Ralph Lauren запустит модную линию Fortnite с первым логотипом Polo

Американский дом моды Ralph Lauren Corp. Погружается в глубины метавселенной, запуская новую линию одежды с одной из самых популярных онлайн-игр Fortnite. Вдохновленная дизайном 1990-х годов, коллекция Polo Stadium Collection включает в себя ограниченную серию толстовок, свитшотов, спортивных брюк, рубашек на пуговицах, рубашек-поло и кепок, некоторые из которых появятся в продаже 2 ноября, а другие - в начале декабря.

Цены будут варьироваться от 59,50 до 188 долларов. На одежде изображен логотип Polo, на котором изображен знаменитый жокей верхом на ламе Фортнайт. Впервые за 55-летнюю историю бренда Ralph Lauren был изменен дизайн логотипа. С 5 по 12 ноября в игре будут продаваться цифровые наряды по цене около 1500 VBUX, что эквивалентно примерно 6 долларам, а также аксессуары по меню. Рэпер Polo G. начинает празднование открытия концертом для поклонников в прямом эфире, который состоится 3 ноября. Ретро-опрятные вещи роскошного бренда стали популярным предметом коллекционирования в хип-хоп сообществе. Компания переосмысливала себя для Gen-Z посредством различных совместных проектов в метавселенной, включая последний праздничный сезон с игровой платформой Roblox Corp. Главный исполнительный директор Ralph Lauren Патрис Луве благодарит молодых покупателей за то, что они увеличили онлайн-продажи до 26% выручки, и ожидает, что в ближайшие несколько лет этот показатель достигнет примерно 33%.

Заглядывая вперед на следующие три года, компания установила целевые показатели выручки на весь год, которые превышают оценки Уолл-стрит, и планирует повысить цены, одновременно отказываясь от дисконтирования и сосредотачиваясь на привлечении клиентов следующего поколения. Директор по брендингу и инновациям Дэвид Лорен сказал, что он видит рост за счет иммерсивного маркетингового опыта в местах, где собирается молодежь, например, в видеоиграх. “Они не собираются заходить в магазин, как это делали их родители, поэтому мы хотим создать что-то радостное, где бренд можно будет увидеть в новом свете”, - сказал он. “Речь идет не о миллионных продажах, а о продажах целевой аудитории влиятельных людей”.

Цифровая одежда - это крупный бизнес для Fortnite компании Epic Games Inc., сотрудничество с которой, включая сделки с Marvel от Walt Disney Co., NFL и Nike Inc., приносит десятки миллионов долларов дохода, согласно Forbes.

В настоящее время в игре зарегистрировано более 400 миллионов аккаунтов по всему миру. Автор: Мартина Пэрис.