Ранняя победа нового генерального директора Gap Диксона превзошла ожидания

Компания Gap Inc. Сообщила о прибыли за третий квартал, которая превысила прогнозы, и о меньшем, чем ожидалось, снижении сопоставимых продаж, что свидетельствует о том, что главный исполнительный директор Ричард Диксон добился первых успехов в улучшении показателей компании. Скорректированная прибыль в размере 59 центов на акцию в три раза превысила среднюю оценку аналитиков, отчасти благодаря меньшему количеству рекламных акций и лучшему управлению запасами.

Несмотря на то, что продажи в одних и тех же магазинах падают четвертый квартал подряд, снижение оказалось меньшим, чем ожидалось, поскольку более высокие результаты Old Navy, крупнейшего бренда Gap, компенсировали слабость Athleta и Banana Republic. Акции выросли на 16% к 16:52 по местному времени на торгах в Нью-Йорке. “В целом, я доволен нашими результатами, но нам предстоит продолжить работу над брендами”, - сказал Диксон в интервью.

Он предложил несколько идей, в том числе по улучшению маркетинга и ассортимента продукции в Banana Republic и более целенаправленной маркетинговой работе с женщинами в Old Navy. “Мы наблюдаем сильную реакцию на развитие active и нашего бизнеса bottoms, который мы намерены развивать”, - сказал Диксон о Old Navy, продажи которого превзошли продажи всех остальных брендов компании, вместе взятых. “Нам нужно действовать последовательно».

Полученные результаты являются важным шагом на пути к стабилизации бизнеса розничной торговли одеждой после многолетних потрясений, которые были отмечены резкими сменами руководства и ошибками с инвентаризацией. Несмотря на то, что во время пандемии компания ненадолго пережила бум, продажи сократились в шести из последних восьми кварталов, а акции потеряли почти 50 процентов своей стоимости за последние два года, что подчеркивает настоятельную необходимость, стоящую перед Диксоном, преобразовать компанию.

Сопоставимые продажи в Old Navy выросли впервые с 2021 года, в то время как у бренда Gap они немного снизились. По словам Диксона, успех Old Navy был подкреплен обновлением веб-сайта и рекламной кампанией женской одежды, которая позволила увеличить долю рынка.

Тем временем в Banana Republic продажи в тех же магазинах упали на 8%, а в Athleta - на 19%. В Banana Republic компания работает над стратегией переориентации, которая включает в себя запуск линии элитной мебели и коллекции с дизайнером Питером До. “Для реализации этого потребуется еще некоторое время”, - сказал Диксон. “Мы переходим от высокодоходного к бренду премиум-класса, ориентированному на стиль жизни”.

По словам Диксона, Athleta, которая в августе назначила нового президента и генерального директора, столкнулась с трудностями из-за сбоев в работе с продуктами, маркетингом и розничной торговлей. “Мы знаем, что бренд в какой-то степени нуждается в полной перезагрузке, но мы считаем, что у нас есть долгосрочный импульс”, - добавил он.

Валовая прибыль на 41,3% увеличилась по сравнению с прошлым годом и оказалась выше среднего прогноза аналитиков, что отражает новые стратегии поиска поставщиков продукции, более низкие цены на авиаперевозки, выгодные контракты на сырьевые товары и меньшее количество рекламных акций. Результаты Gap соответствуют ожиданиям розничных продавцов, таких как Target Corp.

И Macy’s Inc., которые также сообщили о повышении прибыльности, несмотря на квартальное снижение продаж в одном и том же магазине. Другие розничные продавцы специализированной одежды, включая Abercrombie &Fitch Co. И American Eagle Outfitters Inc., опубликуют результаты за третий квартал на следующей неделе. В аналитической записке аналитик Vital Knowledge Адам Кризафулли (Adam Crisafulli) отметил, что положительный показатель сопоставимых продаж Old Navy, как крупнейшего бизнеса компании, “является большой победой.

В то же время, “высокие показатели маржи не так удивительны, как это было бы несколько дней назад, после того как Target и Macy’s подняли планку”.

Автор: Оливия Рокман.