Ральф Лорен ‘Вернулся в строй» после долгих лет реструктуризации

Корпорация «Ральф Лорен». По словам главного исполнительного директора Патриса Луве, компания планирует использовать значительный рост выручки в США для расширения сети магазинов, что свидетельствует о том, что компания восстанавливается после многолетней реструктуризации. Компания по производству одежды открыла новые магазины в США в прошлом квартале впервые более чем за пять лет и планирует дальнейшее расширение в южных штатах и на Западном побережье, сообщил Луве в интервью в четверг.

В прошлом Ralph Lauren не вкладывал значительных средств в южные регионы и решил сделать это, увидев значительный спрос со стороны местных потребителей. По словам Луве, ритейлер закрыл непродуктивные магазины, сократил рекламные акции и повысил средние цены на свои товары в попытке оправиться от многолетних скидок, которые “удешевили” бренд.

В этом финансовом году, который заканчивается в марте, Ralph Lauren планирует увеличить сеть своих магазинов по всему миру на 90 единиц. В США компания планирует открыть около дюжины магазинов в течение следующих двух лет. “Мы снова перешли в наступление”, - сказал Луве. “Мы видим большие возможности для расширения”.

В третьем финансовом квартале объем продаж увеличился на 28% в пересчете на постоянные валюты и составил 1,82 миллиарда долларов, превысив уровень, существовавший до пандемии, что является важной вехой для бизнеса.

Во многом этот рост был обусловлен активными продажами в Северной Америке, где выручка увеличилась на 30% за квартал, сообщила компания в четверг. Акции нью-йоркской компании выросли на целых 8%, что стало самым большим внутридневным приростом с августа. 3.

Извлекая уроки из прошлых ошибок, Ralph Lauren открывает магазины, дизайн которых можно легко изменить и которые будут “привлекательны для молодого потребителя”, - сказал Луве. “Розничная торговля не умерла. Скучная розничная торговля умерла”.

Компания также планирует развивать свой бизнес по продаже товаров для дома, где кресла и диваны можно продавать по цене более 3000 и 8000 долларов за штуку соответственно.

Автор: Жаннет Нойманн.