделения Farfetch “Платформенные решения”, которое предоставляет технологии розничной торговли white label и электронной коммерции промышленным клиентам, включая Harrods и Chanel. Беллоли не уточнил, сколько времени займет внедрение, но отметил, что компания уже начала работать над этим. “Наши партнеры просят об этом: бренды просят об этом, наши партнеры по бутикам просят об этом.

Мы действительно видим этот огромный спрос”, - сказал он. “Вот почему нам нужно ускорить [нашу стратегию], потому что мы хотим быть уверены, что воспользуемся этим спросом и действительно будем владеть категорией и возможностями”.

Мы хотим быть уверены, что воспользуемся этим спросом и действительно будем владеть категорией и возможностями.

Все большее число игроков в секторе роскоши, который исторически держал вторичный рынок на расстоянии вытянутой руки, экспериментируют в этой сфере, видя возможность укрепить свои позиции в области устойчивого развития и наладить взаимодействие с новыми потребителями.

В этом году активность в сфере заключения сделок в быстрорастущем сегменте резко возросла. Vestiaire Collective привлекла 178 миллионов евро (202 миллиона долларов) в ходе сентябрьского раунда финансирования, в результате которого компания была оценена в 1,7 миллиарда долларов.

Ранее в этом году владелец Gucci Керинг приобрел 5-процентную долю в платформе. Платформы одноранговой перепродажи Poshmark и ThreadUp стали публичными по многомиллиардной цене, а приложение для социальных покупок Depop в июне было продано Etsy за 1,6 миллиарда долларов. В 2019 году Farfetch запустила Second Life в качестве пилотной программы в Великобритании, а затем вышла на рынки Европы и США. В октябре этого года группа компаний представила сервис на рынке Ближнего Востока. Масштабирование Second Life отчасти необходимо для достижения цели компании в области устойчивого развития, заключающейся в том, что к 2030 году половина продуктов, продаваемых на ее платформе, будет реализовываться в рамках циклических инициатив, таких как аренда, перепродажа или модернизация, но это также и возможность для бизнеса.

Согласно исследовательскому отчету BoF Insights, нового подразделения BoF по обработке данных и анализу, в прошлом году объем мировой индустрии перепродажи оценивался в 130 миллиардов долларов. Ожидается, что к 2025 году рынок в США, на долю которого приходится около 20 процентов от этого общего объема, вырастет на 12-20 процентов, говорится в отчете.

По словам Беллоли, Farfetch также видит “огромный потенциал” на таких рынках, как Китай, где экономика перепродажи менее развита, чем в США. Этот шаг также направлен на то, чтобы подготовить Farfetch к следующему этапу гонки электронной коммерции в сфере моды. Компания вышла победителем из этой пандемии, опередив конкурентов.

Перепродажа представляет собой новый рубеж, где доминирующее положение Farfetch на первичном рынке может сыграть ей на руку. Компания поддерживает отношения с наиболее востребованными в отрасли модными брендами и розничными торговцами, такими как Chanel и Gucci, которые используют технологию Farfetch для создания своих веб-сайтов и магазинов, а также полагаются на развитые логистические возможности группы.

Владелец Cartier Richemont является акционером Farfetch и в настоящее время ведет активные переговоры с платформой об углублении их партнерства. Между тем, для ориентированной на потребителя платформы Farfetch, гибридное предложение, охватывающее первичный и вторичный рынки, привлекательно для покупателей предметов роскоши, сказал Беллоли, добавив, что возможность платформы использовать акции винтажных бутиков, которые уже подключены к торговой площадке Farfetch, означает, что на сайте уже есть обширное предложение. “Использование как подержанных, так и новых продуктов на одной платформе станет преимуществом”, - сказал он. “Это тоже очень важно для удобства клиентов.

Иногда они хотят приобрести новые продукты, а в другие дни они хотят купить что-то бывшее в употреблении”.